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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 재화의 제조업자나 재화나 서비스의 판매업자가 자사 제품이나 서비스에 고유한 정체성을 부여하고, 경쟁사의 제품이나 서비스와 차별화하여 구별되도록 만들기 위한 것이다. 마케팅 활동이 확대되면서 제품을 차별화하고자 하는 전략 역시 함께 개발되기 시작하였고, 제품 차별화를 위한 도구로서 브랜드의 역할은 점점 커지게 되었다. 브랜드와 소비자 사이의 관계는 단계적으로 발전하게 되며, 소비자로부터 브랜드 충성도를 갖게 된 제품은 그만큼 판매량이 늘어나게 되고 이윤 역시 더 많이 차울된다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는...2025.01.24
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사회지향적 마케팅 개념의 기업 사례 분석2025.11.121. 탐스 슈즈의 사회지향적 마케팅 탐스 슈즈는 2006년 미국에서 창립되어 '한 켤레 구매 시 한 켤레 기부' 모델을 실천하는 기업이다. CEO 블레이크 마이코스키가 운전학원 매각 자금으로 창업했으며, 3년 후인 2009년에는 약 30만 켤레를 남미와 아프리카 어린이들에게 기부했다. 신발 외에도 스케이트보드 등으로 사업을 확대하며 동일한 기부 모델을 적용하고 있다. 2. 풀무원의 환경친화적 마케팅 풀무원은 자연 친화적이고 생명을 소중히 여기는 기업 이미지를 강조하여 유기농 음식의 필요성을 소비자에게 전달했다. 패스트푸드 과다 섭취...2025.11.12
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CASETiFY 회사 경쟁요소 분석2025.05.081. CASETiFY 기업 소개 CASETiFY는 2011년에 홍콩에 본사를 둔 맞춤형 핸드폰 케이스 및 전자 액세서리 제품을 생산 및 판매하는 회사입니다. 현재 2천 5백만 종류 이상의 핸드폰 케이스를 판매하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 전자 액세서리 브랜드 중 하나가 되었습니다. 시그니처 제품은 사진과 텍스트까지 모두 고객 맞춤 디자인이 가능한 '나만의 폰케이스'이며, 유명 브랜드나 디자이너, 아티스트와의 콜라보레이션 제품도 유명합니다. 2. CASETiFY 마케팅 현황 분석 CASETiFY는 정치, 경제, 사회, 기술 ...2025.05.08
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스마트폰으로 음식물 촬영하여 종류와 칼로리 분석하는 앱 개발2024.12.311. 일반적인 패턴인식 시스템의 구성요소와 처리 절차 일반적인 패턴인식 시스템은 데이터 수집, 전처리, 특징 추출, 모델 학습, 분류 및 예측의 단계로 구성됩니다. 데이터 수집 단계에서는 음식 이미지 데이터셋을 수집하고, 전처리 단계에서는 이미지 크기 조정, 노이즈 제거 등의 작업을 수행합니다. 특징 추출 단계에서는 CNN 등의 딥러닝 모델을 활용하여 음식 이미지의 특징을 추출하고, 모델 학습 단계에서는 추출된 특징을 바탕으로 음식 분류 모델을 학습시킵니다. 마지막으로 분류 및 예측 단계에서는 학습된 모델을 활용하여 입력 이미지의 ...2024.12.31
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나만의 이미지 메이킹 해보기_이미지 메이킹 5단계2025.01.101. 이미지 메이킹 이미지 메이킹은 그 이미지를 현실화하기 위해 개인의 잠재적 능력을 최대한 활용하여 개인을 가장 훌륭한 모습으로 표현되도록 의도적으로 만들어가는 과정이며 개인의 인상을 긍정적으로 만든다는 의미로도 많이 사용되고 있습니다. 개인의 이미지를 형성하는 요소로는 외모, 생각, 말, 습관, 행동, 자세, 감정, 표현, 심성 등이 있습니다. 이미지 메이킹은 자기 향상을 위한 개인적 노력을 통칭하는 것이며, 경쟁력 있는 나만의 이미지를 만들어감에 있어 자신의 부가가치를 창출하고 사회적으로 가치를 인정받을 수 있습니다. 2. 내...2025.01.10
