체험 마케팅과 팝업스토어 연계전략

소개

체험 마케팅과 팝업스토어 연계전략에 대해 조사한 자료입니다.

사례로는 구찌 사례를 조사하였습니다.

목차

1. 서론

2. 고객 경험의 이해
(1) 경험의 개념
(2) 경험의 다양한 해석과 접근
(3) 고객 경험의 개념
(4) 경험경제 패러다임
(5) 고객 경험의 다차원적 접근
(6) 고객 경험의 마케팅 효과

3. 체험 마케팅의 이해
(1). 체험 마케팅의 정의와 특성
(2) 체험 마케팅의 다양한 측면
(3) 체험 마케팅의 5가지 요인
(4) 체험 마케팅의 전략적 체험모듈

4. 체험 마케팅과 팝업스토어의 연계
(1) 팝업스토어의 역할과 중요성
(2) 체험 마케팅을 통한 팝업스토어의 구현
(3) 팝업스토어의 체험적 요소와 고객 반응
(4) 체험 마케팅의 효과

5. 체험 마케팅 사례 연구(구찌 가든 아키타이프)

6. 결론

본문내용

2. 고객 경험의 이해
(1) 경험의 개념
경험은 학문적으로 광범위한 연구 분야에서 중요한 개념으로 인식되어 왔습니다. 심리학, 사회학, 마케팅 학, 인지과학 등 다양한 학문 분야에서 경험은 개인의 인지, 감정, 사회적 상호작용을 통해 형성되는 복합적인 현상으로 이해됩니다. 심리학에서는 경험이 인간의 행동, 감정, 생각에 어떻게 영향을 미치는지 연구하며, 사회학에서는 경험을 통해 형성되는 사회적 관계와 문화적 구조에 주목합니다. 이러한 학문적 접근은 경험을 개인의 내부적 과정과 외부 환경과의 상호작용으로 보는데, 이는 인간의 행동과 태도에 대한 깊은 이해를 가능하게 합니다.

마케팅 실무적 관점에서 경험은 고객 관리 분야에서 큰 중요성을 지닙니다. 여기서 경험은 고객이 브랜드, 제품, 서비스와의 상호작용을 통해 얻는 감각적, 감정적 인상을 포함하는 광범위한 개념으로 적용됩니다.
고객이 상점에서 제품을 구매하는 과정에서의 감각적인 만족(제품의 질감, 시각적 매력 등), 감정적 반응(즐거움, 만족감 등) 그리고 이러한 상호작용이 브랜드에 대한 인식과 충성도에 미치는 영향을 중시합니다. 또한, 고객 경험 관리는 고객의 기대와 요구를 충족시키고, 최종적으로 긍정적인 구매 결정과 충성 고객의 형성을 목표로 합니다.

이러한 실무적 접근은 마케팅 전략 및 고객 관계 관리에서 핵심적인 역할을 하며, 기업이 제공하는 제품과 서비스의 가치를 극대화하고, 경쟁 우위를 확보하는 데 기여합니다. 고객의 경험을 체계적으로 분석하고 이를 기반으로 한 전략적 의사결정은 기업의 성공에 결정적인 요소로 작용합니다.

참고자료

· 강지영(2020).「패션 브랜드 팝업스토어의 특성이 브랜드 효용 및 브랜드 선호도, 구매의도에 미치는 영향」.동덕여자대학교 석사학위논문.
· 이은아.(2018).「콘텐츠 가변형 판매공간의 특성에 관한 연구Pop-upStore사례를 중심으로」.건국대학교 대학원 디자인학과 석사학위 논문.
· 이효린(2020).「팝업스토어에 있어서 소비자 개인 변수와 쇼핑가치가 구매의도에 미치는 영향」. 한양대학교 대학원 석사학위논문.
· 정희정(2009).「문화예술마케팅에서의 고객 체험 적용가치 연구:공연,전시,축제를 중심으로」.홍익대학교 영상대학원.
· 최도리(2017).「패션 팝업스토어 체험 유형에 따른 소비자의 감정적·인지적 평가가 브랜드 태도 및 행동 의도에 미치는 영향에 관한 연구」. 상명대학교 생활환경학과 의류학전공 대학원 석사학위논문.