마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경 변화의 특징을 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경의 개념과 의의에 대해 설명하시오.
2. 마케팅환경 변화 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
성공한 기업경영에서 가장 중요한 것이 마케팅이다. 오늘날 기업 내 마케팅이 차지하고 있는 비중은 매우 크다.
만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 따라서 기업이 고객을 창출하기 위해 마케팅 전략을 세워 전사적으로 추진할 때 그렇게 하지 않는 경우보다 더욱 효과적으로 볼 수 있다. 이상 본론에서는 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하여 과제를 완성해보겠다.

2. 본론
1. 마케팅 환경의 개념과 의의에 대해 설명하시오.
마케팅의 개념
마케팅이란 시장 경제 또는 수요를 관리하는 경영학의 한 분야이다.

참고자료

· 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 2014
· 김동현 외. 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구. 중소기업연구. 2011