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나의 이미지 메이킹 포트폴리오 작성하기2025.01.221. 이미지 메이킹 이미지란 라틴어로 닮은 모습 모방에서 유래된 단어로 사람들 마음속에 떠오르는 모습을 의미하는 것이다. 현대적 의미에서 이미지는 사람들이 특정 대상을 떠올릴 때 직접적 또는 간접적으로 느끼는 사람 혹은 사물에 대한 생각, 외형, 말씨, 언어구사 능력, 대화할 때 동작, 복장, 헤어스타일 등 외적 요소뿐만 아니라 성격, 가치관, 능력 등 내적 요소 등이 만들어진 총체적 인상으로 정의되고 있다. 이처럼 이미지는 외적 이미지, 내적 이미지로 구성되는데 외적 이미지가 외모, 자세, 표정, 태도, 습관, 복장 등 외면적인 ...2025.01.22
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후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.04.281. 후광효과 후광효과는 인간관계에서 가장 중요한 요소 중 하나로, 누군가를 볼 때 상대방에게 호감을 갖게 되면 자연스럽게 다른 점도 모두 좋게 보려는 경향이 있는 현상을 말한다. 예를 들어 첫 인상이 좋으면 그 사람의 성격, 배경, 학벌 등 모든 것을 좋게 평가하게 되는 것이 후광효과의 사례이다. 이러한 후광효과는 인간관계에서 중요한 요소이지만, 객관적인 평가를 어렵게 만들어 편향된 판단을 초래할 수 있다는 문제점이 있다. 1. 후광효과 후광효과는 사람들이 특정 개인이나 대상에 대해 가지고 있는 전반적인 인상이나 평가가 그 개인이...2025.04.28
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[마케팅] 홍보(PR)2025.01.281. 홍보목표의 설정 홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다. 첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 기자회견(press conference)을 한다. 둘째, 소년소녀가장돕기 행사나 사회복지시설의 건립에 참여하는 기업에 관한 정보를 발표함으로써 긍정적인 기업 이미지를 창출한다. 셋째, 주요인물의 승진을 발표하기 위해 기자회견을 준비한다. 넷째, 공중이 유명인사와 접촉하도록 초대한다. 다섯째, 기업의 역사에 관한 기사를 한 잡지에 게재함으로써 새로운 로고 내지 슬로건을 도입한다. 2. 홍보의 수...2025.01.28
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현대카드의 통합 마케팅 커뮤니케이션 사례2025.05.061. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표는 1) 고객의 행동에 영향을 미치고, 2) 다양한 고객 접점을 활용하며, 3) 고객의 요구에서 출발하고, 4) 시너지 효과를 달성하며, 5) 기업과 고객 간의 상호보완적 관계를 구축하는 것이다. 2. 현대카드의 IMC 전략 현대카드는 광고, 여성마케팅, 캐릭터 및 CF송, VVIP 마케팅, 문화마케팅, 체험마케팅, 컬러마케팅, 스포츠마케팅 등 다양한 IMC 도구를 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 특히 현대카드는 기존 브랜드 리포지셔닝, 독자적인...2025.05.06
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[가격전략] 심리적 가격결정2025.01.281. 이미지 가격결정 대부분의 경우 구매자는 제품의 가격을 제품의 품질척도로 사용한다. 한 대학 캠퍼스에서 행해진 실험에 의하면 학생들은 맛 테스트를 위해 표지가 없는 3병의 맥주를 받았는데 이는 서로 상이한 가격대의 맥주였다. 차별가격은 프리미엄 맥주, 정규맥주 그리고 할인맥주로 가장하는 것이 목적이었다. 그 실험은 학생들에게 3병의 맥주가 동일한 것이었다는 사실을 알려주지 않았다. 그 결과 학생들은 3병의 맥주를 서로 상이한 맥주로 평가하였으며, 3병의 맥주 중에서 프리미엄 맥주를 가장 선호하였다. 그 중 일부 학생들은 실제 할...2025.01.28
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