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모바일 광고시장의 현황, 성장방향 및 과제2025.11.181. 모바일 광고의 개념 및 특성 모바일 광고는 스마트폰, 태블릿 등 모바일 기기를 통해 전달되는 광고 형식으로, 앱 내, 웹 페이지, 소셜 미디어, 메시지 등을 통해 사용자에게 노출된다. 광고주의 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 소비자와의 상호작용을 유도하며, 다른 광고 매체에 비해 적은 비용으로 소비자 특성에 맞는 타겟팅이 용이하여 높은 광고 효과를 제공한다. 2. 모바일 광고시장의 현황 및 성장 요인 2023년 현재 모바일 광고시장은 상당한 규모로 성장하고 있으며, 전세계 스마트폰 사용자는 약 60억 명에 달한다. 모바일 광...2025.11.18
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.131. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 기업 내부 구성원들의 합의에 의해 4단계로 진행된다. 첫째, 평가기준을 결정하며 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나뉜다. 둘째, 각 평가기준에 가중치를 부여하는데 기업의 상황에 따라 달리 부여한다. 셋째, 평가기준별로 각 시장에 평가점수를 부여하며 데이터와 경영진의 주관적 판단을 활용한다. 넷째, 각 시장이 받은 점수의 가중총합을 계산한다. 2. 외형적 요인 시장의 매력도에 영향을 미치는 외형적 요인은 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계...2025.11.13
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시장과 정부와의 바람직한 관계2025.04.301. 시장과 정부의 관계 경제학 이론에는 시장과 정부의 관계에 대한 다양한 관점이 존재한다. 고전학파 경제이론에 의하면 지속적인 경제성장을 위해서는 정부의 시장 개입을 배제해야 한다고 주장했다. 케인즈학파는 시장기능을 중시했을 때 발생하는 시장실패를 강조하며 정부의 적극적인 시장 개입의 필요성을 강조했다. 신고전학파는 재정정책 및 통화정책을 통하여 유효수요를 조정하고 공공재나 공해문제와 같은 시장실패 분야에 개입하여 완전고용이 달성되면, 민간부문에서 기업의 행동원리로서 신고전파의 경쟁원리가 적용되어 완전균형을 이룬다는 이론이다. 통...2025.04.30
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딤채의 탄생과 성장: 시장 1위 마케팅전략 사례2025.11.151. 니치마켓 발굴 및 시장기회 창조 90년대 초 아파트 200만 호 건설로 주거환경이 급변하면서 김치 보관 문제가 발생했다. 만도는 이를 미충족 욕구로 인식하고 자동차용 에어컨 제조 경험을 바탕으로 냉동공조 기술을 활용해 김치냉장고 시장을 창조했다. 1995년 딤채 출시 후 첫해 4,000대에서 1999년 30만대로 성장하며 새로운 가전 카테고리를 개척했다. 2. 차별화 전략과 포지셔닝 딤채는 '최초의 김치 보관 전용 냉장고'와 '땅속에 묻는 김치맛 재현'이라는 핵심 메시지로 고객 마인드를 선점했다. 온도 편차 ±1℃ 유지, 황토...2025.11.15
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경제학과 수학의 결합: 성장 모델과 시장 분석2025.11.161. 솔로-스완 모델 1956년 로버트 솔로와 터지온 스완에 의해 개발된 경제 성장 모델로, 생산량 증가와 인구 증가 사이의 관계를 탐구한다. 생산함수와 인구 모델을 기반으로 하며, 수학적 방정식을 통해 경제 성장을 설명하고 예측한다. 이 모델은 정책 결정자가 특정 정책 시행 시 경제 성장의 변화를 예측하는 데 활용되며, 경제 성장의 원인과 결과를 분석하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 수요와 공급 곡선 시장에서 상품이나 서비스에 대한 소비자의 수요와 생산자의 공급을 나타내는 개념이다. 수요 곡선은 소비자의 수요 변화를, 공급 곡선...2025.11.16
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 평가 기준2025.01.201. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도 분석 절차는 4단계로 이루어집니다. 1) 평가기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장의 평가 점수 부여, 4) 가중 총합 계산입니다. 이를 통해 기업은 새로운 시장을 발굴하고 진입할 때 고려해야 할 요소를 파악할 수 있습니다. 2. 시장의 매력도 평가 기준 - 외형적 요인 시장의 매력도에 영향을 미치는 외형적 요인에는 시장의 규모, 성장률, 제품의 수명 주기, 주기성과 계절성, 수익성 등이 있습니다. 이러한 요소들은 기업이 시장을 분석하고 시장 진입에 대한 가능성을 판단할 때 고려해...2025.01.20
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.01.221. 모바일 광고 시장 현황 모바일 광고 시장은 2021년 대비 약 14% 성장한 3,360억 달러의 소비자 지출이 발생해 전체 모바일 앱 시장의 약 67%를 차지하였다. 이는 여러 가지 악재를 극복하고 이루어낸 성장이며, 모바일 앱 시장에 대한 미래 성장성이 잠재력을 가지고 있다고 볼 수 있다. 모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱, 동영상 스트리밍 앱이며, 국내에서는 카카오톡, 리워드 앱 캐시 워크, OK캐시백 등이 상위권을 차지하였다. 2. 모바일 광고 시장 성장 방향 초기 앱 개발사의 경우 유료 판매를 통한 수익...2025.01.22
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.04.251. 모바일 광고시장의 상황과 성장방향 우리나라의 총 광고비 중 모바일 광고 시장이 점차 성장하고 있으며, 이는 전 세계적인 추세이다. 스마트폰이 현대인의 필수품이 되면서 모바일 광고 시장이 확대되고 있다. 2. 모바일 광고의 표현형태 모바일 광고는 텍스트 광고, 픽쳐 광고, 푸쉬 광고 등 다양한 형태로 표현될 수 있다. 각각의 표현형태에는 장단점이 있다. 3. 모바일 광고의 응답형태 모바일 광고는 전화, 이메일 등 다양한 응답형태를 가질 수 있다. 이를 통해 광고주와 소비자 간의 상호작용이 가능하다. 4. 모바일 광고의 이점 모바...2025.04.25
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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.04.281. 시장의 매력도 시장의 매력도는 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 의미한다. 시장 매력도를 평가하는 기준에는 외형적, 구조적, 환경적 요인들이 있다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성 등이 있다. 구조적 요인에는 잠재적 시장 진입자로부터의 위협, 구매자 또는 교섭력으로부터의 위협, 대체 제품에 의한 위협 등이 있다. 환경적 요인에는 인구통계적, 경제적, 사회적, 기술적, 법률적 환경 등이 있다. 2. 시장...2025.04.28
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.04.261. 모바일 광고시장 현재 상황 해외 광고시장은 구글, 애플 등의 글로벌 업체가 세계 모바일 광고 시장점유율의 40% 이상 차지하며 앞서 나가고 있다. 국내의 경우 네이버, 다음 등의 포털과 KT, LG, SKT 등 통신 3사 등이 모바일 광고 플랫폼을 구축하고 있다. 2. 모바일 광고시장 성장 방향 앞으로 예상되는 모바일 광고 영역은 Brand Viral을 위하여 고객과 중단이 없고 지속적인 소통을 목적으로 하는 소셜 커뮤니케이션 채널, 다양한 상품의 정보 등을 제공하며 이용자의 반응을 모니터링 하는 Inter-action 채널,...2025.04.26
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