광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 산업이란
2. 우리나라 광고산업의 동향
3. 외국 광고산업의 동향
4. 앞으로 광고산업의 전망
5. 시사점 및 나의 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 광고는 상업 자본주의를 지탱하고 있는 대표적인 산업의 하나이다. 이 같은 광고를 자본주의의 꽃이라고 칭하고 있다. 이처럼 한 조직의 경제적 목적을 위해 정보를 전달하는 일체의 커뮤니케이션 활동을 광고를 볼 때 매체사, 그리고 조식 회사 및 광고물 제작 업체 등과 같은 광고 회사와 수직적 거래 관계를 맺고 있는 조직들로 구성되고 있다. 따라서 광고는 산업분야에서 정치·경제·문화·사회 제도 등 우리 사회의 다양한 분야와 밀접한 상관관계를 갖는다.
현대사회의 우리는 광고의 홍수시대에 살고 있다. 개인적으로 광고는 기업이 소비자로 하여금 특정한 재화나 서비스를 이용하게 만드는 마케팅적인 수단 외에도 그 자체로서도 영상과 음향이 합쳐진 하나의 예술이라고 생각한다. 전세계적인 광고어워드에 출품되는 작품을 보면, 광고가 정말 예술적인 것이라는 생각이 든다. 광고산업은 다른 전후방 산업과 연계하여 지속적으로 발전하고 있다.
이에 본론에서는 광고산업이 무엇인지에 대해서 아는대로 모두 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 산업이란

광고 산업은 소비자의 상품 및 서비스 구매를 장려하기 위한 광고 및 홍보물의 제작, 배치 및 보급을 포함하는 다양한 분야이다. 텔레비전, 라디오, 인쇄 매체, 온라인 플랫폼 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 형태의 광고를 통해 광범위한 서비스와 제품이 홍보되는 현대 비즈니스 지형의 중요한 구성 요소이다. 광고 산업은 또한 시장 조사, 데이터 분석, 창의적 전략, 미디어 계획 및 구매를 포함한다.

2. 우리나라 광고산업의 동향

한국의 광고 산업은 최근 몇 년간 큰 변화를 겪었다. 디지털 및 모바일 기술의 성장과 함께, 텔레비전 및 인쇄 매체와 같은 전통적인 형태의 광고에서 벗어나는 변화가 있었다.

참고자료

· 한국인터넷진흥원, 온라인광고 산업 동향 조사 및 분석, 2017
· 김상민, 광고산업의 특성과 성장, 미래한국, 2019
· 최민욱, 광고홍보 산업의 현재와 미래, 한경사, 2019
· 조용석, 4차 산업혁명 마케팅 광고, 한언, 2017
· 조영기(2002), 한국 광고산업의 시장구조 연구 : 광고대행사 집중도분석을 중심으로, 한양대학교 대학원 석사학위논문
· 오종석(2018), 신문광고 거래방식이 신문광고산업 전망에 미칠 영향에 관한 광고 담당자의 인식차 연구 : 상관관계 및 상호지향성 모델을 중심으로, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
· 김현석(2009), 부산 광고 산업 활성화 과제와 실행 방안, 경성대학교 멀티미디어대학원 석사학위논문