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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

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최초등록일 2023.03.17 최종저작일 2022.06
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.
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    소개

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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 외형적 요인
    2. 구조적 요인
    3. 환경적 요인

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    현대사회 기업경영에 있어 경쟁이 심화되고 소비자의 다양한 욕구가 발생하게 되면서 기업에서는 마케팅 활동을 통해 전략적으로 시장에 진출해 경쟁하는 데 중요성을 두고 있다. 마케팅 계획을 수립하는 데 있어 가장 기초되는 과정으로 어떤 시장을 선택할지를 결정하는 과정을 거치게 되는데 일반적으로 진입하기에 이상적 조건을 갖춘 시장으로서 매력도가 높은 시장을 최우선의 조건으로 한다. 이외에도 경쟁우위 및 여러 가지 면에서 적합성을 고려하여 높은 조건을 갖춘 시장을 선정하게 되는데, 높은 매력도를 가진 시장이라고 하면 우선적으로 마케팅활동의 궁극적 목적은 기업의 이익을 창출하기 위한 목적이 있다는 점에서 시장의 매력도는 그만큼 시장 진입에 따라 얼마만큼의 잠재적 이익을 얻을 수 있는지를 의미한다.

    참고자료

    · 신건철 외, 마케팅원론, 무역경영사, 2019, pp.15~19.
    · 김성환 외, 마케팅원론, 라온, 2018, pp.32~37.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장 매력도 분석 절차
      시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 사업을 확장할 때 매우 중요한 의사결정 도구입니다. 이 분석 절차는 크게 시장 규모 및 성장률 파악, 경쟁 환경 분석, 고객 수요 및 선호도 조사, 수익성 및 진입장벽 평가 등의 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 수집된 정보를 종합적으로 분석하여 해당 시장의 매력도를 판단하게 됩니다. 이를 통해 기업은 시장 진출 여부와 진출 전략을 수립할 수 있습니다. 시장 매력도 분석은 정량적 데이터와 정성적 정보를 균형 있게 활용해야 하며, 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 모니터링되어야 합니다. 이러한 체계적인 분석 과정을 거치면 기업은 보다 효과적이고 전략적인 의사결정을 내릴 수 있을 것입니다.
    • 2. 외형적 요인
      시장 매력도 분석에서 외형적 요인은 시장의 규모, 성장률, 경쟁 강도 등 시장 자체의 특성을 나타내는 지표들입니다. 이러한 요인들은 시장의 전반적인 매력도를 가늠하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 시장 규모가 크고 성장률이 높다면 해당 시장의 성장 잠재력이 크다고 볼 수 있습니다. 또한 경쟁이 치열한 시장은 진입장벽이 높아 수익성이 낮을 수 있습니다. 따라서 외형적 요인 분석을 통해 시장의 전반적인 매력도를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 기업은 진출 전략을 수립할 수 있습니다. 다만 외형적 요인만으로는 시장 매력도를 완전히 판단할 수 없으므로, 구조적 요인과 환경적 요인 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해야 합니다.
    • 3. 구조적 요인
      시장 매력도 분석에서 구조적 요인은 시장 내부의 경쟁 구조와 산업 구조를 나타내는 지표들입니다. 이는 시장의 수익성과 진입장벽을 결정하는 핵심 요소라고 볼 수 있습니다. 예를 들어, 시장 내 주요 기업의 시장점유율, 제품 차별화 정도, 고객 전환 비용 등은 시장의 경쟁 구조를 보여줍니다. 또한 공급업체와 구매자의 협상력, 대체재 위협 정도 등은 산업 구조를 나타냅니다. 이러한 구조적 요인 분석을 통해 기업은 해당 시장의 수익성과 진입장벽을 예측할 수 있습니다. 이는 시장 진출 전략 수립에 중요한 정보를 제공합니다. 다만 구조적 요인은 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 모니터링되어야 하며, 외형적 요인과 환경적 요인 등 다른 요소들과 종합적으로 고려되어야 합니다.
    • 4. 환경적 요인
      시장 매력도 분석에서 환경적 요인은 시장을 둘러싼 거시적인 환경 변화를 나타내는 지표들입니다. 이는 시장의 장기적인 성장 가능성과 기업의 지속가능성을 판단하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 정치, 경제, 사회, 기술 등 PEST 분석 요소들은 시장 환경 변화를 나타냅니다. 이러한 거시 환경 변화는 시장 수요와 공급, 경쟁 구도, 규제 등에 직간접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 기업은 환경적 요인 분석을 통해 시장의 장기적인 성장 가능성과 위험 요인을 파악할 수 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 시장 진출 시기와 전략을 보다 효과적으로 수립할 수 있습니다. 다만 환경적 요인은 다른 요인들에 비해 불확실성이 크므로, 지속적인 모니터링과 시나리오 분석이 필요합니다.
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      Ai 리뷰
      시장 매력도 분석의 중요성을 확인할 수 있으며, 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인에 대해 자세히 살펴보았다.
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