한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한, 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.

소개

과목: 시장조사론
주제: 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한, 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신제품 광고 효과 측정의 실제 조사방법
2. 조사방법 선정의 논리적 근거
3. 실무 현장에서의 유사사례 분석
1) 쿠팡 YNM 브랜드 신제품 광고 전략
2) 영국 OVO Energy의 브랜드 인지도 광고 실험
3) 미스터피자의 신제품 광고 캠페인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 신제품을 시장에 선보인 이후, 효과적인 광고 전략을 수립하고 이를 실행하는 일은 단순한 홍보를 넘어 기업의 생존과 성장에 직결되는 핵심 과제라 할 수 있다. 신제품의 성공 여부는 결국 소비자에게 얼마나 빠르고 강렬하게 인식되는지, 그리고 그 인식이 실제 구매로 이어지는지에 달려 있다. 하지만 광고가 실제로 매출에 어떤 영향을 미쳤는지 객관적으로 평가하는 과정은 결코 단순하지 않다. 광고 집행 시점과 매출 변화의 상관관계, 소비자 행동의 변화, 브랜드 인지도 상승 등 다양한 변수가 복합적으로 작용하기 때문이다. 이러한 현실에서 신제품 광고가 매출에 미치는 영향을 과학적이고 체계적으로 확인하는 것은 기업의 마케팅 전략 수립과 자원 배분, 그리고 향후 성장 동력 확보에 있어 반드시 필요한 과정이다. 본 글에서는 신제품 광고 효과를 측정하는 데 적합한 조사방법을 구체적으로 설명하고, 그 방법을 선택하는 논리적 이유를 제시하며, 실제 유사사례를 통해 광고 효과 측정의 실무적 의미와 한계를 분석하고자 한다. 이를 통해 광고 효과 측정이 단순한 수치 이상의 전략적 가치와 실천적 함의를 지닌다는 점을 강조하고 싶다.

Ⅱ. 본론
1. 신제품 광고 효과 측정의 실제 조사방법
신제품 광고가 매출에 미치는 영향을 측정하기 위해 실무 현장에서는 여러 가지 방법이 활용된다. 가장 기본적으로 시계열 매출 데이터 분석이 널리 사용된다. 광고 집행 전후 일정 기간의 매출 데이터를 비교하면 광고가 매출에 미친 영향을 정량적으로 파악할 수 있다. 이 과정에서 매출 추이 그래프를 작성하거나, 광고 집행 시점과 매출 변화의 상관관계를 통계적으로 분석하는 방식이 대표적이다.

참고자료

· 위더스원격평생교육원. 『시장조사론 교안』.
· 오픈애즈. 2024.12.17. “브랜드 인지도가 매출, 퍼포먼스 전환율에 미치는 영향.” https://openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14926
· 버즈빌. 2023. “미스터피자 광고 캠페인 성공사례.” https://www.buzzvil.com/resources/5EXkwfLf1lAiei4z0DKQ9u
· 코드앤버터 블로그. 2024. “신제품 마케팅 전략, 4가지 예시로 살펴보기.” https://www.codenbutter.com/blog/%EC%8B%A0%EC%A0%9C%ED%92%88-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%A0%84%EB%9E%B5-4%EA%B0%80%EC%A7%80-%EC%98%88%EC%8B%9C%EB%A1%9C-%EC%82%B4%ED%8E%B4%EB%B3%B4%EA%B8%B0/
· 미스터피자 공식 페이스북. 2018. “미스터피자 신제품 광고 캠페인 이미지.” https://www.facebook.com/mrpizzalove/photos/a.372169072836948/1881832895203884/?type=3
· 오픈서베이 데이터스페이스. 2025.06.26. “퍼포먼스 지표만으로 충분할까? 광고 효과 제대로 측정하는 법.” https://blog.opensurvey.co.kr/research-tips/webinar-research-ad-summary-2025/
· 쿠팡애즈. 2025.02.11. “[YNM] 신제품으로 1,000% 매출 성장 만든 ‘차별화 전략’ 공개.” https://ads.coupang.com/blog/69