세종대학교 마케팅관리 기말 과제 보고서 (창업 아이템)

소개

"세종대학교 마케팅관리 기말 과제 보고서 (창업 아이템)"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

명칭
비뷰티(BE:뷰티)
범주
모바일 엔터테인먼트 앱

아이템 개요
-사용자의 얼굴 사진을 ‘동물상’으로 분석하여 같은 카테고리에 속하는 유명 연예인 예시와 어울리는 옷 스타일을 추천하는 앱.
-해당 연예인의 코디 분석을 기반으로 사용자에게 어울리는 옷 스타일을 추천하며, 이때 비슷한 색상 계열이나 재질을 주로 다루는 쇼핑몰들을 함께 제공. 결과적으로 온라인 쇼핑에서 겪는 어려움 해결을 목표로 함.

배경 및 필요성(문제인식, 팀구성)
▶︎미코노미 트렌드의 등장
-개성이 강하고, 자기 표현을 즐기는 1020세대의 특성이 다양한 산업 트렌드를 이끌어나감.

▶︎이는 ‘퍼스널 컬러(나의 피부톤과 가장 어울리는 옷이나 화장품 색을 의미)’의 유행과 함께 패션 산업에도 큰 영향을 미침.

▶︎코로나19 엔데믹 이후 온라인 쇼핑 플랫폼이 다양하게 발전했지만, 여전히 알고리즘 관련 문제점을 가짐.

▶︎본 사업의 아이템은 패션 관련 모바일 엔터테인먼트 시장으로 정의함.
유사한 아이템 시장이 존재하지 않으므로, ‘모바일 패션 플랫폼’을 표적 시장으로 임의 정의하여 분석함.

▶︎사용자 취향을 반영하는 ‘콘텐츠 기반 추천 알고리즘’을 사용하는 패션 플랫폼 앱은 대표적으로 ‘지그재그’, ‘에이블리’, ‘브랜디’가 있음.
-3사 패션 관련 플랫폼들의 알고리즘은 모두 알고리즘의 일방적, 선별적 제품 노출 현상을 겪고 있음. 따라서 보다 객관적이게 일관된 정보를 제공할 필요성이 인식됨..

▶︎타겟은 ‘모바일 쇼핑 앱 - 전 연령대 사용자 수 1위’를 차지하는 에이블리 고객층 중 가장 많은 비율을 차지하는 1020대(361만 명)로 설정.
- 나만의 개성을 찾고 표출하기를 즐기는 이들 세대의 특징을 겨냥하는 것이 목표.

참고자료

· 조다설 and 김준우. (2017). 데이터 마이닝 기법을 응용한 지능형 퍼스널 컬러 진단 시스템 개발. 한국지식정보기술학회 논문지, 12(6), 805-815.
· 서현주/ 바디프로필 촬영·퍼스널컬러 진단업체 호황/ 경상일보/ 2021,12
· 최다은/ '챗GPT 플러그인 잡아라'…한국에도 생성 AI 플랫폼 나온다/ 한국경제/ 2023.03
· 신원선/ 나다움'이 최우선…MZ, 신명품·퍼스널 진단에 열광,/ 메트로/ 2023. 05
· 이서연/ 트렌비, 올 여름 명품 패션 핵심 키워드는 ‘프리덤’’/ 한국섬유신문/ 2022. 07
· 황혜빈/ 검색하면 무차별 따라오는 온라인몰 광고 추천 알고리즘, 거부 가능해질까?... 관련법 개정안 발의/ 소비자가 만드는 신문/ 2022. 02
· 성아인/ 에이블리-지그재그-브랜드, 3사의 전략 분석/ 바이라인 네트워크/ 2023. 01
· MZ세대 1위? 전 연령대 1위! 넓은 고객층이 기다리는 에이블리/ 에이블리리포트/ https://square.a-bly.com/report-14