촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 촉진의 개념
2. 촉진믹스이란
3. 촉진의 목적과 수단
1) 촉진의 목적
2) 촉진의 수단
4. 촉진의 특성과 기능
5. 촉진 요소
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 직접마케팅
5) 뉴미디어
6) 인적판매
6. 촉진믹스 설정의 요소
1) 푸시 대 풀 전략
2) 상품과 시장 유형
3) 소비자 구매 의사결정 과정
4) 제품 생명주기단계
7. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

촉진의 개념은 통일되어 있지 않은데, 이는 촉진의 개념이 복잡하고 다양하기 때문이다. 촉진은 일반적으로 소비자들에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가자 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 소비자에게 유통시키는 경영활동이라 할 수 있다. 기업의 촉진활동의 내용이 복잡해지고 전문관리자를 각 부분별로 배치함에 따라 촉진은 광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매로 구분되어지며 이들이 촉진믹스를 구성하게 되는데, 넓은 의미의 촉진은 광고, 인적판매, 홍보, 좁은 의미의 판매촉진을 포함하는 개념으로 말해지며, 좁은 의미의 촉진은 세일즈맨 활동과 광고를 연결하고 보완해 주는 역할을 한다. 따라서 본론에서는 촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 촉진의 개념

촉진이라는 용어는 ‘앞으로 나아가다(to move forward)’라는 의미를 갖는 라틴어 promore로부터 유래하였으나, 오늘날에는 다른 사람에게 사고(thoughts)나 의미(meaning)를 전달하고 그것을 수용하도록 설득하기 위한 활동을 일컫게 되었다. 촉진(promotion) 또는 마케팅 커뮤니케이션 전략이란 다른 마케팅믹스와 마찬가지로 제품개념전달과 구매 장애요인 제거를 위한 것으로 자사의 제품이나 서비스를 표적시장의 소비자들이 구매하도록 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅활동을 의미한다. 촉진은 고객들에게 자사의 제품을 알리고 판매로 이어지게 하는 마케팅 커뮤니케이션으로 광고(advertising), PR(public relations), 판매촉진(sale promotion), 인적판매(personal sales) 등을 포괄하는 의미이다. 최근 시장에서의 경쟁 증가는 마케팅 관리 요소 중에서도 특히 촉진 분야에 대한 관심을 불러일으키고 있다.

참고자료

· 이유재, 「서비스마케팅」, 제3판, 현학사, 2005.
· 김동훈·안광호·유창조, “촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근”, 학현사, 서울(2003).
· 이미화·여정성, “구매의사결정과정에서 판매촉진의 인센티브 효과와 문제70점”, 한국가정관리학회지, 21(4), 41-53(2003).
· 최유진·김용숙, “공항면세점의 판매촉진이 이용객의 행동의도에 미치는 영향”, 관광콘텐츠학회, 춘계종합학술대회(2012).