4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동 사례

문서 내 토픽

1. 1인 가구 증가

1인 가구의 증가는 현대 사회의 주요한 인구구조 변화 중 하나로, 소비 트렌드에도 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 변화는 기업들이 제품의 간편성과 소량화를 강조하도록 이끌고 있다. 예를 들어, 국내 돼지고기 전문 브랜드 도드람은 1인 가구와 캠핑족의 수요를 겨냥하여 캔 형태의 돼지고기 제품인 '캔돈'을 출시하였다. 캔돈은 보관과 휴대가 용이하고, 소포장으로 설계되어 소비자들의 큰 호응을 얻었다. 또한, 1인 가구가 간편성과 실용성을 중시하는 소비 패턴을 보인다는 점을 마케팅에 적극 반영하여, 온라인 플랫폼과 연계한 판매 전략을 강화하였다.
2. 언택트 소비와 디지털 마케팅

언택트 환경은 코로나 팬데믹을 계기로 더욱 확대되었으며, 기업들은 이에 발맞춰 디지털 마케팅을 강화하고 있다. 한돈자조금관리위원회는 한돈 다릿살 소비촉진을 위해 온라인 쇼핑몰에서 할인 행사를 기획하였으며, 쿠팡과 마켓컬리와 같은 플랫폼과 협력하여 제품 접근성을 높였다. 특히, 소비자들이 온라인에서 제품을 구매한 후 인증샷을 공유하도록 유도하는 이벤트를 통해 브랜드 인지도를 높였다. 또한, 이러한 디지털 전략은 소비자 데이터 분석과 맞춤형 광고를 통해 개별 소비자의 니즈를 충족시키는 방향으로 발전하고 있다.
3. 세대별 맞춤

세대별 소비 패턴의 차이는 마케팅 전략에 있어 중요한 요소로 작용한다. 베이비부머 세대는 건강을 중시하는 경향이 있어 저염, 저지방, 고단백 제품이 선호된다. 이에 따라 관련 제품을 개발하고 품질을 보증하는 마케팅 활동이 요구된다. MZ세대는 가치 소비를 중시하며, 탄소배출 저감과 같은 친환경적인 요소를 제품에 포함시키는 것을 선호한다. 1인 가구와 여성 소비자는 간편성과 효율성을 중시하므로, 온라인 쇼핑과 새벽배송 서비스가 강조된 전략이 적합하다.
4. 소비 불균형과 제품 다각화

코로나로 인해 단체급식이 줄어들면서 돼지고기 저지방 부위의 재고가 급증하였다. 이를 해결하기 위해 기업들은 저지방 부위를 활용한 다양한 가공식품을 개발하고 있다. 돈가스, 소시지, 캔 통조림 등은 유통기한이 길고 보관이 용이하다는 장점을 갖추고 있어 재고 문제를 완화하는 데 기여하고 있다. 특히, 한돈협회는 이러한 제품의 수출을 확대하며 국내 시장의 소비 불균형 문제를 해결하려는 노력을 이어가고 있다.
5. 간편식 시장

1인 가구 증가와 함께 가정 간편식 시장이 급격히 성장하고 있다. 통계청에 따르면 1인 가구는 2045년까지 전체 가구의 36.2%에 이를 것으로 예상되며, 이에 따라 간편식과 배달음식에 대한 수요도 증가하고 있다. 이러한 변화에 대응하여 기업들은 즉석 섭취식품과 편의식품의 생산량을 늘리고 있다. 돼지고기 저지방 부위를 활용한 동그랑땡, 만두, 햄 등 다양한 가정 간편식이 출시되고 있으며, 이는 간편성을 중시하는 현대 소비자들의 요구를 반영한 것이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 1인 가구 증가

1인 가구의 증가는 사회적, 경제적 변화를 야기하고 있습니다. 이들은 기존의 가족 중심 소비 패턴에서 벗어나 개인 맞춤형 제품과 서비스에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 이에 따라 기업들은 1인 가구의 특성과 니즈를 면밀히 분석하고 이에 맞는 제품과 서비스를 개발해야 할 것입니다. 또한 정부는 1인 가구의 주거, 복지, 일자리 등 다양한 분야에서의 지원 정책을 마련해야 할 것입니다. 이를 통해 1인 가구의 삶의 질 향상과 더불어 사회 전반의 균형 있는 발전을 도모할 수 있을 것입니다.
2. 언택트 소비와 디지털 마케팅

코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 급격히 증가하면서 기업들의 디지털 마케팅 전략이 중요해졌습니다. 온라인 채널을 통한 제품 및 서비스 홍보와 판매가 활성화되고 있으며, 고객과의 상호작용 또한 온라인 플랫폼을 중심으로 이루어지고 있습니다. 이에 기업들은 고객의 온라인 행동 패턴을 면밀히 분석하고 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다. 또한 온라인 상에서의 고객 경험 향상을 위해 편의성과 사용성 제고에 힘써야 할 것입니다. 이를 통해 기업은 언택트 시대에 효과적으로 대응하고 고객과의 긍정적인 관계를 유지할 수 있을 것입니다.
3. 세대별 맞춤

최근 소비 트렌드는 세대별로 뚜렷한 차이를 보이고 있습니다. 베이비부머 세대와 X세대는 전통적인 소비 패턴을 보이는 반면, 밀레니얼 세대와 Z세대는 개인화된 제품과 서비스를 선호하는 경향이 있습니다. 이에 기업들은 각 세대의 특성과 니즈를 면밀히 분석하고, 이를 반영한 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다. 예를 들어 밀레니얼 세대와 Z세대를 겨냥한 제품 개발 및 온라인 채널 강화, 베이비부머 세대와 X세대를 위한 오프라인 매장 확대 등의 노력이 필요할 것입니다. 이를 통해 기업은 세대별 소비자의 요구사항을 충족시키고, 시장 경쟁력을 높일 수 있을 것입니다.
4. 소비 불균형과 제품 다각화

최근 소득 수준과 지역에 따른 소비 불균형이 심화되고 있습니다. 이에 기업들은 다양한 계층의 소비자 니즈를 충족시킬 수 있도록 제품 포트폴리오를 다각화해야 할 것입니다. 예를 들어 프리미엄 제품과 더불어 보편적 가격대의 제품을 함께 출시하거나, 지역별 특성을 반영한 제품을 개발하는 등의 노력이 필요합니다. 또한 온라인 채널을 통해 지역 간 소비 격차를 완화하고, 다양한 소비자층에 접근할 수 있는 방안을 모색해야 할 것입니다. 이를 통해 기업은 소비 불균형 문제를 해결하고, 지속 가능한 성장을 도모할 수 있을 것입니다.
5. 간편식 시장

간편식 시장은 최근 코로나19 팬데믹 이후 급격히 성장하고 있습니다. 혼자 살거나 맞벌이 가구가 늘어나면서 편의성과 건강성을 겸비한 간편식에 대한 수요가 증가하고 있기 때문입니다. 이에 기업들은 다양한 연령층과 가구 형태의 소비자 니즈를 반영한 간편식 제품을 개발해야 할 것입니다. 예를 들어 1인 가구를 위한 소용량 제품, 건강을 중시하는 소비자를 위한 저칼로리·저염 제품, 가족 단위 소비자를 위한 대용량 제품 등을 출시할 수 있습니다. 또한 간편식 제품의 맛, 영양, 품질 향상을 위한 지속적인 연구개발이 필요할 것입니다. 이를 통해 기업은 간편식 시장에서의 경쟁력을 높이고, 소비자의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있을 것입니다.

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