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(레포트)홍보와 PR에 대한 이해_홍보와 PR의 차이점2025.01.161. 홍보와 PR의 차이점 홍보는 '널리 알리다'라는 의미로, 대중매체 또는 인터넷 플랫폼 등을 활용하여 콘텐츠 또는 물품 등을 알리는 것이다. PR은 Public Relations의 약자로 '공중 관계'라고 할 수 있으며, 조직과 공중 사이의 상호이해와 호의를 확보하여 조직의 이미지를 높이고, 프로젝트 이해관계자들과 좋은 관계를 유지하는 것이다. 홍보와 PR은 개념적, 효과적 차이가 있지만 같은 개념으로 사용되고 있는데, 그 이유는 PR을 하기 위한 대표적인 프로그램이 홍보이며, 정부의 한글 권장 정책으로 인해 관련 학회나 대학에...2025.01.16
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[마케팅] 홍보(PR)2025.01.281. 홍보목표의 설정 홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다. 첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 기자회견(press conference)을 한다. 둘째, 소년소녀가장돕기 행사나 사회복지시설의 건립에 참여하는 기업에 관한 정보를 발표함으로써 긍정적인 기업 이미지를 창출한다. 셋째, 주요인물의 승진을 발표하기 위해 기자회견을 준비한다. 넷째, 공중이 유명인사와 접촉하도록 초대한다. 다섯째, 기업의 역사에 관한 기사를 한 잡지에 게재함으로써 새로운 로고 내지 슬로건을 도입한다. 2. 홍보의 수...2025.01.28
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광고, PR 홍보, 선전, 판매촉진, 인적판매의 차이2025.11.171. 광고 광고주가 소비자의 태도 변화를 목적으로 각종 매체를 통해 일방적으로 의사전달하는 마케팅활동입니다. 메시지를 신속하게 불특정 다수에게 전달할 수 있고, 계속적·반복적 전달로 침투성이 높으며 감각적으로 다가설 수 있어 구매행동을 유발합니다. 그러나 매체에 따라 비용이 많이 들고 쌍방향 커뮤니케이션이 불가능한 단점이 있습니다. 2. PR 홍보 비인적매체인 뉴스나 기사거리를 통해 이루어지는 마케팅활동입니다. 광고와 달리 큰 비용이 들지 않으며, 사람들이 뉴스나 신문기사를 신뢰하기 때문에 효과가 좋은 편입니다. 다만 광고주가 돈을...2025.11.17
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PR의 정의와 유형2025.05.121. PR의 정의 PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다. 2. PR의 유형 PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특...2025.05.12
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사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.05.101. 홍보의 개념 홍보(Publicity)는 사람 이외의 방송 또는 인쇄매체로 하여금 상품, 서비스, 기관 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하여 이것들에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의할 수 있다. 홍보는 광고와 달리 비용이 들지 않지만, 매체가 해당 내용을 다룰지 보장할 수 없다는 한계가 있다. 홍보는 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며, PR은 조직이 공중으로부터 호의적인 태도와 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 2. 홍보매체 사회복지조직의 홍보매체로는 시각적(신문, 잡지, 책자 등), 청각...2025.05.10
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것으로 비용이 적고 신뢰성이 높다. 기업광고는 기업 이미지 형성과 제고, 변화를 목적으로 매체 지면이나 시간을 구입하는 것으로 비용이 많이 들지만 메시지 전달이 선택적이다. 두 전술은 채널의 다양성과 목적의 유사성 등 공통점이 있다. 2. MPR의 정의와 기능, 사례 MPR은 마케팅을 위한 PR활동으로, 제품 판매 및 사용 증대를 목적으로 하는 포괄적 공중 인지와 정보 프로그램이다. MPR의 기능은 시장 흥미 유발, 광고 뉴...2025.01.26
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사회복지조직의 마케팅과 홍보 보고서2025.05.121. 마케팅의 정의 마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서, 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람과 교환함으로써 그들의 욕구와 수요를 충족시키기 위해 개인과 집단이 원하는 것을 획득하는 과정이라고 할 수 있다. 2. 마케팅의 개념 핵심요소 마케팅의 핵심요소는 ① 소비자의 욕구와 수요, ② 소비자의 만족과 가치, ③ 교환, ④ 시장이다. 3. 사회복지마케팅의 개념화 사회복지조직의 입장에서는 대상자의 욕...2025.05.12
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PR 전술 중 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점, MPR의 정의와 특징, 위기관리에서의 PR 활용, 현대 사회에서 PR 발달 이유2025.01.061. PR 전술 - 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 기업의 장단기 목표 달성을 위해 타깃 시청자가 접하는 대중매체에 기업·사업 활동·상품·서비스와 관련된 정보와 기사를 제공하는 홍보활동입니다. 기업광고는 제품 자체를 판매하는 것이 아니라 기업의 평판을 높이고 신뢰감을 확립하는 데 목적이 있습니다. 두 전술의 공통점은 최종적으로 제품과 서비스의 인지도와 신뢰도를 높이는 것입니다. 2. MPR(마케팅 기반 홍보) MPR은 마케팅 목표 달성을 위한 일련의 홍보 활동으로, 구매와 소비자 만족도를 계획, 실행, 평가하는 통합 마케팅 커뮤니...2025.01.06
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광고와 PR(홍보)의 차이점 분석2025.01.271. 광고의 정의 광고는 조직이나 개인이 유료 매체를 통해 특정 메시지를 전달하여 제품, 서비스, 브랜드 등을 홍보하고, 소비자의 구매 의사결정에 영향을 미치는 활동으로 정의된다. 광고의 목적은 단순한 정보 전달을 넘어, 소비자의 인식을 변화시키고, 감정을 자극하며, 행동을 유도하는 데 있다. 이러한 정의는 광고가 마케팅 믹스의 중요한 요소로서, 제품의 인지도 향상과 매출 증대에 기여하는 역할을 강조한다. 2. 광고의 기능 광고는 정보 제공, 설득, 리마인더, 이미지 구축 등 다양한 기능을 통해 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 ...2025.01.27
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사회복지기관의 홍보물2025.05.071. 홍보(PR)의 개념과 기능 PR은 개인이나 조직이 그와 관계되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 지향하는 목표를 커뮤니케이션의 수단을 통해 전달하고 이해, 설득시키거나 공중의 의사를 반영하는 제반의 것을 의미한다. PR의 정의는 쌍방향 커뮤니케이션과 관리 기능을 포함하고 있으며, PR의 경계 안에 속하는 기능은 매우 광범위하다. 2. 사회복지기관의 홍보 사회복지기관의 홍보는 기관 자신의 이미지를 알리는 역할과 함께 자원동원의 목적이 있다. 사회복지기관은 그동안 시설 운영구조나 종사자들의 업무행태로 인해 홍보에 대한 인식이 적...2025.05.07
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