시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

마케팅원론
시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석
2. 외형적 요인
3. 구조적 요인
4. 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 새로운 시장에 진입하거나 사업을 확장하려 할 때, 시장 매력도를 체계적으로 분석하는 일은 매우 중요하다. 시장 매력도란 한 시장의 잠재적 이익 수준이나 성장 가능성을 가늠하는 지표로서, 해당 시장이 얼마나 매력적인 기회를 제공하는지를 나타낸다. 이는 곧 그 시장에 진입한 기업들이 평균적으로 얻을 수 있는 이익의 크기를 의미하며, 기업의 마케팅 전략 수립과 목표 시장 선정에 핵심적인 기준이 된다. 시장 매력도가 높은 시장은 일반적으로 규모와 수익성이 크고, 경쟁이 완만하며, 외부 환경의 부정적 영향이 적은 시장으로 간주된다. 이러한 시장에서는 기업이 투자 대비 높은 성과를 거둘 가능성이 크기 때문에, 경영자들은 한정된 자원을 효과적으로 배분하기 위해 우선적으로 매력적인 시장을 식별하고자 한다. 그러나 시장의 매력은 단순히 크거나 성장하는 시장이라는 이유만으로 결정되지 않는다. 겉으로 성장률이 높고 첨단 기술 분야라고 해도 실제 수익성이 낮거나 경쟁이 치열하면 그 시장은 매력도가 떨어질 수 있다. 반대로 성숙기에 접어들어 성장이 둔화된 시장이라도 안정적인 수요 기반과 완화된 경쟁 구조를 지녔다면 충분히 매력적일 수 있다. 따라서 기업은 다각적인 요소를 고려하여 시장 매력도를 판단해야 한다. 이를 위해 본 과제에서는 시장 매력도를 분석하는 절차와, 그 평가에 사용되는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 이론적으로 정리하고자 한다.

참고자료

· 한국콘텐츠진흥원. (2018). 2017 해외 콘텐츠시장 동향조사:. 서울: 한국콘텐츠진흥원.
· 문휘창. (2009). 전략의 기본은 무엇인가? 동아비즈니스리뷰.
· https://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/2364
· 카미야코 요시야스. (2021). [경영개혁의 지혜] 제43회 시장의 매력도 발상. JMAC Korea.
· https://www.jmac.co.kr/%EA%B2%BD%EC%98%81%EA%B0%9C%ED%98%81%EC%9D%98-%EC%A7%80%ED%98%9C-%EC%A0%9C43%ED%9A%8C-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%98-%EB%A7%A4%EB%A0%A5%EB%8F%84-%EB%B0%9C%EC%83%81/