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언어레시피로 광고요리하기 중간고사 대체과제 - 두 가지 광고 분석하기 [a+]2025.01.281. 백산수 광고 이 광고는 배우 이희준이 "물은 아래서 흐르니까 물을 퍼 올려야지?"라는 대사로 우리가 접하고 있는 대부분의 물은 땅 아래서 퍼 올리고 있다는 정보를 시청자들에게 먼저 제공한 후, 박서준이 이에 반론하듯 "물 모르는 소리"라는 대사를 한다. 여기서 "물 모르는 소리"를 자세히 살펴보면 부정적인 단어를 넣어 흥미를 유발(전제의 기능:Interestingness Function)함과 동시에 'homephones(동음 이의어)'라는 언어적 기법을 사용해 "뭘 모르는 소리"라고 들리게 하여 '여러분들은 아직 물에 대해 잘...2025.01.28
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지베르니 밀착 커버 파운데이션 영화관 광고 분석2025.01.151. 광고 내용 소개 이 광고는 2016년 코엑스 메가박스에서 상영된 영화관용 상업 광고로, 현실과 화면을 동시에 사용하여 시청자들에게 재미와 신선함을 느끼게 하는 새로운 개념의 광고 형태이다. 처음에는 평범한 광고처럼 시작하지만, 스크린 속 여자가 현실 속 남자에게 말을 걸고 이야기를 나누면서 현실과의 간극을 허문다. 그리고 현실 속 남자가 스크린 속으로 들어가 화장품 광고라는 것을 알리면서 현실과의 간극을 다시 벌린다. 관객들에게 2분 남짓한 짧은 시간 안에 당황, 재미, 신선함 등 보통 영화관 광고에서는 느낄 수 없는 감정들을...2025.01.15
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매슬로의 5단계 욕구 단계별 정리와 광고 분석2025.01.241. 생리적 욕구 생리적 욕구는 인간의 가장 기본적인 생물학적 욕구로, 생명 유지에 직접적으로 연관되어 있습니다. 이에는 호흡, 갈증, 배고픔, 수면 등이 포함되며, 이러한 욕구가 충족되지 않으면 다음 단계의 욕구를 충족시키기 어렵습니다. 이온 음료 광고는 이런 생리적 욕구를 교묘하게 활용합니다. 스포츠 스타나 연예인들이 운동 후 갈증을 해소하기 위해 해당 음료를 마시는 모습을 보여주며, 소비자에게 갈증 해소와 관련된 대리 만족감을 제공합니다. 2. 안전의 욕구 안전의 욕구는 생리적 욕구가 충족된 후에 나타나며, 이는 평온함과 질서...2025.01.24
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광고학 ) ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.281. ATL 매체의 특징 ATL(Above The Line) 매체는 대중을 대상으로 하는 전통적인 광고 매체로, TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 포함된다. TV는 시각적, 청각적 요소를 동시에 활용하여 매우 강력한 전달력을 가진 매체이지만 제작 비용이 높고 시청자가 광고를 건너뛰는 경우가 많다. 라디오는 청각 중심의 매체로 운전 중이나 이동 중에도 접할 수 있지만 시각적 효과가 부족하다. 신문은 타깃 독자층이 명확하고 정보량을 많이 전달할 수 있지만 시각적 한계가 있다. 잡지는 특정 관심사에 맞춘 독자층을 겨냥해 고급 이미지를 전...2025.01.28
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오2025.01.291. 소비자 정보처리과정 라네즈의 '워터뱅크 크림' 광고를 통해 소비자 정보처리과정을 분석했습니다. 광고는 시각적 효과와 배우 김고은의 출연으로 소비자의 주의를 끌었고, '수분감 충전', '촉촉한 피부 유지' 등의 문구와 제품 정보를 전달하여 소비자의 이해를 높였습니다. 배우의 깨끗한 피부와 자연스러운 미소가 제품과 연결되어 소비자의 기억 속에 각인되었고, 이를 통해 구매 결정으로 이어졌습니다. 2. 조작적 조건화 맥도날드의 '맥모닝 한정판' 광고에서 조작적 조건화를 활용했습니다. 광고는 '새벽 4시부터 오전 10시 30분까지'라는...2025.01.29
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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.05.141. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델은 광고를 본 고객의 태도의 형성 변화 과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정된다는 이론입니다. 소비자의 정보처리 동기와 기회, 능력여하에 따라 소비자의 태도는 중심경로와 주변경로를 통해 형성 또는 변화를 보입니다. 내가 분석한 '별이 다섯개 장수돌침대' 광고는 제품의 차별성을 강조하는 메시지와 광고모델의 친근한 모습을 통해 중심경로와 주변경로 측면에서 긍정적인 태도가 형성되었습니다. 2. 고전적조건화 고전적 조건화이론은 중성 자극을 특정 반응을 야기...2025.05.14
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신문과 잡지 광고 분석2025.05.121. 신문 광고 신문은 가장 대표적인 대중매체로서 매일 수많은 양의 기사 및 광고를 생산한다. 신문의 지면 구성 방식인 스트레이트형, 박스형, 그래픽형, 와이드형, 기획형 등 여러 가지 형태로 제작되고 편집된다. 최근에는 기사형 광고라는 새로운 형태의 광고가 등장하였는데, 이것은 기존의 광고와는 달리 독자들이 사실 여부를 판단할 수 있는 근거를 제시함으로써 신뢰성을 높이고 있다. 2. 좋은 광고의 요소 좋은 광고라고 판단할 수 있는 요소로는 제품/서비스 속성 제시 방법의 참신성, 표현 기법의 창의성, 메시지 전달력, 브랜드/기업 이...2025.05.12
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