국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국제시장 환경
2. 문화적 요인
3. 기술과 미디어

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해선 단순히 제품이나 서비스 제공에 그치지 않고, 다층적이고 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 구사해야 합니다. 이같은 전략은 소비자 인식 형성은 물론 브랜드 가치 증대와 시장 내 입지 강화라는 중요한 목표를 동시에 달성할 수 있는 수단으로 작용합니다. 특히 국제 시장에선 언어·문화·경제적 차이로 인해 획일적인 커뮤니케이션 방식만으로는 효과를 기대하기 어려우므로, 각국 시장의 환경과 소비자 특성에 부합하도록 전략을 세세히 설계하는 것이 필수입니다.

국제마케팅 커뮤니케이션은 기업이 해외 소비자와의 상호작용을 통해 브랜드를 인식시키고 신뢰를 구축하며 최종적으로 구매 행동을 유도하는 역할을 수행합니다만, 그 과정에는 국가별 법·규제와 경제 수준, 소비자 성향과 같은 외부 변수가 복합적으로 작용합니다. 게다가 기술 발전과 미디어 환경 변화는 커뮤니케이션 채널의 다변화를 초래하여, 전통적 매스 미디어뿐만 아니라 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크를 동시에 활용하는 옴니채널 전략이 요구됩니다. 이같은 환경에서 기업은 각 채널의 특성과 현지 소비자 행동 패턴을 면밀히 조사·분석하여, 메시지 전달 타이밍과 콘텐츠 형식을 최적화해야 합니다.

참고자료

· 김성영, 라선아. 『마케팅커뮤니케이션관리』. 한국방송통신대학교출판문화원, (2021).
· 김충현. 「통합마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사연구 : 국내 30대 광고주를 대상으로」. 광고연구, vol.43, (1999), 77-95.
· 신성연, 김혜란. 「마케팅 커뮤니케이션 효과 측정을 위한 연구 방법 제안: LDA기반 토픽모델링을 통한 '국민체력100' 사업의 이미지 분석」. 한국스포츠산업경영학회지, vol.24, no.6, (2019), 48-62.