마케팅관리의 과정에 따라 마케터가 되어 포지셔닝 전략 수립하기

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문서 내 토픽

• 1. 포지셔닝 전략

  포지셔닝 전략은 기업이 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하게 하는 전략이다. 기업은 독특성, 우월성, 지속성, 수익성, 구입 가능성 등을 고려하여 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 포지셔닝의 유형에는 제품 속성, 사용 상황, 제품 사용자, 경쟁사, 틈새시장, 이미지 등이 있다.

• 2. 나이키 러닝화의 포지셔닝 전략

  나이키 러닝화는 기술력을 강조하는 포지셔닝 전략을 구사하고 있다. 나이키는 1970년대부터 에어포켓 기술을 개발하는 등 지속적으로 기술 혁신을 이루어왔으며, 최근에는 탄소섬유 기술을 적용한 에어줌 알파플라이 라인을 출시하는 등 기술 지향적 이미지를 구축하고 있다. 또한 온라인 쇼핑 환경에서 소비자 경험을 강화하는 등 디지털 역량을 강화하는 전략을 펼치고 있다.

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• 1. 포지셔닝 전략

  포지셔닝 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 시장에서 차별화하고 경쟁사와 구별되는 독특한 이미지를 구축하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 고객들의 마음속에 특정한 위치를 차지하게 하여 경쟁우위를 확보할 수 있습니다. 효과적인 포지셔닝 전략을 수립하기 위해서는 먼저 고객의 니즈와 선호도, 경쟁사의 전략 등을 면밀히 분석해야 합니다. 그리고 자사의 강점과 약점, 차별화 요소 등을 고려하여 타깃 고객에게 어필할 수 있는 독특한 포지션을 설정해야 합니다. 이를 위해 브랜드 이미지, 제품 특성, 가격, 유통 채널 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해야 합니다. 또한 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 변화하는 시장 환경에 맞춰 포지셔닝 전략을 수정 및 보완해 나가는 것이 중요합니다.

• 2. 나이키 러닝화의 포지셔닝 전략

  나이키는 러닝화 시장에서 오랜 기간 동안 선두 기업으로 자리매김해왔습니다. 이는 나이키만의 차별화된 포지셔닝 전략에 기인한 바가 크다고 볼 수 있습니다. 나이키는 기술 혁신과 디자인 차별화를 통해 러닝화 시장에서 독보적인 위치를 구축해왔습니다. 특히 나이키는 첨단 기술을 접목한 러닝화 제품을 지속적으로 출시하며 기능성과 성능을 강조해왔습니다. 또한 유명 스포츠 스타들과의 협업을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 이와 함께 다양한 디자인과 색상 옵션을 제공하여 고객들의 개성과 취향을 반영하고자 노력하고 있습니다. 이러한 포지셔닝 전략을 통해 나이키는 러닝화 시장에서 프리미엄 브랜드로 자리매김하며 높은 브랜드 충성도와 시장 점유율을 유지하고 있습니다.