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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS2025.04.291. BTS의 활약상 BTS는 한국가수로서는 최초로 빌보드의 핫100 차트에서 1위를 한 기록뿐 아니라 한국어 노래로는 최초로 차트에 오르는 기록을 세웠고, 한국의 최장기간 및 최다횟수를 넘어서 아시아 최다기록을 세우며 전 세계에서 가장 큰 음악시장을 가진 미국의 차트에 진입을 해 영향력을 보이고 있는 아티스트이다. 2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안 BTS는 국내 대형기획사가 아닌 중소기획사 HIT 엔터테인먼트 출신으로 아이돌계의 흙수저라고 불리며 시작했지만, 차근차근 한 계단씩 올라 2018년 세계 최고의 ...2025.04.29
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광고 산업의 개념과 특징2025.05.021. 광고 산업의 개념 광고란 홍보와 달리 비용을 지출하여 기업, 제품, 브랜드를 알리는 활동을 의미합니다. 광고 산업은 광고주, 광고 대행사, 광고 매체사 간의 상호 관계로 이루어져 있습니다. 광고주는 상품과 서비스 판매 또는 기업 이미지 개선을 위해 광고를 진행하며, 광고 대행사는 광고 기획, 제작, 집행 등의 역할을 합니다. 광고 매체사는 광고가 소비자에게 잘 전달될 수 있도록 적절한 공간과 시간을 제공합니다. 2. 광고 산업의 유형 광고 산업은 크게 광고 대행사와 기타 광고 산업으로 분류됩니다. 광고 대행사는 광고주를 대신해...2025.05.02
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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.191. 세라젬 '파우제' TV 광고 분석 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 '아름답기만 하면 파우제가 아니다'라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다. 정교화 가능성 모델로 분석해보면, 소비자는 이 제품에 대한 정보를 처리하고 이해하기 위해 관심을 가질 필요가 있으며, 제품의 기능보다는 디자인, 감각, 가치 측면에서 인식되어야 한다...2025.01.19
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한국 기업의 글로벌 시장 진출 전략2025.01.031. 스위스의 주요 산업과 경쟁력 스위스는 금융, 제약/화학, 기계전자금속, 시계, 관광, 식품, UN 국제기구 등 다양한 고부가가치 산업을 보유하고 있다. 스위스는 기술 기반의 강력한 중소기업 생태계와 높은 R&D 투자, 사회경제적 안정성, 낮은 세율, 산학협력 등의 강점을 바탕으로 세계적인 경쟁력을 갖추고 있다. 2. 히든 챔피언의 성공 요인과 한국 기업의 성장 전략 히든 챔피언은 세계 시장 점유율 1-3위 또는 대륙 1위의 기업으로, 매출액 50억 유로 이내이면서도 일반인에게 잘 알려지지 않은 기업이다. 이들의 성공 요인은 기...2025.01.03
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교재요약_시뮬라르크와 소비_미디어 속의 춤 이야기2025.05.121. KPOP 댄스 KPOP 댄스는 1980년대 후반부터 한국에서 등장하기 시작했으며, 음악이 듣는 음악에서 보는 음악으로 변화하면서 K-POP이라는 새로운 장르가 탄생했다. KPOP 댄스는 여성의 섹시미와 당당함, 건강한 코믹함 등을 보여주며 시각적 즐거움을 제공한다. 이러한 춤은 언어보다 빠르게 인간의 눈을 자극하는 특성이 있다. 2. 광고와 춤 광고 매체에서 춤은 광고자가 수용자에게 효과적으로 의사를 전달할 수 있는 수단으로 활용된다. 삼성 애니콜 핸드폰 광고와 소주 '처음처럼' 광고에서 춤은 제품의 감각적인 이미지를 전달하는...2025.05.12
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광고예산에 영향을 미치는 요인2025.01.281. 광고목표 구체적인 광고목표의 설정은 예산을 결정하는데 있어 방향을 제공할 수 있다. 보다 많은 노력을 투입해야 하는 목표는 더 많은 지출을 필요로 하게 된다. 예를 들면, 제품에 대한 시장점유율을 10%에서 15%로 증가시키고자 하는 목표는 보통 시장점유율을 10%에서 12%로 증가시키고자 하는 목표보다 더 많은 자금을 필요로 할 것이다. 2. 제품종류 상이한 유형의 제품은 상이한 광고비를 필요로 한다. 예를 들면, 청량음료와 담배와 같은 편의품은 소비자의 수요를 환기시키기 위해 집중적인 유통(intensive distribu...2025.01.28
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.2025.01.181. 광고 컨셉 개발 광고 목표와 예산 설정 이후, 소비자가 원하는 반응을 정의하고 난 뒤에는, 어떻게 메시지를 전달할 것인지에 대한 광고 컨셉을 개발해야 한다. 이 광고 컨셉은 전략의 핵심이며, 고객이 공감할 수 있는 컨셉을 선택하여 대상 소비자를 분류하고, 경쟁 브랜드를 분석하여 광고를 집행하는 기업의 독특한 브랜드 특성을 찾아내는 것이 중요하다. 2. 광고 컨셉 도출 방법 광고 컨셉은 브랜드의 정체성을 형성하고, 무엇을 전달할 것인가를 결정하는 중요한 단계이다. 이는 광고가 전달하고자 하는 핵심 단어나 구를 통해 브랜드 아이덴...2025.01.18
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[경영학]경영전략 토론과제_카카오의 기업전략2025.05.091. 카카오의 기업전략 카카오는 한국 소셜미디어 산업에서 주요 기업 중 하나로, 기업전략의 3가지 차원(통합, 다각화, 글로벌) 및 수평적 통합(합병/인수) 전략을 검토해볼 수 있다. 카카오의 핵심 역량은 모바일 메신저 '카카오톡'과 포털 '다음'이며, 이를 기반으로 다양한 플랫폼 사업(카카오페이, 카카오쇼핑, 카카오게임즈 등)을 전개하고 있다. 카카오는 스마트폰 전환기에 혁신적인 메신저를 출시하며 퍼스트 무버로 시작했지만, 최근에는 AI, 헬스케어 등 새로운 분야에서 경쟁자를 인수합병하며 후발주자로 시작한 사업도 많아 패스트 팔로...2025.05.09
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한국을 독일어로 소개2025.05.161. 한국의 자연 한국은 아름다운 자연으로 유명합니다. 사계절의 변화와 바다로 둘러싸여 있어 끝없는 해안선과 아름다운 산들이 있습니다. 봄에는 벚꽃이 만발하고, 가을에는 단풍이 아름답습니다. 여름에는 푸른 녹음이 가득하며, 겨울에는 강원도에서 눈이 내리는 전통적인 한국 그림 같은 풍경을 볼 수 있습니다. 2. 한국의 전통과 현대의 조화 한국은 5,000년 이상의 역사를 가지고 있으며, 몽골과 일본의 침략에도 불구하고 이를 극복해왔습니다. 이러한 역사는 현대 사회에 깊은 영향을 미치고 있습니다. 1997년 IMF 외환위기를 국민들이 ...2025.05.16
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