글로벌스타트업마케팅(기말) ) 교재 10-13장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기

목차

1. 10강
2. 11강
3. 12강
4. 13강

본문내용

10강

표준화 및 현지화는 글로벌 기업이 해야 하는 중요한 과정 중 하나이다. 표준화는 일반적으로 기술을 발전시킬 수 있는 과정 내에서 제조업자 및 소비자 모두에게 동일한 방식으로 적용된다. 제품의 표준화를 진행할 경우, 규모의 경제를 기반으로 다국적 기업은 더 커질 수 있다. 글로벌 제품 생산을 통해 경험 곡선을 통하여 규모의 경제를 이룩할 수 있다. 표준화의 마케팅 수단은 전 세계에서 4P를 기본으로 적용하고 있다. 이는 전 세계에서 글로벌화 및 통합성이 나타나기 때문에 표준화가 나타났다. 완벽히 표준화가 진행되어 만들어질 상품을 동일하게 설계하고 제공하고 있다. 일반적으로 표준화를 거친 제품은 모든 제품이 가지고 있는 다른 특징들을 가지고 있을 필요가 없다. 표준화에서 접근하는 방식은 공급 체인을 관리하여 제품이 공통점을 함께 가지고 있다. 규모의 경제로 인해 수요로 이어지기 때문에 생산성이 높다. 구매자가 가지고 있는 이질적인 욕구를 만족시킬 수 있으며 상대적으로 가격이 낮은 제품을 구입할 수 있다. 현지화는 개인주의 및 독특성을 인정하기 때문에 시장이 다양하다. 지역을 기준으로 차별화를 진행하고 현지화를 진행한다. 지리적인 시장을 기준으로 하여 제품이 가지고 있는 기능을 변경한다. 경쟁사와는 차별화되고 특정 회사에서 만든 특정 제품을 가지고 있다. 제품과 서비스에서 나타나는 차별점을 상세히 부각시킨다. 품질을 바탕으로 차별화를 유발할 수 있으며 이로 인해 생산비용은 증가한다. 구매자가 가지고 있는 특정 욕구를 만족시킬 수 있으며 가치에 부합하는 제품을 더 큰 비용으로 구매할 수 있다. 제품은 일반적으로 도입기에서 성장기, 성숙기와 포화기 그리고 쇠퇴기로 이루어진 4~5단계의 수명주기를 가지고 있다. PLC를 응용하는 것은 한 나라에서 포화기와 쇠퇴기에 이르는 제품을 가진 기업에서는 제품의 수명 주기 상 초기에 있는 국가에서 같은 제품의 성장의 기회를 연장시킬 수 있다. 스타트업에서는 PLC를 다음과 같이 활용한다. 창업기에서는 사업의 아이템을 시장에서 생존할 수 있게 하는 것이다. 창업기에서는 창업가적인 가치가 중심이 되고, 이와 함께 혁신을 중시하고 있으며 새 사업을 개발하고 시장에 진입하기 위하여 모든 사활을 건다. 성장기에는 소유 및 권한이 분산될 수 있는 단계이다.

참고자료

· 없음