최근 3년간 국내 총광고비 규모와 광고비(매체) 집행 변화추이

본 내용은 " 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.02.24

문서 내 토픽

• 1. 국내 총광고비 규모 변화

  최근 3년간 국내 총광고비는 지속적으로 증가하고 있다. 2020년 약 14조 1,200억 원, 2021년 약 16조 4,800억 원, 2022년 약 18조 7,300억 원으로 매년 상승하고 있다. 이는 코로나19 이후 경제 회복과 더불어 온라인 광고 시장의 성장이 주요 요인으로 작용했다.

• 2. 매체별 광고비 변화 추이

  매체별로 살펴보면, 온라인 광고가 가장 큰 폭으로 증가하고 있다. 2020년 약 7조 5,200억 원에서 2022년 약 11조 1,100억 원으로 약 48% 증가했다. 반면 인쇄 광고와 기타 광고는 코로나19 영향으로 2020년 하락 후 2021년부터 서서히 회복 중이다. 방송 광고는 2020년 하락 후 2021년 23% 증가하며 회복세를 보이고 있다.

• 3. 향후 광고비 추이 예측

  향후 온라인 광고 시장의 지속적인 성장이 예상되며, 방송 광고도 IPTV의 어드레서블 광고 등장으로 회복될 것으로 보인다. 반면 인쇄 광고와 기타 광고는 코로나19 이전 수준으로 완전히 회복되기까지 시간이 더 필요할 것으로 예측된다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 국내 총광고비 규모 변화

  국내 총광고비 규모는 지속적으로 증가해 왔습니다. 이는 경제 성장과 더불어 기업들의 마케팅 활동이 활발해지면서 광고 투자가 늘어났기 때문입니다. 특히 디지털 미디어의 발달로 온라인 광고가 크게 증가하였고, 이는 전체 광고비 규모 확대에 기여했습니다. 향후에도 경제 성장과 더불어 기업들의 광고 투자가 지속될 것으로 예상되므로 국내 총광고비 규모는 계속 증가할 것으로 보입니다. 다만 경기 변동에 따른 광고비 변동성은 지속될 것으로 예상됩니다.

• 2. 매체별 광고비 변화 추이

  매체별 광고비 변화 추이를 살펴보면, 디지털 미디어 광고비가 지속적으로 증가하고 있는 반면 전통 미디어 광고비는 감소하는 추세입니다. 이는 소비자들의 미디어 이용 행태 변화에 따른 것으로 보입니다. 특히 모바일 광고와 동영상 광고가 크게 늘어나고 있습니다. 향후에도 이러한 추세는 지속될 것으로 예상되며, 기업들은 변화하는 미디어 환경에 맞춰 광고 전략을 수립해야 할 것입니다. 전통 미디어 광고도 새로운 형태로 진화하여 경쟁력을 확보해야 할 것으로 보입니다.

• 3. 향후 광고비 추이 예측

  향후 광고비 추이를 예측해 보면, 전반적으로 광고비가 지속적으로 증가할 것으로 보입니다. 경제 성장과 더불어 기업들의 마케팅 활동이 활발해질 것이며, 특히 디지털 미디어 광고 투자가 크게 늘어날 것으로 예상됩니다. 모바일 광고와 동영상 광고 등 새로운 형태의 광고가 더욱 확산될 것이며, 이에 따라 전통 미디어 광고의 비중은 점차 줄어들 것으로 보입니다. 다만 경기 변동에 따른 광고비 변동성은 지속될 것이며, 기업들은 이에 대한 대응 전략을 마련해야 할 것입니다. 전반적으로 광고 시장은 지속적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.