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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.05.041. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석 절차는 1) 평가 기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장에 평가점수 책정, 4) 가중 총합 계산 순으로 이루어진다. 평가 기준은 외향적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분되며, 각 요인의 세부 항목들을 고려하여 분석한다. 가중치는 기업 내 각 부서 대표들이 토의를 거쳐 합의하여 결정한다. 평가점수 책정 시 심층적인 정보 부족으로 주관적 판단을 포함하며, 가중 총합 계산을 통해 후보 시장들의 매력도 높낮이를 판단한다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도 평가 기준은 크...2025.05.04
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위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석2025.01.031. 거시적 환경 분석의 중요성 거시적 환경 분석은 기업 내외부의 다양한 요인을 분석하여 기업이 처한 경쟁 상황을 파악하고, 기회와 위협 요인을 도출하여 전략적 시사점을 얻을 수 있다. 이는 불확실성이 높고 경쟁이 치열한 상황에서 기업의 전략 수립에 필수적이며, 새로운 시장 진출 등 전략적 의사결정에도 중요한 역할을 한다. 2. 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석 코로나19로 인해 사람들의 삶의 방식이 변화하면서, 관광 분야에서도 ICT 기술을 접목한 스마트 관광이 중요해졌다. STP 분석을 통해 스마트 관광의 고객 세분화,...2025.01.03
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H 자동차의 환경변화 대응 조사프로젝트 진행 절차2025.01.111. 자동차 시장 분석 자동차 시장은 제조, 운행, 유통 등 3가지로 나눌 수 있으며, 러-우 전쟁과 COVID-19로 인한 인플레이션의 영향으로 자재 원가 상승이 심화되고 있다. 또한 세계적으로 탄소 중립 계획이 발표되면서 친환경 차 도입이 가속화되고 있으며, 자율주행 자동차 개발도 확대되고 있다. 2. H 자동차 내부 환경 분석 H 자동차는 최근 임원진 변경으로 이동석 사장이 대표 경영진으로 취임하였으며, 중고차 사업 착수를 준비하고 있다. 3. SWOT 분석 H 자동차의 강점은 국내 시장 점유율 1위와 친환경 자동차 개발력이며...2025.01.11
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한국의류학회 노스페이스 패션 상품 기획2025.01.191. 시장분석 시장 분석을 통해 아웃도어 시장 현황과 트렌드, 경쟁 브랜드 동향 등을 파악하였다. 특히 MZ세대의 등산, 클라이밍 등 아웃도어 활동 증가와 친환경 제품에 대한 관심 증가 등 주요 소비자 트렌드를 분석하였다. 2. 브랜드 분석 노스페이스 브랜드의 가치관, 제품 라인업, 가격대, 경쟁 브랜드 동향 등을 분석하였다. 특히 노스페이스의 친환경 라인인 K-ECO 컬렉션과 경쟁 브랜드의 친환경 제품 전략을 살펴보았다. 3. 환경 분석 패션 산업의 환경 문제와 순환 경제 모델의 필요성을 파악하였다. 특히 의류 폐기물 문제와 코로...2025.01.19
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전기자동차 시장의 경쟁 개념과 경쟁우위 분석2025.11.171. 경쟁의 개념 경쟁이란 한 개인이나 집단이 같은 목적에 대하여 이익을 쟁취하기 위해 다른 개인이나 집단과 서로 겨루는 행위를 의미한다. 전기자동차 시장에서는 자동차 기업뿐만 아니라 IT기업도 경쟁자가 될 수 있다. 마케팅 근시를 벗어나 상품 형태, 상품 범주, 본원적 편익, 예산을 고려하여 경쟁의 범위를 폭넓게 파악해야 한다. 대체 가능성이 있는 모든 것이 경쟁자가 될 수 있으며, 경쟁은 옳고 틀림의 문제가 아닌 정도의 문제이다. 2. 경쟁우위 분석 과정 경쟁우위를 점하기 위해서는 먼저 경쟁자 파악이 필수이다. 소비자 조사를 통...2025.11.17
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사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정2025.01.131. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 사회복지조직에서 마케팅을 수행하려면 마케팅 활동의 전체 과정에 대한 이해가 필요하다. 마케팅 과정은 기관환경분석, 시장욕구분석/마케팅 조사, 마케팅 목표 설정, 기부시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등의 순서로 진행된다. 1. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정은 매우 중요한 부분이라고 생각합니다. 이를 위해서는 먼저 기관의 목적과 비전, 그리고 후원금의 사용처 등을 명확히 정립하고 이를 잠재 후원자들에...2025.01.13
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.181. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 시장을 정의하고, 외형적 요인(시장 크기, 성장률, 수익성), 구조적 요인(경쟁 구조, 공급망 구조, 소비자 행동, 기술 변화), 환경적 요인(경제, 사회문화, 정치법, 기술)을 분석하여 종합적으로 평가하는 과정이다. 이를 통해 기업은 시장의 매력도를 정확히 파악하고 전략을 수립할 수 있다. 2. 외형적 요인 시장 크기, 성장률, 수익성 등 시장의 보이는 특성을 나타내는 요인으로, 기업의 잠재적인 수익 창출 가능성을 반영한다. 이들 요인은 시장 매력도를 평가하는 데 중요한 지표가 된다...2025.01.18
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BCG 매트릭스 상의 '물음표' 기업 전략2025.05.071. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 모델입니다. '물음표' 부분은 시장 성장률은 높지만 시장 점유율이 낮은 사업을 나타냅니다. 이 사업은 발전 가능성이 크지만 동시에 위험도 높은 편입니다. 2. 물음표 기업의 전략 물음표 기업은 시장 점유율을 높이는 전략을 통해 '별' 부분으로 발전할 수 있습니다. 이를 위해 투자자 유치, 긍정적인 기업 이미지 구축 등의 전략이 필요합니다. 또한 내부적으로 환경 분석과 사업 발전 전략을 수립해야 합니다. 물음표 기업은 전략에...2025.05.07
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글로벌경영의 정치적, 문화적 환경에 대해 논하시오2025.05.131. 글로벌 경영의 필요성 글로벌 경영이란 경제 활동 시장 범위를 국내로 한정시키지 않고 세계 시장을 대상으로 하는 경영 체제를 의미한다. 세계 시장이 자유화, 개방화되고 무역장벽이 점차 낮아지고 있기 때문에 규모의 경제를 확보해 소비자층을 늘리는 것이 기업의 경쟁력을 확보하는 것이다. 2. 글로벌 경영의 정치적 환경 정치적 환경은 해당 국가의 정치 상황, 정치 이념, 정책 등 정치적인 요인을 모두 의미한다. 정치적 환경은 경제적 환경에 영향을 미치는 동시에 기업, 정부에도 영향을 미친다. 정치적 환경은 긍정적인 환경과 부정적인 환...2025.05.13
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BCG 매트릭스의 장단점2025.01.211. BCG 매트릭스의 개념 BCG 매트릭스는 1970년대 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 경영 전략 도구로, 기업의 다양한 사업 포트폴리오를 분석하는 데 사용됩니다. 해당 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 2가지 주요 지표를 축으로 하여, 기업의 사업이나 제품을 4가지 범주(스타, 캐시카우, 물음표, 개)로 분류합니다. 2. BCG 매트릭스의 장점 BCG 매트릭스는 기업이 다각화된 사업 포트폴리오를 쉽게 시각화하고 분석할 수 있도록 돕습니다. 기업은 각 사업의 시장에서의 위치와 성장 가능성을 직관적으로 파악할 수 ...2025.01.21
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