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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

마케팅원론 주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
3 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.02.24 최종저작일 2023.02
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    소개

    마케팅원론
    주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 사회지향적 마케팅 개념
    2) 실제 기업 사례

    3. 결론

    본문내용

    I. 서론
    오늘날 사회구성원으로서 피부로 느끼고 있는 사회의 변화가 있다면 과거에 비해서 지속가능성을 중시하는 트렌드가 더 강해졌다는 것이다. 아무래도 사회가 오랜 시간 동안 양적인 성장을 위해서 더 노력을 기울이다보니 부익부 빈익빈과 같은 문제가 발생한 것에 대한 반성이 아닐까라고 생각을 한다. 기본적으로 수익을 창출하는 것이 주요 목적인 기업들은 수익 창출과 사회에 공헌을 한다는 두 마리 토끼를 잡기 위해서 고군분투하고 있으며 사회지향적 마케팅과 같은 새로운 방식을 도입하는 경우가 더 늘어나고 있다.

    참고자료

    · 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구, 권미정, 이계숙, 이순덕, 국립밀양대학교 패션디자인학과, 동주대학 패션코디네이트과, 2006
    · '빨간 아이폰' 15주년...3240억원 기부로 이어졌다, 블로터, 2022.01.06
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 사회지향적 마케팅의 개념
      사회지향적 마케팅은 기업의 수익 추구와 사회적 책임을 동시에 추구하는 현대적 경영 전략으로서 매우 의미 있는 개념입니다. 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 사회 문제 해결에 기여함으로써 기업의 브랜드 가치를 높이고 소비자의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 이러한 접근은 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들이 윤리적 소비를 중시하는 추세와도 맞아떨어집니다. 다만 진정성이 중요하며, 겉으로만 사회 공헌을 표방하는 '그린워싱'이나 '소셜워싱'을 피해야 합니다. 기업이 실질적인 변화와 투명한 커뮤니케이션을 통해 사회지향적 마케팅을 실천할 때 비로소 지속 가능한 가치 창출이 가능하다고 봅니다.
    • 2. 프로덕트 레드 프로젝트
      프로덕트 레드는 에이즈 퇴치라는 명확한 사회적 목표를 위해 글로벌 기업들을 연결한 혁신적인 사회지향적 마케팅 사례입니다. 소비자가 제품을 구매하는 행위 자체가 곧 기부가 되는 구조는 참여 장벽을 낮추고 광범위한 사회 참여를 가능하게 합니다. 이 프로젝트는 수십억 달러의 기금을 모금하여 실제로 수백만 명의 생명을 구했다는 점에서 사회지향적 마케팅의 실질적 효과를 입증했습니다. 다만 마진율 논쟁과 투명성 문제 등 개선할 점들이 있으며, 지속적인 모니터링과 평가가 필요합니다. 전반적으로 기업의 이윤 추구와 사회 공헌이 양립할 수 있음을 보여주는 긍정적 모델이라 평가합니다.
    • 3. 프로덕트 레드 참여 기업들
      애플, 구글, 아마존 등 글로벌 대형 기업들의 프로덕트 레드 참여는 사회지향적 마케팅의 확산에 중요한 역할을 했습니다. 이들 기업의 참여는 프로젝트의 신뢰성을 높이고 더 많은 소비자에게 도달할 수 있게 했습니다. 특히 명품 브랜드와 기술 기업들의 다양한 참여는 사회 공헌이 모든 산업과 기업 규모에서 가능함을 보여줍니다. 그러나 참여 기업들의 기여도와 투명성에 대한 의문이 제기되기도 합니다. 기업들이 프로덕트 레드 참여를 마케팅 수단으로만 활용하지 않고 진정한 사회적 임팩트 창출에 집중해야 한다고 생각합니다. 더 많은 기업의 참여 확대와 함께 책임감 있는 실행이 필요합니다.
    • 4. 사회지향적 마케팅의 비판과 과제
      사회지향적 마케팅은 긍정적 측면이 있지만 여러 비판에 직면해 있습니다. 기업이 사회 공헌을 마케팅 도구로 악용하는 '워싱' 현상, 실제 기여도와 마케팅 효과의 불균형, 투명성 부족 등이 주요 문제입니다. 또한 기업의 선택적 사회 공헌이 진정한 사회 문제 해결보다는 이미지 개선에 집중될 수 있다는 우려도 있습니다. 향후 과제로는 명확한 성과 측정 기준 수립, 제3자 감시 강화, 소비자 교육 확대 등이 필요합니다. 기업은 단기적 마케팅 효과보다 장기적 사회 임팩트에 집중해야 하며, 정부와 시민사회의 감시 체계도 강화되어야 합니다. 결국 사회지향적 마케팅이 진정한 가치를 발휘하려면 기업, 소비자, 사회 모두의 성숙한 참여와 책임감이 필수적입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      사회지향적 마케팅의 개념을 살펴보고 실제 기업 사례를 조사하여 기업들의 사회적 공헌 활동에 대해 알아보았다.
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