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마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오

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한컴오피스
최초등록일 2023.02.16 최종저작일 2023.01
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마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 마케팅환경의 개념과 의의
    2) 마케팅 환경변화의 특징

    3. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    마케팅은 상품과 서비스를 생산자에서 소비자와 이용자로 이동시키는 비즈니스 활동(AMA, 미국 마케팅 협회)과 교환 과정을 통해 수요와 수요를 만족시키는 인간 활동(Philip Kotler)으로 정의됩니다. 현대 사회의 마케팅 환경은 빠르게 변화하고 있으며 마케팅 비용은 매년 증가하고 있습니다. 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 직간접적으로 영향을 미치는 내외적 요인으로 구성되어 있습니다. 이러한 요인 중 마케팅 담당자는 외부 환경 요인에 어떤 영향을 미칠 수 있지만 대부분 통제 불능의 요인입니다.

    이에 따라 영업사원은 마케팅 전략을 세우기 위해 통제할 수 없는 환경 요인의 변화를 분석·평가·예측하고 급변하는 마케팅 환경에 적응하지 못한 기업은 파산하게 되는 것입니다.

    참고자료

    · 전인기. 2017. 친절한 과학사전 기술 발명 편. 북카라반
    · [2022년]마케팅원론 강의교안 참고
    · 카카오 지식백과
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 마케팅환경의 개념과 의의
      마케팅 환경은 기업이 마케팅 활동을 수행하는 데 영향을 미치는 모든 요인들의 집합을 의미합니다. 이는 기업이 통제할 수 없는 외부 환경과 기업이 통제할 수 있는 내부 환경으로 구성됩니다. 마케팅 환경의 이해는 기업이 시장 기회를 포착하고 위협에 대응할 수 있도록 하여 경쟁우위를 확보하는 데 매우 중요합니다. 기업은 마케팅 환경을 지속적으로 모니터링하고 분석하여 변화에 신속하게 대응해야 합니다.
    • 2. 마케팅 환경변화의 특징 - 질적 변화
      마케팅 환경의 질적 변화는 기업이 직면하는 문제의 성격과 특성이 변화하는 것을 의미합니다. 예를 들어 기술 발전으로 인한 새로운 제품 및 서비스의 등장, 소비자 가치관의 변화, 경쟁 양상의 변화 등이 이에 해당합니다. 이러한 질적 변화는 기업이 기존의 문제 해결 방식으로는 대응하기 어려워지게 만들며, 새로운 접근 방식과 전략이 필요하게 됩니다. 기업은 이러한 질적 변화에 민감하게 반응하고 선제적으로 대응해야 합니다.
    • 3. 마케팅 환경변화의 특징 - 양적 변화
      마케팅 환경의 양적 변화는 기업이 직면하는 문제의 규모와 강도가 변화하는 것을 의미합니다. 예를 들어 시장 규모의 확대, 경쟁 기업의 증가, 소비자 수의 증가 등이 이에 해당합니다. 이러한 양적 변화는 기업이 기존의 자원과 역량으로는 대응하기 어려워지게 만들며, 새로운 자원 확보와 역량 강화가 필요하게 됩니다. 기업은 이러한 양적 변화를 지속적으로 모니터링하고 대응 전략을 수립해야 합니다.
    • 4. 마케팅 환경변화의 특징 - 시간적 변화
      마케팅 환경의 시간적 변화는 기업이 직면하는 문제의 시간적 특성이 변화하는 것을 의미합니다. 예를 들어 소비자 선호도의 변화 속도 증가, 제품 수명 주기의 단축, 경쟁 기업의 대응 속도 증가 등이 이에 해당합니다. 이러한 시간적 변화는 기업이 기존의 대응 속도로는 시장 변화에 따라가기 어려워지게 만들며, 신속한 의사결정과 실행이 필요하게 됩니다. 기업은 이러한 시간적 변화에 민첩하게 대응할 수 있는 조직 체계와 프로세스를 갖추어야 합니다.
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      Ai 리뷰
      마케팅 환경의 개념과 구성요소, 그리고 환경 변화의 특징을 체계적으로 설명하고 있어 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것 같습니다.
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