기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

소개

"기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처

본문내용

4차산업혁명 등으로 현대 사회는 기술의 급격한 발전으로 제품 수명 주기가 단축되고, 다양한 신제품 출시와 소비자 욕구의 다양화로 시장 상황이 복잡해지고 있습니다. 기업들은 이러한 기술 발전과 시장 흐름을 예측하고 대비하기 위해 노력해야 할 시점에 도달했습니다.

기업들은 상품의 경쟁적 포지션과 기업 전략을 모색하고, 신제품 개발을 통해 효과적인 시장 진입을 모색하고 있습니다. 또한, 신제품을 통해 지속적인 경쟁 우위를 확보하고자 하며, 성공적인 기업들은 적기에 신제품을 도입하여 시장에 진입시키고 시장 점유율을 높이는 전략을 채택하고 있습니다. 이는 고객의 욕구 다양성과 상품 종류의 증가로 인해 생산자 중심에서 소비자 중심 시장으로의 전환을 반영하고 있습니다.

제품과 브랜드의 성공은 시장에서의 경쟁과 소비자의 요구를 반영하는 전략적인 접근으로부터 나온 결과입니다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 소비자들의 마음속에 특정한 위치를 확보하는 것을 의미합니다.

참고자료

· 박종찬, 제품 포지셔닝 전략에 관한 연구, 2011
· 시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝 전략 1,
· http://kocw.xcache.kinxcdn.com/KOCW/document/2018/seowon/leejihun201/6.pdf
· 한상만,하영원,장대련, 「경쟁우위 마케팅 전략」, 박영사, 2011
· 라이터스 편집부, 「표적시장 선정 위한 시장세분화 전략」 라이터스, 2005
· R.E.LINNEMAN, 조봉진 역, 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부, 1997
· 최성용 외, 「서비스경영론」, 삼영사, 2006
· 박종찬, 「제품 포지셔닝 전략에 관한 연구」, 한국디자인학회, 2011