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PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
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브랜드정책결정(브랜드에 관한 의사결정, 전략)2025.01.281. 개별브랜드전략 개별브랜드전략은 제품계열마다 각각 별개의 브랜드가 부착되는 경우를 말한다. 이를 통해 한 제품의 실패가 다른 제품에 미치는 부정적 영향을 줄일 수 있고, 신제품 출시 시 소비자의 호기심을 유발할 수 있다. 또한 브랜드 간 경쟁을 통해 매장 내 진열 공간을 확보할 수 있다. 2. 공동브랜드전략 공동브랜드전략은 여러 개의 관련 제품에 단일 브랜드명을 적용하는 것을 말한다. 이를 통해 한 제품에 대한 촉진 비용이 다른 제품에도 영향을 미치고, 신제품 출시 시 기존 브랜드의 명성을 활용할 수 있다. 또한 소비자들이 공동...2025.01.28
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 PR의 전술인 퍼블리시티와 기업광고는 각각의 기능을 지니지만 몇 가지 공통점을 띤다. 퍼블리시티는 언론매체를 통한 공시 활동으로, 뉴스 가치가 있는 상황을 기사로 작성하여 언론사에게 배포하는 행위이며 커뮤니케이션 수단으로서 공중을 대상으로 한 언론에 보도자료를 제공하고, 대중매체를 통해 언론 공시 활동이 이뤄지며, 제품 PR과 기업PR을 가능하게 하는 마케팅 커뮤니케이션 수단의 역할을 한다. 반면, 기업광고는 기업의 이미지 변화를 위한 커뮤니케이션을 위한 광고로, 제품에 대한 정보 PR을 배제하고 ...2025.01.26
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애플의 브랜딩 전략이 소비자의 구매욕을 일으킨 요인2025.01.041. 애플의 브랜드 이미지 애플의 브랜드 이미지는 '힙하고 최신의 것', '자신만의 것', '남들과 다른 것'을 나타냅니다. 또한 깔끔한 이미지를 전달합니다. 이러한 브랜드 이미지가 소비자들에게 구매 욕구를 유발합니다. 2. 애플의 혁신적인 제품 마케팅 애플은 자사 제품을 혁신적인 것으로 소개하며, 제품 사용 시 나만의 세상을 경험할 수 있다는 메시지를 전달합니다. 이를 통해 소비자들에게 애플 제품이 혁신적이라는 인식을 심어줍니다. 3. 애플의 통합적 브랜드 이미지 애플은 기업, 제품, CEO의 이미지가 동일한 수준으로 통합되어 있...2025.01.04
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직장에서의 PI(개인정체성) 중요성과 실전 사례2025.11.141. PI(Personal Identity)의 정의 및 중요성 PI는 직장 및 조직생활에서 보이는 개인의 총체적 정체성 및 이미지를 의미한다. 미국 행동심리학자 메라비언의 연구에 따르면 이미지 결정에는 시각적 부분 55%, 음성적 요소 38%, 말의 내용 7%가 차지한다. 직장인들은 성공적인 경력관리와 자기경영을 위해 외모, 표정, 말투, 태도, 행동, 옷차림 등을 포함한 PI 관리가 필수적이다. 유명인뿐 아니라 일반 직장인도 PI 관리의 중요성이 증대되고 있다. 2. 커리어 PI의 구성 요소 커리어 PI는 외모보다 실질적 업무에 ...2025.11.14
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국제브랜드관리) 가족에게 어버이날 또는 어린이날에 선물하고 싶은 특정 제품의 브랜드2025.01.241. 브랜드 이미지 오늘날 시장에는 다양한 기업들이 존재하며, 과거에는 제품의 브랜드보다는 저렴한 가격과 뛰어난 성능을 우선시하는 소비가 많았으나 현재는 기술의 발달로 제품들 간의 차별화가 많이 줄면서 더 이상 성능보다는 해당 제품의 브랜드를 우선시하는 소비가 늘고 있습니다. 제품의 품질 차별화가 어려운 현대 소비사회에서 브랜드 이미지의 중요성은 나날이 커지고 있으며, 브랜드의 이미지는 그 기업을 상징하면서 소비자의 구매행동 및 추천의도를 유발하는 큰 요인으로 작용합니다. 따라서 기업들은 소비자가 선호하는 브랜드가 되기 위해 이미지...2025.01.24
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방통대 모바일앱프로그래밍 출석수업시험2025.01.251. Visible Visibility 속성 Visible Visibility 속성은 화면에 View의 표시여부를 지정하는 속성입니다. 이 속성을 통해 Activity 내 View의 표시여부를 동적으로 변경할 수 있으며, 조건과 이벤트에 따라 View를 보이게 하거나 숨길 수 있습니다. 'visible'은 View가 보이는 상태, 'invisible'은 View가 숨겨진 상태이지만 자리는 차지하고 있는 상태, 'gone'은 View가 숨겨진 상태이며 자리도 차지하지 않는 상태를 의미합니다. 2. 위젯과 레이아웃 위젯은 사용자와 상호...2025.01.25
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직장 내에서 실천 가능한 매너와 에티켓을 나열하고 본인의 실천계획에 대해 작성하시오2025.05.031. 매너와 에티켓을 위한 성공적인 PI 형성 직장에서의 첫인상과 이미지 관리가 중요하다. 이미지 관리는 연예인이나 기업의 대표만이 아니라 직장인에게도 중요한 '커리어'가 되었다. 이상적인 PI에 따른 매너와 에티켓을 계획하고 실행하고자 한다. 2. 깨끗함의 매너 자신이 먼저 깨끗함으로써 조직의 구성원과 주변인의 신뢰를 얻을 수 있게 해야 하고, 자신만의 업무성향을 만들어 좋은 평가를 받을 수 있도록 해야 한다. 외적으로 단정한 옷차림과 깨끗한 외모를 유지하고 향수, 악세사리 등에도 신경을 쓰는 것이 타인에 대한 매너이자 에티켓이 ...2025.05.03
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[마케팅] 홍보(PR)2025.01.281. 홍보목표의 설정 홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다. 첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 기자회견(press conference)을 한다. 둘째, 소년소녀가장돕기 행사나 사회복지시설의 건립에 참여하는 기업에 관한 정보를 발표함으로써 긍정적인 기업 이미지를 창출한다. 셋째, 주요인물의 승진을 발표하기 위해 기자회견을 준비한다. 넷째, 공중이 유명인사와 접촉하도록 초대한다. 다섯째, 기업의 역사에 관한 기사를 한 잡지에 게재함으로써 새로운 로고 내지 슬로건을 도입한다. 2. 홍보의 수...2025.01.28
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메이크업에서 컬러의 중요성과 퍼스널컬러 진단2025.11.131. 메이크업의 정의와 목적 메이크업은 화장품이나 도구를 사용하여 신체의 장점을 부각시키고 단점을 수정 및 보완하는 미적 행위입니다. 메이크업의 목적은 피부를 보호하고, 아름다움을 추구하며, 개인의 정체성과 가치관을 표현하는 것입니다. 궁극적으로는 얼굴의 장점을 부각시키고 단점을 보완하며, 개인의 개성을 효과적으로 연출하는 데 있습니다. 2. 메이크업에서 컬러의 중요성 메이크업의 표현요소는 색, 형태, 질감으로 이루어지며, 색은 가장 중요한 요소입니다. 색채는 인간의 내면에 숨겨진 성격이나 감정을 외적으로 전달하는 수단이며, 메이크...2025.11.13
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