가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오

소개

과목명 : 경영전략론
주제 : 가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 산업구조분석
1) 유니클로
2) H&M
2. 포지셔닝 전략
1) 유니클로
2) H&M
3. 경쟁의 원천이 되는 경영자원 및 핵심역량 분석
1) 유니클로
2) H&M
4. 비용우위 전략 및 차별화 전략 규명
1) 유니클로
2) H&M

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 패션의 선두주자가 된 SPA 산업업계에서 H&M과 유니클로는 오랜 경쟁사이다. 핵심 전략을 한마디로 표현하면 H&M은 가격, 유니클로는 기능이다. 유니클로의 핵심역량은 소재개발로써 옷을 생필품으로 보는 것이 그들의 전략이다. 그래서 디자인보다 기능에 초점을 맞추고 예컨대 발열내복인 히트텍은 그들의 오랜 매출 효자 상품이다. H&M의 경우 ZARA만큼 최신 유행을 반영하진 않지만 유니클로처럼 기능에만 전념한 것도 아니다. 신제품 제작 기간은 빠르면 3주로 ZARA보다는 늦지만 유니클로보다는 빠른 형태로 가성비의 법칙에 지배되는 브랜드이다.
혁신적인 새 시장을 만드는 것은 신기술이지만 대중시장을 만드는요인은 가성비이다. 최고 품질은 아니어도 가격 대비 가치를 따졌을 때 소비자의 입장에서 선택하는 상품은 바로 가성비가 높은 상품이다.
이러한 관점에서 본고에서는 H&M과 유니클로 두 기업의 가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교해 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 우리 교재
· 유니크, 유니클로 (속도는 화살처럼, 효율은 전쟁처럼) 김성호(작가) 저 | 쌤앤파커스 | 2017.09.11
· 왜 유니클로만 팔리는가 (불황 속에서 더욱 빛나는 유니클로의 성공 전략) 가와시마 고타로 저 | 이서연 역 | 오늘의책 | 2010.04.28
· 전략적 브랜드관리 (이론과 응용) 안광호 저 | 학현사 | 2019.06.20.