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마케팅환경의 개념, 의의 및 변화 특징2025.11.121. 마케팅의 개념과 의의 마케팅은 시장 경제 또는 수요를 관리하는 경영학의 한 분야로, 소비자를 대상으로 고객을 창조하고 유지 및 관리하는 모든 활동을 의미합니다. 마케팅은 고객에게 메시지를 전달하는 일회성 메시지와 자동화된 캠페인 기능을 수행하며, 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단입니다. 마케팅을 통해 기업은 시장 변화와 소비자 니즈를 파악하고 새로운 시장 기회를 지속적으로 찾을 수 있습니다. 2. 마케팅 환경 요인 마케팅 환경은 내적환경, 과업환경, 거시환경으로 구성됩니다. 내적환경은 생산, 인사, 재무, 연구개발...2025.11.12
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경영환경 변화에 따른 성공·실패 기업 사례 분석2025.11.171. 경영환경의 구성요소 경영환경은 자연환경, 사회환경, 정치·법률환경, 경제환경, 인구 및 사회·문화환경, 기술환경으로 구성된다. 일반적 환경요인은 기후, 지형, 국내외 정치·경제·문화·기술을 포함하며, 구체적 환경요인은 노조, 경쟁업체, 협력업체, 고객 등 조직과 직접적 이해관계에 있는 집단의 행동을 의미한다. 경영자와 조직이 처한 여건을 이해하고 적절한 경영전략을 수립하는 것이 중요하다. 2. 학습조직과 환경적응능력 학습조직은 지속적으로 변화할 수 있는 능력을 가진 조직으로, 경험을 통해 비교적 영속적인 행동의 변화를 추구한다...2025.11.17
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A+자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오2025.05.111. TGIF 현황 분석 TGIF는 다양한 기준에 따라 시장을 세분화했으며, 특히 TGIF의 시장 분할 과정에서 중요하게 생각하는 가치와 음식을 통해 얻을 수 있는 혜택에 따라 시장을 분류하는 것이 핵심 기준입니다. TGIF는 타 고급 패밀리 레스토랑에 비해 부담 없는 가격에 높은 서비스를 제공하기 때문에 가정과 여성 고객을 중심으로 젊은 고객이 많습니다. 2. 외적 환경 분석 TGIF는 유동인구가 많은 대학, 직장밀집지역, 여의도를 중심으로 서울 도심 강남 일대에 분포해 가족뿐 아니라 경제력이 강한 20~30대 고객을 대상으로 합...2025.05.11
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.221. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 강점, 약점, 기회, 위협을 평가하는 방법으로, 외부와 내부의 마케팅 환경을 모니터링하는 데 사용됩니다. SWOT 분석은 시장 환경 분석의 기본적인 방법이며, 기회 요인과 위협 요인 파악, 자사의 강점과 약점 파악, SWOT 매트릭스 작성, 그에 따른 전략 수립 등의 단계로 이루어집니다. 이를 통해 OS, OW, TS, TW 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 통해 마케팅 전략을 수립할 때는 자사의 역량과 시장 환경을 종합적으로 고려해야 합...2025.01.22
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.131. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도를 평가하기 위해 외형적, 구조적, 환경적 요인을 종합적으로 고려해야 한다. 외형적 요인으로는 주식가격, 배당금, 이익성장률, 현금흐름 증가율 등이 있으며, 구조적 요인으로는 산업구조 변화, 경기순환주기, 경영진의 능력, 재무상태 등을 검토해야 한다. 환경적 요인으로는 경제환경변화, 정부규제 리스크, 지배구조 개선 등을 점검해야 한다. 2. 기업가치평가모형 Value-added model은 기업의 수익성, 안정성뿐만 아니라 시장에서의 위치 및 경쟁력까지 고려하는 평가모형이다. 주가수익비율(PE...2025.11.13
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.05.071. 시장매력도 평가 절차 시장매력도 평가 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 현재 성과와 기업의 상품의 인과관계를 확인한 뒤 평가기준을 설정합니다. 둘째, 설정된 평가기준에서 기업과 관계가 없는 불필요한 부분이 있다면 중요한 정도에 따라서 가중치를 부여합니다. 셋째, 타사의 데이터를 수집하여 비교 및 분석하고 자사와 타사의 상품의 값을 도출합니다. 넷째, 도출된 점수를 합하여 시장매력도의 성적이 어느 정도인지, 즉 매력도가 높은지 낮은지를 파악합니다. 2. 시장매력도 평가 기준 시장매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적...2025.05.07
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도시변화 속 재래시장의 공간특성 연구: 남대문시장 사례2025.11.171. 재래시장의 정의 및 특성 재래시장은 다수의 수요자와 공급자가 상시 또는 정기적으로 집합하여 물품을 매매하는 일정 규모 이상의 건물 매장 또는 장터로서, 주로 1980년 이전에 개설되어 노후화되고 재개발 또는 근대화가 필요한 상설시장 또는 정기시장을 의미한다. 상거래공간과 커뮤니티 공간의 이중적 기능을 수행하며, 도시에서 유기적으로 반응하며 성장해온 사회적 상호작용의 기능을 담은 중요한 장소이다. 2. 남대문시장의 역사적 발전과정 남대문시장은 1414년 남대문 양쪽으로 행랑이 등장한 이후, 1608년 선혜청 설치로 상권이 결집되...2025.11.17
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사회복지조직의 마케팅과정2025.01.141. 사회복지조직의 마케팅과정 사회복지조직에서 마케팅을 수행하려면, 마케팅활동의 전체적인 과정에 대한 이해가 선행되어야 한다. 마케팅과정은 기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정, 시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅실행, 마케팅평가 등의 순서로 진행된다. 2. 기관환경분석 마케팅을 실행하려면, 먼저 기관 및 기관이 처한 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기관이 속한 환경은 사회제도적 환경과 조직 내부의 환경으로 구분해 볼 수 있다. SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)분석을 통해 ...2025.01.14
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미용 화장품 기업의 SWOT 분석 및 전략 수립2025.11.141. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 전략적 의사결정을 위해 개발된 도구로, 시장의 위협요인과 기회요인을 파악하고 자사의 강점을 활용하여 약점을 보완하는 역할을 한다. 외부환경의 기회요인과 위협요인을 판단하는 단계와 내부적 요소로서 자사의 강약점을 경쟁사와 비교하여 상대적 강점을 활용하고 약점을 보완하는 단계로 구성된다. 2. Belle Beauty Cosmetics 강점 및 약점 Belle Beauty Cosmetics의 강점은 높은 품질의 화장품, 다양한 제품 라인업(스킨케어, 메이크업, 네일), 브랜드 명성, 혁신적 제품...2025.11.14
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외국 자동차 회사의 한국 시장 진출에 대한 현대자동차의 대응 전략2025.01.211. 외부환경 분석 수입규제 철폐로 인해 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하면서 국내 자동차 제조업체에 큰 도전이 되고 있습니다. 이에 따라 현대자동차는 PEST 분석을 통해 정치, 경제, 사회, 기술 환경 변화를 면밀히 분석해야 합니다. 2. 내부환경 분석 현대자동차의 내부 자원, 역량, 조직 구조, 기업 문화 등을 분석하여 강점과 약점을 파악해야 합니다. 이를 통해 외국 자동차 회사들과의 경쟁에서 차별화될 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 3. SWOT 분석 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 종합적으로 분석...2025.01.21
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