우리나라 광고산업의 거시적 관점에서 최근까지 규모와 현황을 설명하고, 광고산업의 중요한 구성요소

소개

광고학
주제: 우리나라 광고산업의 거시적 관점에서 최근까지 규모와 현황을 설명하고, 광고산업의 중요한 구성요소로서 미디어와 소비자의 변화 양상을 사례와 함께 설명하시오. 끝으로, 광고 관련 산업의 위기 및 위협 요소에 대해서 학습자 입장에서 해결할 수 있는 합리적인 의견을 제시하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 우리나라 광고산업의 규모와 현황
2. 광고 미디어의 변화 양상
3. 광고 소비자의 변화 양상
4. 광고 산업의 위기 및 위협 요소

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 광고산업은 소비 지형에 있어서 매우 중요하다. 광고를 통해서 소비자들은 특정한 제품이나 서비스에 대해서 알게 되고 제품 구매 의사 결정 과정에 영향을 직간접적으로 미치기도 하기 때문이다. 광고 산업은 다른 많은 산업이 그러하듯이 지속적으로 발전을 하고 있으며, 여러 가지 부분에서 변화를 하고 있다. 오늘날에는 단순히 제품이나 서비스를 알리는 것 외에도 한 기업에 대해서 알리거나 특정한 메시지를 전달하기 위해서 광고를 집행하는 경우도 있다. 그러한 부분에서 우리나라 광고산업의 규모와 현황에 대해서 살펴보고, 광고 미디어의 변화 양상과 소비자의 변화 양상, 마지막으로 광고 산업의 위기와 위협 요소에는 어떠한 것이 있는지에 대해서 자세하게 조사해보았다.

참고자료

· 제일기획 “2021년 국내 광고 시장, ‘역대 최대’ 20.4% 성장… 디지털 광고 규모 7조원 넘어”, 정민하, 조선비즈, 2022.02.10.
· 디지털 전환 가속에 국내 광고시장 20.4% 성장... 역대 최고, 한국일보, 2022.02.10.
· 소비자의 팬심에 응답했다…브랜드의 ‘프로슈머’ 상품들, 이승연, 매일경제, 2021.04.20.
· 2022년 광고
· [Media Insight] 2021년 광고 시장 결산과 2022년 전망, 이혜미, 매드타임즈, 2022.02.27.
· [애널리스트의 마켓뷰]위축된 광고시장, 하반기가 기대되는 이유, 최민하, 동아일보, 2020.04.14