총 1,479개
-
정보화 시대에서의 마케팅 개념 발전2025.01.091. 마케팅 개념 마케팅은 경영학의 핵심 영역 중 하나로, 개인과 조직의 목적을 충족시키기 위해 제품, 가격, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정이다. 이를 통해 고객 만족을 높이고 생산자와 소비자 간의 교환 활동을 촉진한다. 2. 정보화 시대의 마케팅 발전 4차 산업혁명으로 인해 사회 전반이 정보화되면서 마케팅 방식도 변화하고 있다. 과거에는 고객 니즈 파악과 홍보 중심의 비효율적인 마케팅이 주를 이뤘지만, 정보화 시대에는 더욱 효과적이고 고객 중심적인 마케팅이 가능해졌다. 1. 마케팅 개념 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파...2025.01.09
-
마케팅의 근본적 관점2025.01.231. 마케팅의 역할 마케팅은 단순히 제품을 판매하는 행위를 넘어, 인간의 삶과 깊이 연결된 다리 역할을 한다. 마케팅은 정보 제공자이자 우리의 필요를 충족시켜주는 동반자 역할을 수행한다. 2. 마케팅과 경영학의 관계 마케팅과 경영학은 인간이 창조해낸 객체를 탐구하는 학문이다. 이러한 관점에서 마케팅과 경영학을 자연 및 인간 본연의 영역에서 이해할 수 있다. 3. 순환의 개념 기업의 '만족 순환고리' 개념은 기업뿐만 아니라 국가, 가정 등 모든 '조직'에 적용할 수 있는 순환의 개념을 보여준다. 이러한 순환의 개념은 마케팅을 이해하는...2025.01.23
-
마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지 및 향후 변화 방향2025.05.071. 마케팅 개념 마케팅은 고객의 니즈와 요구사항을 파악하고 그에 맞추어 유용한 제품 또는 서비스를 제공하여 고객의 만족도와 기업의 수익 창출을 목적으로 하는 전략적인 활동입니다. 마케팅의 핵심 요소는 제품, 가격, 채널, 홍보이며, 고객과의 관계를 발전시키고 만족도를 높이기 위한 과정에서 수행됩니다. 2. 마케팅 관리철학 마케팅 관리철학에는 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적 마케팅개념 등 5가지가 있습니다. 생산개념은 제품을 효율적으로 생산하는 것에 집중하고, 제품개념은 제품 자체의 질, 기능, 디자인 등에 초점...2025.05.07
-
마케팅원론 A+ 과제: 마케팅환경의 개념과 의의, 마케팅 환경변화의 특징2025.04.261. 마케팅환경의 개념과 의의 마케팅환경이란 기업이나 조직의 시장을 둘러싸고 있으면서 마케팅 활동에 직접적 또는 간접적으로 영향을 주는 모든 요인, 세력, 조건, 상황 등의 집합으로 구성되는 기업의 생활공간을 의미한다. 마케팅 환경은 내부환경, 과업환경, 거시적 환경으로 분류된다. 2. 마케팅 환경변화의 특징 마케팅 환경변화는 크게 질적 변화, 양적 변화, 시간적 변화로 나타난다. 현대 기업활동에서 경영과 마케팅 활동에 미치는 환경변화는 범위가 확대되어 다양한 구성 요소 간 상호작용으로 더욱 복잡해지고 변화를 예측하기 어려워졌다. ...2025.04.26
-
마케팅 철학의 개념과 변화 방향2025.01.181. 마케팅 철학의 개념 마케팅은 기업이 고품질 메시지를 통해 회사의 제품이나 서비스에 관심을 가지도록 대상을 끌어들이는 행위를 말한다. 이를 통해 고객과 잠재 고객에게 독립적인 가치를 제공하고, 제품의 가치를 입증하며 브랜드 충성도를 강화하며, 결국 판매를 증가시키는 것이 목표이다. 2. 마케팅 철학 단계 5가지 마케팅관리는 기업의 마케팅 활동을 계획, 실행, 통제하는 과정으로 기업의 성공에 핵심적이며, 고객 중심의 접근과 사회적 책임을 고려하는 관점이 더욱 중요해지고 있다. 마케팅관리를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고, ...2025.01.18
