총 49개
-
1960년대 팝아트와 영패션2025.01.271. 1960년대 팝아트 1960년대의 급속한 산업발전과 대중적 소비 문화의 파급은 그 당시까지 고수되어 온 순수미술과 대중미술의 벽을 허물어 이른바 팝아트(Pop Art)라는 새로운 미술을 등장시켰다. 팝아트는 영국과 프랑스, 미국에서 거의 비슷한 시기에 시작되었으나 산업화와 대중문화의 소산이라는 측면에서 볼 때 미국의 팝아트가 가장 대표적인 것이라고 할 수 있다. 팝아트를 등장하게 한 '대중문화'는 산업혁명과 그에 뒤따른 기술혁명의 산물이다. 팝아트 작가들은 통조림 깡통, 코카콜라와 같은 유명상품들, 영화스타들 그리고 만화, 광...2025.01.27
-
BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 옥외광고 옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내...2025.01.22
-
스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
-
전후 한국 사회의 아메리카니즘과 그 재현 양상2025.01.261. 아메리카니즘의 유입 배경과 전후 한국 사회의 수용 해방 이후 미국의 군사적, 경제적 지원으로 인해 한국 사회에 자본주의적 경제체제와 민주주의적 정치 시스템이 확립되었고, 이 과정에서 미국의 문화와 생활양식이 한국 사회에 자연스럽게 스며들었다. 미국의 경제적 지원은 한국의 경제 구조를 변화시키는 데 중요한 역할을 했으며, 미국의 정치적 영향력은 한국인의 가치관과 생활 방식에도 큰 영향을 미쳤다. 2. 대중문화와 아메리카니즘의 확산 1950년대 이후 한국은 미국의 영화, 음악, 패션, 음식 문화를 적극적으로 수용했다. 미국 영화는...2025.01.26
-
한국 문화의 특질과 한국 문학 및 문화콘텐츠 예시2025.04.301. 한국 문화의 특질 한국 문화는 전통과 권위에 대한 존중, 집단주의와 상호의존, 효도, 근면과 근면의 강조, 유교적 가치 등의 특질을 가지고 있다. 이러한 특질은 한국 문학 작품과 문화콘텐츠에 잘 반영되어 있다. 2. 한국 문학 작품의 예시 한국 문화의 특질이 잘 드러나는 문학 작품으로는 '춘향 이야기', 김만중의 소설 '서유기', 채만식의 소설 '바람의 나라' 등이 있다. 3. 한국 문화콘텐츠의 예시 한국 문화의 특질이 잘 드러나는 문화콘텐츠로는 김기덕 감독의 영화 '그리고 봄', TV 드라마 '별에서 온 그대', 한국 전통주...2025.04.30
-
한국과 스웨덴의 문화교류를 위한 챌린지 기획서2025.04.261. 한국과 스웨덴의 문화교류 한국과 스웨덴은 1959년 수교 이후 경제, 문화, 사회 등의 분야에서 교류가 발전해왔습니다. 그러나 코로나19 이후 대면 교류가 어려워지면서 새로운 방식의 문화 공유가 필요해졌습니다. 이에 정기 구독 서비스를 통해 한국과 스웨덴의 문화를 비대면으로 체험할 수 있는 방안을 제안합니다. 2. 구독 서비스를 통한 문화 교류 코로나19로 인해 대면 문화 활동이 어려워진 상황에서, 정기 구독 서비스를 활용하여 한국과 스웨덴의 문화를 집에서 편안하게 체험할 수 있습니다. 스웨덴 디저트, 전통 공예품, 간식 등을...2025.04.26
-
1960년대 이후 현대미술의 변화: 팝아트와 옵아트2025.11.121. 팝아트(Pop Art) 1960년대 현대미술의 주요 흐름으로 앤디 워홀과 리히텐슈타인이 주도했다. 팝아트는 대중적 요소를 갖춘 예술로, 만화, 포스터 등 상업적 요소를 순수예술로 승격시켰다. 모더니즘의 순수예술 개념에 반기를 들고 고급예술과 대중예술의 경계를 무너뜨렸다. 리히텐슈타인은 만화적 망점 표현으로 로맨스, 전쟁 만화를 작품화했고, 워홀은 실크스크린 대량생산으로 미술품의 유일성 개념을 파괴했다. 2. 옵아트(Optical Art) 옵티컬 아트의 줄임말로 시각적 효과를 적극 공략하는 미술이다. 망막 예술 또는 지각되는 추...2025.11.12
-
IMC와 브랜드 관리에 관한 질문2025.04.301. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로써 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. IMC의 필요성은 광고 중심의 접근에서 벗어나고, 소매업자 역할의 중요성이 확대되며, 인터넷의 급속한 성장 등으로 인해 더욱 커지고 있다. IMC 전략 수립은 마케팅 전략 검토, IMC 목표 설정, 커뮤니케이션 도구 비교 및 역할 분담, 커뮤니케이션 예산 확보 및 배정 등의 과정으로 이루어진다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드를 ...2025.04.30
-
한국의 국가 브랜딩 캠페인 사례 분석2025.01.151. 한국의 국가브랜딩 담당 기관 한국에서 국가 브랜딩을 담당하는 기관은 문화체육관광부이다. 과거에는 국정홍보처가 국가브랜딩을 담당했으나 2008년 정부조직법 개정에 따라 문화체육관광부에 통합되었다. 현재 문체부 산하 기관인 한국관광공사와 한국콘텐츠진흥원이 국가브랜딩 업무를 담당하고 있다. 2. 이매진 유어 코리아와 챌린지 코리아 '이매진 유어 코리아'는 2014년 외국인 관광객 유치를 위해 만들어진 관광브랜드로, 현재 한국관광공사 유튜브 채널에서 활발하게 사용되고 있다. 최근에는 '챌린지 코리아'라는 새로운 슬로건이 등장했는데, ...2025.01.15
-
현대사회 여성의 성 상품화 문제와 개선방향2025.11.161. 여성의 성 상품화의 정의 및 문제점 현대사회에서 여성의 성 상품화는 여성을 성적 대상으로 취급하는 현상으로, 성폭력과 성차별 증가, 여성의 자아개념 훼손, 정서적 스트레스 등 다양한 문제를 야기한다. 미디어에서 여성의 몸이 성적 대상으로 사용될 경우 자신감 저하, 우울증 등 심리적 문제가 발생하며, 집단적 성 상품화는 성폭력 및 성매매 범죄 발생률 증가로 이어진다. 이는 여성의 신체적, 정서적, 사회적, 심리적 건강에 부정적 영향을 미치고 사회적 지위를 약화시킨다. 2. 걸그룹 아이돌의 성 상품화 사례 한국의 걸그룹 아이돌은 ...2025.11.16
3 / 5
