게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

소개

과목명 : 소비자심리학
주제 : "게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오."

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 근접성의 원리
2. 폐쇄성의 원리
3. 유사성의 원리
4. 전경-배경의 원리

Ⅲ. 결론

본문내용

게슈탈트란 형태나 구조의 의미를 가지는 독일어로써 게슈탈트 원칙은 완결성의 원리, 근접성의 원리, 유사성의 원리, 연속성의 원리 등을 지닌다. 이러한 게슈탈트 이론은 각각의 시각적 요소의 효과적 구성체계를 설명하는 이론적 기반이 되는데 우리가 최근 흔히 볼 수 있는 삼성전자의 비스포크 광고는 냉장고를 구성하는 형태 요소가 색은 다르나 같은 디자인으로 그룹화되어 있는 것을 알 수 있다. 그에 따라 맞춤형 가전제품의 디자인으로 패턴화된 근접성의 원리임을 보여주는데 이러한 근접성의 원리는 서로 이웃한 요소와 그 외 요소를 구분하려는 경향으로써 시각 요소 중 가장 근접한 요소를 그룹화하려는 소비자의 심리적 욕구에서 비롯된다.
게슈탈트 원리는 근접성의 법칙과 폐쇄성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경-배경의 원리에 대한 각각의 실생활이나 마케팅 측면에서의 활용 사례를 발견할 수 있다.
본고에서는 사례를 통해 게슈탈트 원리에 대해 설명해 보고자 한다.

참고자료

· 강의교재
· 소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20