현대광고와 카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)를 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 기업 및 브랜드의 광고 내용
(2) 광고에 대한 전반적인 평가의견

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

TV 광고 혹은 신문, 잡지와 같은 지면의 광고 등, 소비자들에게 전달되는 광고는 현대의 시장경제, 사회의 성장과 함께 그 규모가 점차 거대해졌다. 광고는 자본주의를 대표하는 하나의 경제적, 상업적 홍보의 수단이자 소비자들에게 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로도 자리 잡게 되었다.
과거 TV를 통해 전달되던 광고는 10초~15초의 간단한 영상이 대부분이었으며, 케이블이나 지역방송국의 광고에서 편성을 길게 할 수 있는 경우에나 1분에 달하는 광고가 존재하였다. 현대에 이르러 정보통신 기술의 발달로 인해 사람들은 TV에서 정규 편성되어 방영되는 TV 프로그램이 아니라도 개인이 소지하고 휴대하는 스마트폰이나 태블릿PC와 같은 스마트기기에서 언제든지 영상의 시청이 가능하고 콘텐츠의 소비가 가능해졌다.
본 글에서 평가하고자 하는 영상광고 역시 스마트기기에서 시청이 가능한 영상으로 유튜브에서 시청하는 경우 2분 11초의 길이에 달하는 영상이다. 기업의 홍보용으로 제작되는 영상의 길이가 2분이 넘으며 사람들이 해당 영상을 하나의 재미있는 콘텐츠로 소비하게 되는 시대가 된 것이다. 그 만큼 이 영상광고는 아주 재미있는 영상이며 대외적으로도 잘 만들어진 웰메이드 광고이다. 본 글에서 평가해보고자 하는 영상 광고는 2023년 제작된 KCC건설의 스위첸 광고 ‘문명의 충돌 시즌2 신문명의 출현’편이다.
이 영상광고는 2020년 제작된 광고로 동일한 기업, 브랜드의 광고인 KCC건설 스위첸 영상광고 ’문명의 충돌‘편의 후속작으로 동일한 등장인물이 등장하며 전편에서 이어지는 내용으로 구성되어있다. 1편의 ’문명의 충돌‘ 영상광고 역시 1분이 넘는 길이로 드라마나 시트콤과 같은 구성과 내용으로 많은 인기를 끌었으며 2020년 4대 광고제에서 수상을 하며 그 높은 퀄리티의 웰메이드 광고임을 입증하였다.
본론에서는 이 영상광고 KCC건설 스위첸 ‘문명의 충돌 시즌2 신문명의 출현’편의 내용에 대해 알아보고..

<중 략>

참고자료

· 스위첸 브랜드 스토리. switzen.com/brand/story