마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여

소개

주제: 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다.

목차

I. 서론

II.본론
1. 마케팅 외부 환경 분석과 내부 환경 분석
2. 실제 사례에 대한 마케팅 환경 분석

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅(marketing)이란 그 단어에서 추론할 수 있는 바와 같이, 기업이 시장(Market)에 존재하는 소비자들을 상대로 하여 소비자들이 기업에 대한 긍정적인 이미지를 갖고 기업의 제품 및 서비스를 구매하고자 할 욕구를 느끼게끔 유도하는 제반 행위를 의미한다고 여겨진다.
과거에는 마케팅이 더 많은 제품을 생산할 수 있는지와 관련한 생산(Production) 중심의 개념으로, 또는 더 나은 제품을 생산할 수 있는지와 관련한 제품(Product) 중심의 개념으로 여겨졌다.
하지만 점차 소비자의 선호가 고도화되고 시장이 발전하며 경쟁이 강화되었는데, 이러한 상황에서 생산 및 제품 중심의 마케팅 관점으로는 다른 기업들과 경쟁하기 어렵다는 지적이 제기되게 되었으며 오늘날과 같은 소비자 중심의 마케팅 관점이 주류로 자리잡게 되었다.
이처럼 기업이 시장 내 소비자들을 대상으로 목적하는 바를 달성하고자 하려면, 현재 기업이 처한 상황에 대한 면밀한 분석이 필요한 바 이는 마케팅의 외부 환경 분석 및 내부 환경 분석으로 진행될 수 있다.

참고자료

· 양재범, 마케팅환경 변화에 따른 통합커뮤니케이션디자인 전략, 한국콘텐츠학회눈문지, 2008
· 김동현&신건철, 중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구-수도권 지역의 중소기업을 중심으로, 고객만족경영연구, 2013
· 서울신문, 국내 3대 커피전문점 작년 매출 2조원, 2019-07-14
· IT조선, [신혜경의 커피톡 (57)] 국내 카페시장규모가 세계 3위 수준이라고?, 2022.9.9.