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기업 사회적 책임의 찬반론과 사회적 책임을 잘하고 있는 실제 기업 사례2025.04.291. 기업 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 자발적으로 사회적, 환경적 관심을 영업활동과 이해관계자들과의 상호작용에 통합시키는 개념이다. 기업 사회적 책임에 대한 찬성론은 기업이 사회문제를 일으키므로 이를 해결하기 위해 노력해야 하며, 사회적 책임을 다하면 기업 이미지 개선과 이윤 창출에 도움이 된다는 것이다. 반대론은 기업의 본질적 기능은 이윤 추구이며, 기업 외의 사회적 문제 해결은 정부의 책임이라는 것이다. 2. KCC의 사회적 책임 사례 KCC는 2020년 10월 '대한민국 지속가능성 대회'에서 '대한민국 지속가능성 ...2025.04.29
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광고 분석: KCC 스위첸과 LG 디오스 주방가전2025.12.151. 광고 커뮤니케이션 전략 광고는 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 설득하기 위한 유료의 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 신문, 전단, TV, 라디오 등 다양한 매체를 통해 실시되며, 광고주는 소비자의 마음을 움직이기 위해 다양한 소재와 유명인을 활용한 마케팅 전략을 수립한다. 같은 제품이라도 광고 형태에 따라 소비자에게 미치는 영향이 달라지며, 이는 수익 창출에 직결되는 중요한 요소이다. 2. 감정 소구 광고: KCC 스위첸 KCC 건설 스위첸 광고는 '집'이라는 공간이 주는 행복과 감동을 전달하는 데 중점을 두었다. 신...2025.12.15
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현대광고와 카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)를 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.2025.01.251. 현대광고와 카피전략 현대 광고는 자본주의를 대표하는 경제적, 상업적 홍보의 수단이자 소비자들에게 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로 자리잡았다. 영상 광고의 길이가 점점 늘어나면서 기업의 홍보용 영상이 하나의 재미있는 콘텐츠로 소비되고 있다. 이 글에서는 KCC건설의 스위첸 브랜드 영상 광고 '문명의 충돌 시즌2 신문명의 탄생'을 평가한다. 2. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 KCC건설과 스위첸 브랜드의 광고는 가족친화적이고 자연친화적인 이미지를 잘 표현하고 있다. 이 광고는 KCC건설과 스위첸 브랜드의 이미지를 지향하는 대로 가...2025.01.25
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국내외 광고의 성공 및 실패 사례 분석2025.12.151. 광고의 정의 및 역할 광고는 개인·기업·조직이 대중에게 제품, 서비스, 신조와 이념을 알리는 수단이다. 1963년 미국 마케팅 협회는 광고를 '광고주가 하는 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동'으로 정의했으며, 1969년 S.W.던 교수는 '여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션'으로 정의했다. 광고는 정보제공, 판촉활동, 커뮤니케이션으로 확장되어 정의되며, 기업 브랜드 이미지를 좌우하는 중요한 요소로 인식된다. 2. 온라인 광고 시장의 성장 한국 온라인 광고 협회 자료에 ...2025.12.15
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
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기업 경영에 있어 마케팅의 중요성에 대해서 논하라2025.01.201. 브랜드 홍보로서의 마케팅 마케팅의 기본 목적은 고객에게 기업 혹은 기업이 소유한 브랜드를 홍보하는데 있다. 과거에는 신문이나 TV 광고를 통해서 기업을 홍보하였고, 최근에는 인터넷을 활용하여 다양한 디지털 미디어를 통해 기업을 홍보하고 있다. 이러한 광고에는 기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 소개 외에도 기업의 이미지를 쇄신하기 위한 영상물도 포함될 수 있다. 형태가 어떠하든 그 본질적인 목적은 브랜드를 홍보하기 위한 수단이다. 2. 고객 접점으로서의 마케팅 마케팅이 단순히 브랜드를 홍보하는 수단으로서만 활용된다고 생각한...2025.01.20
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스포츠경기분석의 이해와 적용: 농구 경기 분석2025.01.031. 농구 경기 분석 농구는 팀 스포츠이면서도 선수 개인의 기량도 매우 중요한 역할을 하는 종목입니다. 이 보고서에서는 2022년 12월 3일 전주 KCC 대 수원 KT 경기를 예시로 들어 다양한 경기 분석 방법을 적용하여 분석하였습니다. 목적에 따른 분석에서는 라건아 선수의 기술 분석을, 대상에 따른 분석에서는 경기 유형별 분석을, 시점에 따른 분석에서는 실시간 분석을, 도구에 따른 분석에서는 지필기록지 분석을, 자료형태에 따른 분석에서는 데이터와 영상 자료를 활용한 분석을 수행하였습니다. 이를 통해 농구 경기의 다양한 측면을 종...2025.01.03
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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광고의 유익한 측면과 부정적인 측면 분석2025.11.141. 유익한 광고의 특성 유익한 광고는 감정적 공감과 사회적 가치를 전달하는 특징을 가진다. KCC건설의 '자식의 자식농사' 광고는 할머니가 손자를 돌보는 모습을 통해 주택의 중요성을 진정성 있게 전달하여 약 300만 조회수를 기록했다. 보건복지부의 금연 광고는 담배의 해로운 영향을 직접적이고 시각적으로 표현하여 흡연 예방 의식을 강화했다. 현대의 공공 서비스 광고는 직설적 메시지에서 설득적 메시지로 진화하여 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 실현한다. 2. 부정적 광고의 문제점 부정적 광고는 타겟 고객에게 불쾌감과 부정적 감정을 유발한...2025.11.14
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대화 함축과 광고의 관계2025.11.171. 대화 함축의 개념 함축은 영어로 imply, fold로 무언가를 다른 곳에 접어넣는 의미이다. 함축된 것을 펼쳐내는 과정을 추론이라 한다. 함축은 고정 함축과 대화 함축으로 나뉘며, 고정 함축은 어휘나 구문의 고정적 의미에서 얻어지고, 대화 함축은 일반적인 대화 원리 하에 문장 이면의 의미가 얻어진다. 대화 함축은 일반 함축과 한정 함축으로 나뉘는데, 한정 함축은 대화의 격률을 위반한 것이다. 2. 질의 격률 위반 광고 삼성 비스포크 오리지널 시리즈의 '와인은 사무용품입니다' 광고는 질의 격률을 의도적으로 위반한다. 허름한 사...2025.11.17
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