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효과적인 마케팅 믹스를 통한 소비자 의사결정 단계 영향 분석2025.01.031. 문제인식 단계의 마케팅 믹스 삼성 비스 포크 식기 세척기 광고 사례를 통해 문제인식 단계에서 상황의 변화를 통해 기존 생활방식의 문제를 인식시키고, 제품의 기능적 특징과 판매촉진 전략을 활용하여 소비자의 구매를 유도하는 것을 확인할 수 있다. 2. 정보탐색 단계의 마케팅 믹스 삼성전자의 비스 포크 홈 가전제품 사례를 통해 정보탐색 단계에서 사물인터넷 기능이 결합된 제품을 소개하고, 체험형 매장을 운영하여 소비자들이 제품의 기능을 직접 경험할 수 있도록 하는 마케팅 전략을 확인할 수 있다. 3. 대안평가 단계의 마케팅 믹스 애플...2025.01.03
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데이터마이닝의 정의와 활용 분야2025.01.071. 데이터마이닝 정의 및 필요성 데이터마이닝은 대용량의 데이터에서 유용한 지식을 효과적으로 찾아내는 기술로, 기업의 경쟁력 확보에 중요한 역할을 합니다. 데이터마이닝은 통계학, 인공지능, 데이터베이스 등 다양한 분야를 아우르는 융합 분야이며, 비계획적으로 수집된 대용량 데이터를 다루고 일반화와 예측이 중요한 특징을 가지고 있습니다. 2. 데이터마이닝의 활용 분야 데이터마이닝은 데이터베이스 마케팅, 신용평가, 의료 분야 등에서 다양하게 활용되고 있습니다. 데이터베이스 마케팅에서는 타겟 마케팅, 고객 세분화, 이탈 고객 분석 등에 활...2025.01.07
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평생교육 프로그램 평가의 활용2025.04.261. 평생교육 프로그램 평가 평생교육 프로그램 평가는 프로그램의 목표 달성 여부, 장단점 파악, 비용 대비 효과 결정, 참여자 선별, 학습 요소 강화, 미래 프로그램 마케팅 자료 제공, 프로그램의 적절성 판단, 의사결정 지원 등의 목적으로 활용된다. 평가 결과는 프로그램 개선, 지속 여부 결정 등에 활용될 수 있다. 1. 평생교육 프로그램 평가 평생교육 프로그램 평가는 매우 중요한 과정입니다. 이를 통해 프로그램의 효과성, 효율성, 만족도 등을 파악할 수 있으며, 향후 프로그램 개선을 위한 기초 자료로 활용할 수 있습니다. 평가 과...2025.04.26
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인터넷 마케팅 전략 개발과정(단계)2025.01.281. 인터넷 마케팅 전략 개발과정 인터넷 마케팅에 있어서 전략 개발은 상당히 중요한 부분을 차지하고 있다. 오프라인 마케팅에서도 그렇듯 마케팅에서의 전략 개발은 실행을 위한 기초적인 절차이다. 전략개발을 위해서는 다양한 요인(Factor)들이 감안 되어야 하는데 각 요인들에 따라 전략의 성과는 크게 달라질 수 있다. 전략개발과정을 도식화하면 아래와 같다: (1) 전사적 사명, (2) 환경분석 및 SWOT 분석, (3) 목표설정, (4) 전략수립, (5) 실행 및 평가. 2. 전사적 사명 첫 번째 단계에서는 전사적 사명을 정의해야 한...2025.01.28
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 요소2025.01.131. 문제인식 구매의사 결정과정의 첫 단계로, 현실 상태와 이상 상태 사이에 불일치가 있을 때, 특히 욕구가 느껴질 때 일어난다. 이 단계에서는 구매하고자 하는 상품이 꼭 필요한지, 필요하지 않아도 단순히 가지고 싶은 것인지를 살펴 '필요'와'욕구'를 구분하여야 한다. 문제인식을 유발하는 내적 요인에는 생리적 욕구의 발생 등이 있고, 외적 요인에는 광고나 판매원의 판촉활동 같은 마케팅 전략에 의한 영향 등이 있다. 2. 정보탐색 문제 확인 후 소비자는 문제를 해결하고자 제품에 관한 정보를 획득하고자 탐색을 시작하는데 이 모든 과정을...2025.01.13
