마케팅관리론_디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장이 국내 가전산업에 미치 는 영향에 대하여 특정 제품을 선정하고 조사분석하시오

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

디지털 기술이 일상 깊숙이 자리 잡으면서 사회·문화 전반에 걸쳐 소비 트렌드가 새롭게 형성되고 있다. 이러한 변화에서 가장 두드러지는 주체가 바로 MZ세대이다. 이들은 인터넷과 스마트폰을 통해 다양한 정보에 손쉽게 접근해 왔으며, 기존의 소비 행태와는 다른 사고방식을 지닌 집단으로 평가된다. 유년기부터 빠르게 발전하는 정보통신 환경을 경험해 왔기 때문에 실시간 소통과 개인화된 경험을 중요하게 생각하고, 콘텐츠의 소비나 가전제품의 구매에서도 새로운 가치를 추구한다.
국내 가전산업은 글로벌 경쟁 속에서 꾸준히 기술력을 입증해 왔으며, 최근에는 가전제품 디자인에 대한 관심이 높아지면서 프리미엄 라인업이 소비자들에게 각광받고 있다. MZ세대의 소비 성향이 이를 뒷받침하고 있는데, 과거에는 단순히 기능적 측면에 집중했다면 요즘은 제품의 디자인적 요소, 브랜드 스토리, 그리고 소비 경험에서 얻는 만족감이 더욱 중요한 평가 요소로 떠오르고 있다.

참고자료

· 김영훈. (2020). 마케팅관리론. 부크크.