인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를

소개

과목명: 광고학
주제: 인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다 인터넷광고에 대하여 논하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 인터넷광고의 의미
2. 인터넷광고의 특징
3. 인터넷광고의 유형

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
오늘날 광고 시장에서는 인터넷 광고 시장이 차지하는 비중이 점점 커지고 있으며, 이는 사람들의 모바일 디바이스 보급률이 증가하는 한편 언제나 인터넷에 연결되어 있는 상황이 보편화된 것과 긴밀하게 연결되어 있다.
즉 "디지털 퍼스트(Digital first)"와 "모바일 퍼스트(Mobile first)"의 기조가 지속될수록 앞으로도 인터넷 광고의 성장세는 지속될 것으로 보이는 바, 전통적으로 핵심 광고 매체라 여겨졌던 ATL(Above-the-line) 매체의 광고 집행액에 비해 인터넷 광고 집행액이 더욱 커질 것이라 예상된다.
아래에서는 이러한 상황을 배경으로 하여 인터넷광고에 대해 개괄적으로 살펴보고자 한다.
우선 인터넷 광고란 무엇인지 그 기본적인 개념을 살펴보고자 하며, 인터넷 광고가 갖는 특징과 인터넷 광고의 유형에 대해서도 서술할 수 있도록 하여 인터넷 광고에 대한 제반 이해를 강화하고자 한다.

참고자료

· 이유재, 인터넷 광고의 이해와 실천에 관한 연구, 서울대학교, 2000
· 정문식, 제품특징에 따른 인터넷광고에 관한 연구, 조선대학교, 2009
· 광고정보센터, 인터넷광고의 제품유형에 따른 표현전략에 관한 연구