출석대체 생활과학3 패션마케팅 디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사

소개

2024년 1학기
방송통신대학교 출석대체과제물

내용적인 부분들은 과목별 지시사항을 토대로 작성하였으며
공개적으로 판매되는 자료이기때문에 그대로 사용하시면 안됩니다.

자료를 잘 활용하셔서 구매자분의 만점자료 만드시기를 바라겠습니다.

목차

1. 브랜드 선정 및 선정 이유
1) 패션브랜드 선정
2) 패션브랜드 선정 이유

2. 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단 분석
1) 브랜드 컨셉
2) 목표소비자 집단

3. 4P믹스(상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략) 전략
1) Product (상품전략)
2) Price (가격전략)
3) Promotion (촉진전략)
4) Place (유통전략)

4. 참고문헌

본문내용

1) 패션브랜드 선정
2012년부터 출시된 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하였다. 탑텐은 2015년에 국내 매장 수는 강남점을 포함하여 97개였지만 2024년 현재 기준으로 국내 매장 수는 628개로 매우 많이 늘어났다. 신성통상의 자회사이다. 유니클로, 자라 등 해외 SPA 브랜드가 국내에서 많은 관심을 받는 상황인데도 불구하고 국내 SPA 브랜드로서 자리를 잡았다.

2) 패션브랜드 선정 이유
현재 물가 상승으로 인해서 부담감을 느낄 수 있는 시대가 왔다, 그중에서도 패션을 위해서 사용되는 의류비 지출을 조금이라도 줄일 수 있는 게 무엇이 있을까 생각을 했고, 가성비라는 말을 갓성비라고 부를 수 있게끔 만들어 주는 국내 스파 브랜드들이 많이 생겨났고 인기를 누리고 있다. 그중에서도 국내에서 판매되고 있는 스파 브랜드는 탑텐, 유니클로, 자라, 스파오, H&M, 에잇 세컨즈, 지오다노, 아 로켓, 코스, 무신사 스탠다드가 있다. 그중에서 탑텐을 선정하여 전략을 분석하고 조사하는 이유는 탑텐은 우선 국내 브랜드이고 스파 브랜드 부동의 1위를 유지하고 있는 유니클로를 따라서 대량생산 방식으로 해외 현지 공장을 통해서 생산 비중을 높이고 제조 원가를 낮추는 방식을 택해서 성장을 하고 있던 와중에 일본 제품 불매 운동의 확산으로 유니클로가 타격을 맞고 탑텐은 대대적인 급성장을 했다고 생각하기에 관심이 많이 갔고 2024년에는 대한민국 퍼스트브랜드 대상에서 스파 브랜드 부문을 수상하게 돼서 선정하게 됐다.

참고자료

· 김현정. 「“고물가엔 가성비”…유니클로·탑텐 SPA 브랜드, 나홀로 호황」. 매일경제, 2004.03.26.
· https://www.mk.co.kr/news/economy/10974650
· 김효진, 「토종 SPA '탑텐', 넌 누구냐…'덩치 키우기' 가속도」. 뉴스1, 2015.09.30.
· https://www.news1.kr/articles/?2437861
· 탑텐공식홈페이지
· https://topten10.goodwearmall.com/public/cspage/shopInfo
· 변성현. 「탑텐, ‘2024 대한민국 퍼스트브랜드 대상’ SPA브랜드 부문 수상」. 한국경제, 2024.01.10.
· 양혜정, 황선진, 「소비자의 가격민감도에 따른 SPA브랜드 유형과 판매촉진 유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향」, 한국패션디자인학회지 제15권 4호 Vol.15 N0.4, pp.139-151, 2015.
· 김은정, 장동련, 홍성민. 「기업박물관의 브랜드 접점 활용연구 : 브랜드 시장주도와 소비자 인사이트 관점에서」. 디자인학회 제71호, Vol. 20 NO.3. 2007.