(시사미디어영어) 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술

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교과목명: 시사미디어영어

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본문내용

1. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.The study said several behavior shifts are already manifesting in both video consumption and the ads designed to reach those audiences:● The breakdown of prime time and other day-part programming in an on-demand world;● The need for integrated, cross-channel strategies that are more targeted and that tightly control frequency, or how often a specific audience sees a given ad;● A shift to new kinds of ad formats, especially shorter ones.1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
그 연구에 의하면 그러한 대중에게 다가가기 위한 목적으로 제작된 광고와 영상 소비 두 가지 영역에서 여러 소비자들의 행동 변화가 나타나고 있다.
이러한 행동변화는 다음과 같다.
1) 온디맨드 시장에서 주간 일반 시간대 프로그램과 황금 시간대 프로그램을 구분하는 것
2) 더 세분화되고 통합된 크로스 채널 전략들에 대한 필요성과 빈도를 잘 제어하거나 특정한 광고를 특정한 시청자층이 얼마나 자주 시청하는 지
3) 새로운 형태의 광고, 특히 더 짧은 형태의 광고로의 전환

참고자료

· Cord-cutting to accelerate in 2021, with 27% of cable households disconnecting. (2021). Forbes. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/dbloom/2021/01/12/cord-cutting-to-accelerate-in-2021-with-27-percent-of-cable-households-disconnecting/?sh=15d296273a6e.
· Why the success of the new york times may be bad news for journalism. (n.d.). The NewYork Times. Retrieved from https://www.nytimes.com/2020/03/01/business/media/ben-smith-journalism-news-publishers-local.html