2024년 1학기 방송통신대 현대광고와카피전략 기말과제물)광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지 인쇄광고 카피(copy) FCB모델 등

소개

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목차

다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별 ③가족관계 ④교육 수준, 직업, 수입
2) 심리적 요인
①인식 ②개인적 동기와 필요 ③태도

2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
①상품을 주요 일러스트레이션(main illustration)으로 사용하기 <중략> ⑮하얀 여백을 주로 활용한다

3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
①간단명료하게 써라 <중략> ⑬수용자를 광고에 참여시키는 카피를 써 보라

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품
③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품

5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
1)지각 2)학습
①행동적 학습 이론 ②인지적 학습 이론
3)기억

6. 참고문헌

본문내용

* 다음 문항에 답하십시오.

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)

광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 중에서 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다.

1) 인구통계학적 요인
이 요인은 주로 통계 자료를 기준으로 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입, 결혼 여부 등과 관련되어 있다.

①나이
소비자는 그들이 속한 연령층에 따라 다른 욕구를 가질 수 있다. 즉, 노령 인구의 증가에 따라 건강한 노년층은 여가를 즐기기에 적합한 소비 행위를 하고, 젊은층은 그들의 특성에 맞는 소비 행위를 할 것이다. 따라서 광고인은 이런 소비 행위들을 연령층에 맞게 연구할 필요성이 있다.

②성별
소비자는 성별에 따라서도 다른 행동양식을 보일 수 있다. 일차적 성(primary gender)은 유전적·신체적 측면에서 남녀를 구별하는 것이고, 이차적 성(secondary gender)은 일차적 성과 관련이 있는 특징을 말한다. 예를 들어 아이 출산은 일차적 성의 특징인 여성에 기반을 두지만, 향수를 사용하는 것과 다리의 털을 깎는 것은 이차적 성의 특징적 행동으로서 여성과 관련되어 있다. 따라서 남성, 여성의 일차적 성의 특성은 그 성과 직접적으로 관련된 상품이나 서비스를 생산하게 만든다. 즉, 광고에서 화장품과 생리대는 여성만을 타깃으로 삼는다. 그러나 최근에는 이러한 성의 특성이 약해지면서 피부 관리 제품들이 남성을 대상으로 광고를 하고 있다.

③가족관계
소비자의 구매상품은 결혼 여부나 자녀 유무와 같은 가족관계에 따라서도 영향을 받는다. 미혼자와 기혼자가 구매하는 물품에는 큰 차이가 있으며, 자녀가 있는 가정은 교육비 때문에 지출 패턴이 다를 것이다. 이러한 여러 요인을 합쳐서 가족 생활주기(family lifecycle)라고 한다. 가족 생활주기는 대체로 다음처럼 9단계로 나누고 있다.

참고자료

· 강승구·김병희(2014). 현대광고와카피전략. KNOU PRESS.