-
사회복지조직 마케팅의 개념과 필요성2025.01.121. 사회복지조직 마케팅의 개념 사회복지조직에서 마케팅 개념이 확대되면서 제품의 범위가 유형의 상품뿐만 아니라 서비스, 아이디어 등을 포함하게 되었다. 또한 고객의 개념도 소비자뿐만 아니라 종업원, 원료 공급자, 조직의 임원, 일반 대중 등으로 확대되었다. 이를 통해 사회복지조직도 마케팅 기법을 활용하여 민간 자원을 동원하고 조직의 활동을 홍보할 수 있게 되었다. 2. 사회복지조직 마케팅의 필요성 우리나라의 경제 발전으로 사회복지 전 영역에서 복지 수요가 증가하고 다양화되었지만, 정부의 예산 지원은 오히려 감소하고 민영화를 통한 경...2025.01.12
-
마케팅 4.0의 개념과 적용 사례2025.01.181. 마케팅 4.0의 개념 마케팅 4.0은 ICT 기술을 기반으로 한 4차 산업혁명 시대의 마케팅 방식이다. 소비자가 생산자와 소비자의 역할을 동시에 수행하며 기업의 경영활동에 참여하고 상호작용할 수 있는 마케팅 전략이다. 이를 통해 소비자와 기업이 공동으로 가치를 창출하는 것이 핵심 개념이다. 2. 마케팅 패러다임별 비교 마케팅 1.0은 제품 중심의 마케팅, 마케팅 2.0은 소비자 중심의 마케팅, 마케팅 3.0은 가치 중심의 마케팅이었다면, 마케팅 4.0은 소비자와 생산자가 상호작용하며 공동으로 가치를 창출하는 마케팅 방식이다. ...2025.01.18
-
사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.05.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 기업은 마케팅을 통해 사회 구성원들과 사회 전체에 도움을 주는 활동을 전개하고 그를 통해 사회적으로 공헌을 한다는 이미지를 구축해나간다. 2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회 예스24에서 진행한 '2020 신년 맞이 기부 바자회'는 MBC 드라마 '어쩌다 발견한 하루'의 배경이었던 고등학교 도서관에 협찬했던 중고도서를 1000원의 입장료를 ...2025.05.12
-
서비스마케팅의 개념, 서비스의 차별화 전략2025.01.281. 서비스마케팅의 개념 서비스(services)란 유형의 제품에 대한 소유권을 제공하는 것이 아니라 구매자의 욕구 충족을 목적으로 기업에 의해 제공되는 활동과 편익을 말한다. 서비스는 무형의 제품이기 때문에 소비자가 느끼는 서비스의 품질 수준은 소비자의 현재 상황에 의해 서로 다르게 나타난다. 따라서 마케팅 관리자는 서비스의 품질을 구성하는 여러 요인들을 파악하여 고품질의 서비스를 고객에게 제공함으로써 재구매를 유도할 수 있다. 2. 서비스의 차별화 전략 기업의 서비스에 대한 성과는 소비자가 필요로 하는 요구를 얼마나 잘 충족시켜...2025.01.28
-
마케팅 환경의 개념과 의의, 그리고 변화 특징2025.05.071. 마케팅 환경의 개념과 의의 마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 요인들을 의미한다. 마케팅 환경은 기업에 대해 영향을 미치기 때문에 기업은 이를 무시할 수 없으며, 마케팅 기회와 위협이 될 수 있는 가능성을 지니고 있어 기업은 마케팅 환경을 관리하여 전략을 수립해야 한다. 2. 마케팅 환경 변화의 특징 - 질적 변화 온라인 및 모바일 플랫폼의 등장으로 오프라인 시장 중심의 소비 및 판매 환경이 온라인 시장이라는 새로운 영역으로 확장되면서 마케팅 환경이 질적으로 변화했다. 3. 마케팅 환경 변화의 특징 - 양적...2025.05.07
6 / 148
