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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.221. 광고 광고의 개념과 특징을 설명하고 있습니다. 광고는 상업적 목적을 가지고 있으며, 소비자에게 정보를 제공하여 구매를 유도하는 역할을 합니다. 또한 광고주에게는 사회적 책임이 따르므로 광고주 명이 명시되어야 한다고 설명하고 있습니다. 2. 광고의 긍정적 기능 광고의 긍정적 기능을 경제적, 마케팅적, 사회적 측면에서 설명하고 있습니다. 경제적으로는 소비 촉진, 생산 증대, 기업 간 경쟁 유도 등의 역할을 하고, 마케팅적으로는 기업 이미지 제고와 신제품 홍보 등의 기능을 합니다. 사회적으로는 문화 창조와 공익 광고를 통한 긍정적 ...2025.01.22
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기업의 공유가치창출을 통한 이윤창출 전략2025.11.121. 공유가치창출(CSV) 공유가치창출은 하버드의 포터와 마크가 제시한 개념으로, 기업이 수익창출 후 사회공헌을 하는 것이 아니라 기업 활동 자체로 사회적 가치와 경제적 수익을 동시에 추구하는 경영전략이다. CSV는 경제와 사회적 여건을 개선하며 기업의 핵심 경쟁력을 강화하는 일련의 기업정책과 경영활동을 의미하며, 기업의 경쟁력과 공동체 번영을 공동으로 추구하는 상호 의존의 개념이다. 2. 기업 이미지 구축 현대 소비자들은 뛰어난 기업이라도 사회적 물의를 일으키거나 소비자를 기만하며 오직 이윤만을 추구하는 경우 외면한다. 따라서 기...2025.11.12
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PR의 전술과 MPR의 기능, 위기관리 및 PR 발달 이유2025.01.261. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티와 기업광고는 PR 전략의 중요한 구성 요소로, 각각 독특한 기능과 목적을 가지고 있습니다. 퍼블리시티는 언론 매체를 통해 기업이나 브랜드에 대한 정보를 대중에게 전달하는 과정이며, 기업광고는 기업의 전반적인 이미지와 가치를 소비자에게 전달하는 광고 형태입니다. 두 전술은 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업의 이미지와 메시지를 전달하는 데 기여하지만, 접근 방식과 실행 방법에서 차이를 보입니다. 2. MPR의 정의와 기능 MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅...2025.01.26
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR의 전술 개요 PR(공중관계, Public Relations)은 조직과 대중 간의 신뢰를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 전략이다. PR의 목표는 조직의 이미지와 평판을 개선하며, 이해관계자(고객, 투자자, 언론 등)와 긍정적인 관계를 유지하는 것이다. PR은 제품이나 서비스의 판매만을 목적으로 하지 않고, 기업의 가치와 철학, 사회적 책임(CSR)을 전달하는 데 중점을 둔다. 이를 위해 다양한 전술적 방법이 사용된다. 2. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티(publicity)는 언론 보도나 미디어 노출을 통해 기업, 브랜드...2025.01.26
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기업의 사회적 책임에 대한 최근 경영 이슈2025.05.111. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility : CSR) 활동은 기업의 이해 당사자들이 기업에 기대하고 요구하는 사회적 의무들을 충족시키기 위해 수행하는 활동으로, 기업이 자발적으로 사업 영역에서 이해관계자들의 사회적 그리고 환경적 관심사들을 분석하고 수용하여 기업의 경영 활동에 적극적으로 적용하는 과정을 통해 이해 당사자들과 지속적인 상호작용을 이루는 것을 의미한다. 기업의 사회적 책임(CSR)을 보는 관점에는 주주 중심의 접근법과 이해관계자 중심의 접근법이 있으며...2025.05.11
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기업의 사회공헌활동으로 진행되는 우수사례 소개 및 기업의 자원봉사활동 필요성 제시2025.05.071. 기업의 사회공헌활동 우수사례 삼성전자, 현대자동차, 포스코, LG전자 등 우리나라를 대표하는 기업들이 자체적으로 사회복지재단을 설립하여 다양한 사회공헌활동을 시행하고 있다. 특히 삼성전자의 경우 삼성복지재단 및 삼성생명공익재단을 통해 12조 원 이상을 사회공헌활동에 투입한 것으로 알려져 있다. 삼성어린이집은 아이들의 눈높이에 맞춘 시설과 편안한 환경, 높은 수준의 보육교사 처우 등으로 호평을 받고 있다. 2. 기업의 자원봉사활동 필요성 기업의 자원봉사활동(CSR)은 기업 이미지 제고와 매출 증진에 도움을 줄 수 있다. 유한킴벌...2025.05.07
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기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형, 그리고 중요성2025.01.241. 기업의 사회적 책임(CSR)의 의미 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 경제적 이익을 추구함과 동시에, 그 이익이 사회 전반에 긍정적인 영향을 미치도록 하는 활동을 의미합니다. 이는 기업이 법적, 경제적 책임 외에도 사회적, 윤리적 책임을 다해야 한다는 것을 포함합니다. 2. 기업의 사회적 책임의 유형 기업의 사회적 책임은 크게 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 그리고 자발적 책임으로 나눌 수 있습니다. 경제적 책임은 이윤 창출과 주주/투자자에 대한 이익 제공, 법적 책임은 법 준수와 규제 기관 요구 충족, 윤리적 책...2025.01.24
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 PR, PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점 퍼블리시티는 언론매체의 정보원으로서의 역할, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션의 수단 등의 기능을 가지고 있다. 기업광고는 보호적 기능, 이미지 형성 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공 서비스 기능, 행동 유발 기능 등의 기능을 가지고 있다. 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 긍정적 이미지 구축, 브랜드 인지도 향상, 대중과의 관계 강화를 목표로 하며, 마케팅 커뮤니케이션 분야에 속하고 매체를 활용하는 설득 커뮤니케이션 형태라는 점에서 공통점이 있다. 2. MPR의 ...2025.01.26
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다국적 기업과 글로벌 기업의 개념, 차이점 및 장단점2025.05.021. 다국적 기업 다국적 기업은 본사가 위치한 국가를 중심으로 다수의 국가에 자회사를 두고, 그 지역의 시장을 개척하는 기업을 말한다. 이러한 기업은 지역 시장의 특성에 맞게 제품을 개발하고 생산하며, 대개 지역적인 자원을 활용한다. 또한 지역의 고용 인력을 활용하여 생산 및 판매를 진행하고, 지역적인 규제 및 법률을 따른다. 대표적인 다국적 기업 사례로는 유니리버(Unilever)가 있다. 2. 글로벌 기업 글로벌 기업은 전 세계 시장을 고려하여 제품과 서비스를 개발하고 생산하는 기업을 말한다. 이러한 기업은 국경을 넘어 다양한 ...2025.05.02
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기업의 사회적 책임에 대한 논의2025.01.121. 기업의 사회적 책임(CSR)의 개념과 중요성 CSR은 기업이 자신의 비즈니스 활동을 통해 사회적, 환경적 문제에 긍정적인 영향을 미치도록 요구하는 개념입니다. 이는 기업이 이윤 창출뿐만 아니라 경제적, 사회적, 환경적 측면에서도 책임을 지며 지속 가능한 발전을 추구해야 한다는 원칙에 기반을 두고 있습니다. CSR의 중요성은 기업이 속한 사회와 환경에 대한 책임을 인식하고, 이를 통해 기업의 장기적 성공과 사회적 가치를 동시에 추구하는 데 있습니다. 2. 기업의 사회적 책임 실천 사례와 그 영향 기업의 CSR 실천은 기업이 사회...2025.01.12
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