2024 콘텐츠가 전부다 - 숏폼과 OTT 시대의 콘텐츠 전략

문서 내 토픽

1. 틱톡과 숏폼 콘텐츠의 부상

틱톡은 출시 3년 만에 분기 기준 최다 다운로드 앱이 되었으며, 2023년 기업 가치 1위를 차지했다. 월간 세계 이용자 수는 10억 명에 육박하며, 특히 미국 10대 청소년들 사이에서 인기가 높다. 숏폼은 10분 내외의 짧은 동영상으로, 틱톡은 정해진 음악을 베이스로 다양한 효과를 제공한다. 음악 시장에서도 틱톡의 배경음악으로 쓰인 곡들이 인기곡이 되는 추세가 나타나고 있으며, 올리비아 로드리고의 'Drivers License'가 틱톡을 통해 빌보드 1위를 8주 연속 기록한 사례가 있다.
2. 숏폼 마케팅과 챌린지 전략

숏폼은 마케팅의 주요 수단으로 확장되고 있다. 챌린지는 아이스버킷 챌린지로 처음 대중화되었으며, 가수들의 신곡 홍보에 활용되고 있다. 기업들은 자체적으로 챌린지를 기획하는 상향식 방식을 활용하고 있으며, 맥도날드의 뉴진스 컬래버레이션이 대표 사례다. 광고도 15초 내외의 숏폼 길이로 제작되는 추세가 증가하고 있으며, 마케터들은 짧은 길이에서 소비자를 사로잡는 역량이 필요하다.
3. OTT 플랫폼과 콘텐츠 제작사의 불균형

2024년은 'OTT 수난의 시대'로 정의되며, 넷플릭스의 TOP10 선정 기준이 시청시간에서 조회수 기반으로 변경되었다. 오징어게임은 제작비 253억 원, 순수익 40억 원을 거둔 반면 넷플릭스는 1조 2,000억 원을 벌어 불공정한 수익 배분 문제가 드러났다. IP를 사수하기 위해 '이상한 변호사 우영우'처럼 독점 계약을 거절하거나 시즌제로 제작하는 전략이 필요하다.
4. K-키즈 콘텐츠의 글로벌 성공

핑크퐁의 '아기상어'는 유튜브 조회수 1위 영상이며, 어린이들의 반복 시청으로 누적 조회수가 높다. 중독성 있는 멜로디와 귀여운 캐릭터가 성공 요인이다. 티니핑은 다양한 캐릭터로 선택의 폭이 넓고 굿즈 아이템이 활성화되어 있다. 저출산 시대 한국의 내수 시장 축소를 극복하기 위해 글로벌 시장 공략이 돌파구가 되고 있으며, 언어 장벽을 극복하기 위해 직관적이고 단순한 콘텐츠가 성공 확률이 높다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 틱톡과 숏폼 콘텐츠의 부상

틱톡과 숏폼 콘텐츠의 부상은 미디어 소비 패턴의 근본적인 변화를 반영합니다. 짧은 주의집중 시간과 빠른 정보 습득을 원하는 현대인의 특성에 완벽하게 부합하며, 알고리즘 기반의 개인화된 추천 시스템이 사용자 참여도를 극대화합니다. 다만 깊이 있는 콘텐츠 소비의 감소와 정보의 단편화라는 부작용도 함께 나타나고 있습니다. 창작자들에게는 새로운 기회를 제공하지만, 동시에 지속적인 콘텐츠 생산 압박과 알고리즘 의존성이라는 과제를 안겨줍니다. 숏폼 콘텐츠는 분명 미래 미디어의 중요한 축이 될 것이지만, 장형 콘텐츠와의 균형 있는 발전이 필요합니다.
2. 숏폼 마케팅과 챌린지 전략

숏폼 마케팅과 챌린지 전략은 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 혁신적으로 변화시켰습니다. 바이럴 챌린지는 낮은 진입장벽으로 대중 참여를 유도하고, 유기적인 확산을 통해 높은 도달률을 달성합니다. 이는 전통적인 광고보다 비용 효율적이며 진정성 있는 소비자 참여를 가능하게 합니다. 그러나 과도한 마케팅 포화와 챌린지 피로도 증가, 그리고 부정적인 챌린지의 확산 위험성도 존재합니다. 성공적인 숏폼 마케팅은 창의성, 타이밍, 그리고 진정한 가치 제공의 조화가 필수적입니다.
3. OTT 플랫폼과 콘텐츠 제작사의 불균형

OTT 플랫폼의 급성장으로 인한 콘텐츠 제작사와의 불균형은 산업 구조의 심각한 문제입니다. 플랫폼이 막강한 협상력을 바탕으로 제작사에게 불리한 조건을 강요하는 경향이 있으며, 이는 창작자의 창의성과 수익성을 제약합니다. 플랫폼의 독점적 지위 강화는 콘텐츠 다양성 감소로 이어질 수 있습니다. 공정한 수익 배분, 투명한 계약 조건, 그리고 제작사의 권리 보호가 시급합니다. 장기적으로 플랫폼과 제작사의 상생 모델 구축이 산업 전체의 지속 가능한 발전을 위해 필수적입니다.
4. K-키즈 콘텐츠의 글로벌 성공

K-키즈 콘텐츠의 글로벌 성공은 한국 문화산업의 저력을 보여주는 사례입니다. 높은 제작 품질, 창의적인 스토리텔링, 그리고 문화적 특수성이 국제 시장에서 경쟁력을 갖추고 있습니다. 애니메이션, 교육 콘텐츠, 엔터테인먼트 등 다양한 장르에서 글로벌 인기를 얻고 있으며, 이는 수출 수익과 한국 문화 확산에 기여합니다. 다만 지속적인 혁신과 현지화 전략이 필요하며, 과도한 상업화로 인한 콘텐츠 질 저하를 방지해야 합니다. K-키즈 콘텐츠는 한국의 소프트파워 강화와 글로벌 문화 리더십 확보의 중요한 자산입니다.