[글로벌제품전략] 국제제품전략

문서 내 토픽

1. 국제제품의 유형

국제제품에는 기존제품, 수정제품, 개량제품, 신제품 등 4가지 유형이 있다. 기존제품은 특정 기업에 의해 이미 세계시장에 소개되어 판매되고 있는 제품으로, 기업이 자사의 국내 제품을 수정하거나 개량하지 않고 그대로 해외시장에 판매하는 것을 말한다. 수정제품은 국내 혹은 해외에서 개발되어 판매되는 자사 및 타사의 기존제품을 특정 해외시장에 알맞게 변경한 제품이다. 개량제품은 기존제품의 성능, 용량, 품질, 스타일, 서비스 등을 개선한 제품이다. 신제품은 세계시장에 처음으로 소개되는 발명이나 혁신을 의미한다.
2. 국제제품의 개발방식

국제제품의 개발방식에는 국내개발, 순차적 개발, 국별 개발, 다국적 개발 등 4가지 유형이 있다. 국내개발은 본국시장에서 개발한 상품을 그대로 해외시장에 적용하는 방식이다. 순차적 개발은 제품의 기능이나 사용조건 등이 본국과 유사한 국가의 경우, 제품을 그 지역의 사용조건에 맞도록 일부 수정하는 방법이다. 국별 개발은 각국 시장의 환경이나 사용조건에 초점을 두는 시장지향적 유형으로, 각국 시장별로 다른 상품을 개발한다. 다국적 개발은 개발 초기부터 다수의 국가를 대상으로 시장환경에 적합한 상품을 개발하는 유형이다.
3. 제품의 현지적응

제품의 현지적응이란 해외시장의 고객기호, 제품사용조건, 소득수준, 기타 환경에 알맞게 국내제품을 수정하는 것을 의미한다. 제품을 해외시장에 적응시키는 환경요인에는 사용조건의 차이, 시장여건의 차이, 정부의 영향 등이 있다. 사용조건의 차이는 자연환경과 기술수준의 차이로 인해 발생한다. 시장여건의 차이는 소득수준과 소비자 기호의 차이로 인해 발생한다. 정부의 영향은 각국 법률의 차이로 인해 발생하며, 제품수입금지, 국산품 사용 요구, 정부규격 등이 제품 적응에 영향을 미친다.

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1. 국제제품의 유형

국제제품은 다양한 유형으로 구분될 수 있습니다. 먼저 표준화된 제품은 전 세계적으로 동일한 사양과 디자인으로 제공되는 제품입니다. 이는 규모의 경제를 실현하고 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 장점이 있습니다. 반면에 현지화된 제품은 각 국가의 문화, 선호도, 규제 등을 고려하여 개발된 제품으로, 소비자의 니즈를 보다 잘 충족시킬 수 있습니다. 또한 혼합형 제품은 표준화된 핵심 기능에 현지화된 부가기능을 더한 형태로, 글로벌 시너지와 현지 적응성을 동시에 추구할 수 있습니다. 기업은 제품 유형 선택 시 시장 특성, 경쟁 환경, 자사의 역량 등을 종합적으로 고려해야 할 것입니다.
2. 국제제품의 개발방식

국제제품 개발 시 고려해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다. 첫째, 글로벌 표준화와 현지화의 균형을 잡는 것이 중요합니다. 표준화를 통해 규모의 경제를 실현하고 브랜드 이미지를 강화할 수 있지만, 동시에 현지 시장의 특성을 반영해야 합니다. 둘째, 제품 개발 초기부터 다양한 국가의 고객 니즈와 선호도를 파악하고 이를 반영해야 합니다. 이를 위해 현지 시장 조사, 고객 피드백 수집, 크로스 기능팀 협업 등이 필요합니다. 셋째, 제품 개발 과정에서 지속적인 테스트와 피드백 수집을 통해 제품을 개선해 나가는 것이 중요합니다. 이를 통해 제품의 글로벌 경쟁력을 높일 수 있습니다. 결국 국제제품 개발은 표준화와 현지화의 균형, 고객 중심 설계, 지속적인 개선 노력이 핵심이라고 할 수 있습니다.
3. 제품의 현지적응

제품의 현지적응은 국제화 전략에서 매우 중요한 부분입니다. 각 국가와 지역마다 문화, 선호도, 규제 등이 다르기 때문에 이를 고려하지 않고 표준화된 제품을 그대로 적용하면 소비자의 니즈를 충족시키기 어렵습니다. 따라서 현지 시장 조사를 통해 소비자의 요구사항을 면밀히 파악하고, 이를 바탕으로 제품의 디자인, 기능, 가격 등을 현지화해야 합니다. 예를 들어 전압, 플러그, 사이즈 등의 물리적 특성뿐만 아니라 색상, 브랜드 네이밍, 마케팅 메시지 등의 문화적 요소도 현지화해야 합니다. 또한 현지 유통 채널, 애프터서비스 등 제품 판매 및 지원 체계도 현지화해야 합니다. 이처럼 제품의 현지적응은 단순한 제품 변경을 넘어 기업 전반의 현지화 노력이 필요한 과정이라고 할 수 있습니다.

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