아모레퍼시픽 중국진출 전략

목차

Ⅰ. 서론
1) 주제 선정 이유
2) 연구 방법

Ⅱ. 본론
3) 기업 및 제품 소개
3) - 1. 회사 소개
3) - 2. 제품 소개
4) 진출시장환경 분석
4) - 1. 중국 시장분석
4) - 2. 소비자 분석
4) - 3. 경쟁자 분석 (LG 생활건강)
5) SWOT 분석
5) - 1. Strength
5) - 2. Weakness
5) - 3. Opportunity
5) - 4. Threat
6) 마케팅전략(4p 분석)
6) - 1. 중국진출 전략 및 포인트
6) - 2. 브랜드별 특징과 전략

Ⅲ. 결론
7) 시사점

참고문헌

본문내용

현재 세계 화장품 시장은 북미, 서유럽 등 선진시장 경기침체로 인해 성장이 둔화 되고 있는 반면, 아시아 중심의 신흥시장의 성장은 더욱 가속화 되고 있는 추세이다. 이에 따라 아모레 퍼시픽은 브랜드 기반의 국가별 특화 전략으로 해외 사업을 전개하고 있다. 특히 중국, 프랑스, 미주 지역을 3대축으로 삼고 아시아 뷰티 크리에이터로 발돋움하여 글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업을 확대하고 있다. 아시아 및 신흥 시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수(Sulwhasoo)’, ‘아모레퍼시픽 (Amorepacific)’과 같은 프레스티지 브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사하여 글로벌 사업 기반을 확대해 나아가고 있다.
이를 통해 아모레 퍼시픽은 2020년까지 해외 매출 비중을 전체 매출의 45% 수준으로 끌어올려, 메가 브랜드를 육성하고 세계 7대 화장품 회사로 거듭난다는 목표를 세웠다. 이를 위해 글로벌 시장에서 2020년까지 달성해야 하는 매출을 5조원으로 책정하고 있다.
아모레퍼시픽의 해외진출 중 가장 공을 들이고 있는 시장은 중국이다. 왜냐하면 우선 중국의 엄청난 인구는 매력적인 소비시장으로 충분하다. 또한 중국을 교두보로 삼아 세계진출을 공략하기 위해서이다. 이러한 상황에서 우리나라의 대표적인 화장품 업체인 아모레퍼시픽은 중국 한류 열풍의 주역인 ‘전지현’을 모델로 발탁해 중국 화장품 시장공략에 나섰다. 중국 진출에 앞서서 아모레퍼시픽은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적이 프로모션 방법의 개발 등 수많은 노력을 하였다.
그리고 현재, 아모레퍼시픽의 중국 사업은 ‘마몽드’와 ‘라네즈’ 등이 시장을 누볐던 1세대를 넘어 ‘설화수’ ‘이니스프리’ 등 신규 브랜드들이 자리를 잡기 시작한 2세대로 접어들고 있다. 이 브랜드들은 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 한국과는 차별화된 마케팅전략으로 성공적으로 입지를 굳히고 있다.

참고자료

· 구성미, “아모레퍼시픽의 중국 진출 방향: 프리미엄 브랜드 마케팅전략”, 서울대 학교 경영전문대학원, 2010
· 장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
· 아모레퍼시픽의 중국진출 성공사례, 손효비(중국 삼성 경제 연구소)
· 중국진출 한국기업, 자사 브랜드를 각인 시켜라
· www.amorepacific.co.kr(아모레퍼시픽)
· www.kcia.or.kr(대한화장품협회)