2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
1) BCG 매트릭스, 4가지 구성요소, 각 사분면별 매트릭스 설명
2) 삼성전자의 각 사업부 혹은 제품별 시장 성장률, 상대적 시장점유율
3) 각 사업부 혹은 제품별 전략 제언

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 성공과 발전을 위해서 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요하고 꼭 필요한 일입니다. 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 사업 포트폴리오를 철저하게 분석하고 조사하여 현재 진행 중인 사업의 장단점 및 상대적인 위치 등을 파악하는 것이 중요합니다. 사업 포트폴리오를 분석하는 방법에는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있습니다. BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 분석하는 방법이고 GE/McKinsey 매트릭스는 사업 강점과 산업 매력도를 분석하는 방법입니다.
2개의 매트릭스 중 본론에서는 BCG 매트릭스에 대해 자세히 알아보고 이를 활용하여 삼성전자의 BCG 매트릭스 작성 및 향후 사업전략을 수립해 보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스, 4가지 구성요소, 각 사분면별 매트릭스 설명
BCG 매트릭스란 보스턴 컨설팅그룹 회사가 만든 전략 평가 기법으로 사업 포트폴리오 분석 기법입니다.

참고자료

· 위더스 마케팅원론 교안 24~26p
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667
· BCG 매트릭스 (naver.com)
· 실적발표 2021 ~ 2024 1분기 부분 참고
· https://www.samsung.com/sec/ir/financial-information/earnings-release/
· 실적발표 │ 재무정보 │ 투자자 정보 │ Samsung 대한민국
· https://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/sustainability/strategy/
· 지속가능경영전략 | 지속가능경영 | Samsung 대한민국
· Samsung_Electronics_Sustainability_Report_2023_KOR.pdf
· https://www.samsung.com/global/sustainability/media/pdf/Samsung_Electronics_Sustainability_Report_2023_KOR.pdf
· 삼성전자 'AI 전략' 살펴보니 (bizwatch.co.kr)
· https://news.bizwatch.co.kr/article/industry/2023/11/07/0026