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신기술의 상품화 기회 분석(MOA) 5단계2025.05.091. 신기술 상품화 기회 분석(MOA) 신기술 상품화 기회 분석(MOA)은 신기술의 상품화 기회를 체계적으로 분석하기 위해 1990년 Mohan Reddy에 의해 고안되었다. MOA는 5단계로 구성되며, 각 단계에서 기술의 고객 기능 파악, 시장 정의, 시장 매력도 평가, 산업 및 경쟁 분석, 마케팅 플랜 작성 등을 수행한다. 이를 통해 신기술의 상품화 가능성을 종합적으로 검토할 수 있다. 2. 신기술 상품화 과정 많은 기업이 신기술을 개발하고 상품화하기 위해 노력하지만, 기존 사례 부족으로 사업 모델 분석과 로드맵 수립이 어렵다....2025.05.09
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평생교육사 실습일지 21~30일차2025.01.131. 평생교육 운영프로그램 업무 지원 실습생은 평생교육 운영프로그램 업무를 지원하였습니다. 구체적으로는 산모/신생아 건강관리사 교육과정 운영프로그램 준비를 도왔고, 교육 준비, 교육 중 선생님 도움 지원, 교육 종료 후 정리 등의 업무를 수행하였습니다. 2. 프로그램 홍보 및 마케팅 지원 실습생은 기타시민 평생교육원에 연계된 기관 및 단체에 홍보를 위한 DB 구축 작업과 홍보 자료 작성을 지원하였습니다. 기존 홍보 자료를 보완하고, 유관 기관의 홍보 현황을 파악하여 좋은 후기를 홍보에 활용하는 등의 활동을 하였습니다. 3. 공문서 ...2025.01.13
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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형 및 마케팅 시사점2025.04.271. 소비자 관여도 소비자 관여도는 '어떤 특정한 상황에 있어서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준'을 의미한다. 관여도는 개인적 요인, 제품 요인, 상황적 요인에 따라 달라지며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다. 2. 복잡한 의사결정 유형 고관여와 구매 의사결정 과정을 거치는 유형으로, 소비자가 적극적으로 정보를 탐색하고 평가 기준을 이용해 상표를 평가하며 인지적 학습을 한다. 3. 상표 충성도 유형 고관여와 습관적 구매 과정을 거치는 유형으로, 과거 경험에 비추어 가장 만족스러웠던 특정 상표를 반복적...2025.04.27
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학점은행제 마케팅원론 시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.141. 시장의 매력도 분석 절차 시장매력도 분석 절차는 1) 매력도 평가기준 결정(외형적, 구조적, 환경적 요인), 2) 각 평가기준에 가중치 부여, 3) 평가기준별로 각 시장에 평가점수 부여, 4) 각 시장이 받은 점수의 가중총합 계산으로 이루어진다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성이 포함된다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도 평가 기준은 크게 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분된다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠...2025.01.14
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소비자 구매의사결정과정의 이해2025.01.041. 소비자 구매 동기 유형 소비자의 구매 동기에는 기능적 동기, 심미적 동기, 사회적 동기, 호기심 동기 등 네 가지 유형이 있다. 소비자들은 복합적인 동기를 가지고 있으며, 이러한 동기 간의 갈등이 발생할 수 있다. 갈등의 유형에는 접근-접근 갈등, 접근-회피 갈등, 회피-회피 갈등이 있다. 2. 구매 전 대안평가 방식 소비자들은 정보를 수집한 후 여러 개의 대안을 평가하게 된다. 대안 평가 방식에는 보완적 방식과 비보완적 방식이 있다. 보완적 방식은 속성의 약점을 다른 속성의 강점으로 보완하는 방식이며, 비보완적 방식은 단일 ...2025.01.04
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