마케팅원론.2주 2강에서 BCG매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개

"2주 2강에서 BCG매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
2. 시장 분석
3. bcg매트릭스
4. 향후 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
강남 대치동 학부모의 교복이라 불리는 브랜드가 있다. 최근 미디어를 통해 더욱 널리 알려진 이 브랜드는 몽클레어 라고도 불리지만 공식적인 한글명칭은 몽클레르(Moncler) 이다. 지속된 물가 상승으로 전년 대비 동월 의류비 지출전망의 하락세가 이어지고 있는 가운데, 개그우먼 이수지의 ‘Jamie맘’이라는 패러디 영상이 유튜브 채널에 공개되면서 몽클레르 패딩제품이 화제가 되었다. 해당 브랜드가 학구열이 높은 부자 동네에서 과시용으로 착용한다는 이미지를 떠올리게 했기 때문에 긍정적인 의미의 화제성이라고 볼 수만은 없다. 하지만 해당 브랜드를 알지 못했던 대중들의 호기심을 불러 일으켜, 향후 전략에 따라 긍정적인 방향으로 바뀔 수도 있을 것이다 따라서 몽클레르코리아가 현재 운영하고 있는 제품라인에 대한 bcg 매트릭스를 작성해 보고 각 제품라인에 대한 향후 전략을 수립해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
몽클레르(Moncler)는 르네 라미용 (René Ramillon) 과 앙드레 뱅상 (Andrè Vincent) 이 1952년에 설립했으며, 작업복 위에 다운 재킷을 입는 작업자를 보호하기 위해 고안된 의류를 제작하였다. 1954년 프랑스의 산악인 리오넬 테레이(Lionel Terray)는 몽클레르 제품의 잠재력을 예견했고, 이탈리아 K2원정대의 장비로 선정되었다.

참고자료

· 위더스원격평생교육원>마케팅원론(허정)>학습&교안자료실(https://www.edu2080.co.kr/lms/class/student/page.php?p=lecture_plan&c=lecture_main)
· 한국경제(김영리) 이제 못 입겠어요 대치맘 발칵…몽클레르 패딩 중고 쏟아졌다 | 한국경제 (https://www.hankyung.com/article/202502171020i)
· 통계청(소비자동향조사,전국,2008.07~2025.01, 25.02.18기준) 전년동월대비분석 지출전망CSI (https://kosis.kr/statHtml/statHtml.do?sso=ok&returnurl=https%3A%2F%2Fkosis.kr%3A443%2FstatHtml%2FstatHtml.do%3Flist_id%3DJ1_301020%26obj_var_id%3D%26seqNo%3D%26tblId%3DDT_511Y004%26vw_cd%3DMT_ZTITLE%26orgId%3D301%26path%3D%25EA%25B2%25BD%25EC%25A0%259C%25EC%259D%25BC%25EB%25B0%2598%25E3%2586%258D%25EA%25B2%25BD%25EA%25B8%25B0%2520%253E%2520%25EC%2586%258C%25EB%25B9%2584%25EC%259E%2590%25EB%258F%2599%25ED%2596%25A5%25EC%25A1%25B0%25EC%2582%25AC%25EC%2586%258C%25EB%25B9%2584%25EC%259E%2590%25EB%258F%2599%25ED%2596%25A5%25EC%25A1%25B0%25EC%2582%25AC%28%25EC%25A7%2580%25EC%2597%25AD%252C%2520%25EC%259B%2594%29%26conn_path%3DK1%26itm_id%3D%26lang_mode%3Dko%26scrId%3D%26)
· DART 몽클레르코리아 감사보고서 (2023.12) (https://dart.fss.or.kr/dsab007/main.do?option=corp)
· 지표누리 소비지출 비목별 구성비 (https://www.index.go.kr/unity/potal/indicator/IndexInfo.do?cdNo=260&clasCd=10&idxCd=F0146)
· 통계청 2024년 12월 온라인쇼핑동향 및 4/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향 (https://kostat.go.kr/board.es?mid=a10301120300&bid=241)
· 한국소비자원 KCA보고서 (해외직구 의류 국내외 온라인 판매가격 비교조사, 여민주, 2021.12.09)(https://www.kca.go.kr/smartconsumer/sub.do?menukey=7301&mode=view&no=1003234716&searchKeyword=%EC%9D%98%EB%A5%98)
· 지표누리 소비자물가상승률(2025.01.03)(https://www.index.go.kr/unify/idx-info.do?idxCd=4226)
· 학술연구정보서비스 (명품의 브랜드 마케팅 전략에 관한 연구 : 루이비통을 중심으로, 보려가, 2023)(https://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=cce6128f138e5a7affe0bdc3ef48d419&keyword=%EB%AA%85%ED%92%88%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5)
· DART 샤넬코리아 감사보고서 (2023.12) (https://dart.fss.or.kr/dsab007/main.do)
· Google Play검색 (샤넬,루이비통,구찌,몽클레르 다운로드횟수 25.2.20기준)(https://play.google.com/store/games?device=windows)