외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차산업의 외부 환경 분석
2. 현대자동차의 내부환경 분석
3. 현대 자동차의 SWOT 분석
4. 현대 자동차의 마케팅 대응 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 한국 승용차 시장은 급격한 환경 변화를 맞이하고 있다. 특히 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라, 다양한 글로벌 자동차 브랜드들이 국내 시장에 활발히 진출하고 있다. 이러한 환경변화는 국내 승용차 제조업체, 특히 H자동차에게 새로운 도전과 위협을 제시하고 있다. 외국 브랜드의 경쟁력 있는 가격, 다양한 모델, 첨단 기술은 소비자들의 선택지를 넓히며 시장 점유율을 잠식할 가능성을 높이고 있다. 그로 인해 경쟁이 심화되고, 국내 소비자들의 선택 폭이 넓어지면서 국내 자동차 제조업체들은 전례 없는 도전에 직면하고 있다. 이러한 상황 속에서 국내 H자동차는 시장 점유율을 유지하고 지속적인 성장을 이루기 위해 새로운 전략적 방향 설정하여 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응하기 위한 전략적 마케팅 방안을 모색할 필요가 있다. 이를 위해서는 현재 시장 환경에 대한 정확한 분석과 소비자의 변화된 니즈를 파악하는 것이 선행되어야 한다. 본 조사프로젝트는 외국 자동차의 시장 진출이 H자동차의 브랜드 경쟁력, 소비자 인식, 시장 점유율에 미치는 영향을 분석하고, 이를 바탕으로 지속 가능한 성장 전략을 도출하는 것을 목표로 한다. 이에 본론에서는 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있는 상황에서 국내 H자동차의 마케팅 담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 보고자 하다.

Ⅱ. 본론
1. 자동차산업의 외부 환경 분석
자동차산업의 외부 환경은 기업이 직접 통제할 수 없는 외부 요인으로 구성되어 있으며, 이는 전략 수립과 마케팅 방향 결정에 큰 영향을 미칩니다. 외부 환경은 주로 거시환경(PEST 분석)과 산업환경(5 Forces 분석)의 2가지 틀로 분석할 수 있다.

참고자료

· 김경호, 박혜경 외 3명, 마케팅원론, 이프레스, 2024
· 글로벌오토뉴스, 2022년 해외 주요 자동차시장 및 정책동향 보고서 발표, 글로벌오토뉴스, 2023
· 한국자동차산업협회, 한국 자동차 시장 현황과 전망, 한국자동차산업협회, 2023
· 권희원 기자, 수입차협회 "25년새 수입차 시장 40배 성장…소통·투명성 강화", 연합뉴스, 2021
· 현대자동차. 2022 지속가능성 보고서. 현대자동차. 2023
· park, S. 차세대 자동차 시장 분석, Journal of Automotive Research, 2021
· 김미현, 박철주 외 2명 저, 마케팅원론, 형설출판사, 2023