방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물

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본문내용

1. 영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다.
이에 상품으로서의 영화의 특징을 알아보겠다.
첫째, “정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업” 영화산업과 마케팅, 한국방송통신대학교, 강승구 외 2인 공저
이다. 영화를 보는 관객의 흥미와 선호도에 따라 흥행여부가 결정되기 때문에 합리적이고 정확한 예측이 불가능한 특징이 있다.
둘째, 영화는 여러 가지 통로로 단계적으로 소비된다. 영화 원본을 하나 제작해 놓으면 극장을 물론이거니와 케이블TV, 비디오, DVD, 지상파 방송, 신디케이션 등으로 순환되고 현대 사회에서는 휴대폰 어플리케이션으로도 영화를 관람할 수 있다. 이는 창구 효과(window effect)로 복사본을 만드는 것이 다른 상품보다 쉽기 때문에 나타나는 특징이다.
셋째, 다른 상품에 비하여 수명이 짧다. 정보재인 영화는 극장 개봉이 길어야 몇 주이기 때문이다.

참고자료

· 강승구, 장일, 이성민 공저(2022). 영화산업과 마케팅. 한국방송통신대학교 출판원