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소비자행동론2024.11.171. 서론 1.1. 세대 간 차이에 대한 사회적 담론 증가 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 이는 각 세대가 경험한 사회적, 경제적, 기술적 변화의 영향으로 가치관 및 행동양식이 달라지면서 나타나는 현상이다. 또한 인터넷과 SNS의 발달로 정보 공유가 쉬워지면서 세대 간 소통이 증가하고, 이로 인해 세대 간 갈등이나 이해관계 등에 대한 관심이 높아졌다. 더불어 경제적으로도 각 세대가 직면한 문제와 소통 수단의 발전으로 인해 세대 간 소득 격차나 경제적 불평등에 대한 관심이 커지고 있다. ...2024.11.17
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패션마케팅2024.11.191. 메타버스와 패션 마케팅 1.1. 메타버스의 개념 메타버스의 개념은 1992년 미국의 소설가 닐 스티븐슨이 "스노우 크래시"라는 소설에서 처음 사용한 용어이다. 메타(Meta)는 '가상의', '초월적인'이라는 뜻이며, 유니버스(Universe)는 '세계', '우주'라는 의미를 가지고 있다. 즉, 메타버스는 물리적인 현실과 가상의 세계가 서로 연결되어 하나의 새로운 초월적 세계를 의미한다. 메타버스는 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR) 등의 첨단 기술을 활용하여 구현되는 3차원 가상 공간으로, 사용자들이 아바...2024.11.19
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지구경영으로의초대2024.11.261. 메타버스와 디지털 세상의 부상 1.1. 메타버스의 개념과 등장 배경 메타버스는 '초월'을 뜻하는 'meta'와 '세상, 우주'를 뜻하는 'verse'의 합성어로, 현실 세계와 연계된 가상의 공간을 의미한다. 이는 가상현실보다 한 단계 더 발전한 개념으로, 아바타를 활용하여 단순히 게임이나 가상현실을 즐기는 것을 넘어 실제와 유사한 사회적·문화적 활동을 영위할 수 있다. 메타버스라는 용어는 1992년 미국 SF작가 닐 스티븐슨의 소설 '스노 크래시'에서 처음 등장하였다. 그는 이 소설에서 가상의 사이버 공간을 메타버스라 칭하...2024.11.26
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무신사 마케팅 분석2024.11.141. 무신사 기업 개요 1.1. 무신사 기업 소개 "무신사는 "무지하게 신발 사진이 많은 곳"이라는 프리첼 커뮤니티로 시작한 온라인 패션 플랫폼이다. 무신사는 브랜드와 소비자가 모두 만족할 수 있는 플랫폼을 갖추기 위해 노력해왔으며, 현재 국내 최대 온라인 스트릿패션 커머스 기업으로 성장하였다. 무신사는 다양한 브랜드의 정체성과 가치를 알리는 인프라를 제공하고 있으며, 여러 브랜드의 제품을 무료로 배송해주는 역할을 수행하고 있다." 1.2. 무신사의 시작과 성장 과정 무신사의 시작과 성장 과정은 다음과 같다. 무신사는 2001년...2024.11.14
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MZ세대의 특징과 기성세대와의 소통2024.10.131. 서론 1.1. 세대의 개념 및 분류 세대의 개념 및 분류는 다음과 같다. 세대는 사회와 조직 그리고 일상에서 매우 흔하게 사용되는 용어로 어떤 맥락에 사용되는지에 따라 조금씩 다른 의미를 가진다. 영어로는 "generation"이라 표현되며 새로이 출연하다는 의미의 아랍어 "genos"를 어원으로 가지고 있기도 하다. 이는 어떤 존재를 전제로 하여 그와 다른 새로운 존재의 출현이라는 상대적인 의미로 사용되었음을 뜻한다. 현재 우리가 흔히 사용하고 있는 조직에서의 세대 개념은 집단의 분화를 기술하려는 목적으로 만들어진 "...2024.10.13
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옷 브랜드에 대한 분석과 느낀점을 시장조사2024.10.141. ZARA (자라) 브랜드 분석 1.1. ZARA 브랜드 소개 ZARA (자라) 브랜드는 설립자 아만시오 오르테가에 의해 시작되었다. ZARA라는 이름은 그가 크게 감명 받은 그리스영화 '희랍인 조르바(Zorba the Greek)'에서 유래되었다. ZARA는 SPA(패스트 패션)라는 개념을 가장 극명하게 드러내는 브랜드로 볼 수 있다. 현재 ZARA는 유니클로, H&M과 함께 손꼽히는 글로벌 SPA브랜드로 성장하였다. 1.2. ZARA 브랜드 특징 분석 ZARA 브랜드 특징은 다음과 같다. ZARA는 다품종 소량생산, 생산...2024.10.14
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MZ세대 대중문화와 SNS 숏폼 콘텐츠 분석2024.10.121. 서론 17세기, 인쇄술의 발달로 인해 신문이 대중화된 이후로, 미디어는 급속도로 발달하기 시작하였다. 최초로 등장한 미디어인 신문은 후대의 미디어에 비해 다양한 측면에서 부족한 점이 많았지만, 많은 사람에게 빠르게 정보를 전달할 수 있다는 점, 그렇게 전달된 정보를 바탕으로 여론이 형성되는데 기여할 수 있다는 점 등으로 인해 미디어는 이내 빠른 속도로 자리잡기 시작했다. 이후 19세기 후반부터 본격적으로 촉진되기 시작한 2차 산업혁명은 미디어에 있어 새로운 패러다임을 제시하였으니, 2차 산업혁명의 물결을 통해 20세기 초반에 ...2024.10.12
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언택트 마케팅 약점2024.10.151. 언택트 마케팅과 라이브 커머스 1.1. 언택트 마케팅의 개념과 특징 언택트 마케팅은 IT기술을 활용하여 판매직원과 소비자 간의 직접적인 대면 접촉을 최소화하고, 제품 및 서비스를 제공하는 마케팅 방식이다. 이러한 언택트 마케팅의 대표적인 특징은 다음과 같다. 첫째, 언택트 마케팅은 인터넷, 모바일, AI 등의 디지털 기술을 적극 활용한다. 소비자는 온라인이나 모바일 플랫폼을 통해 제품을 탐색하고 구매할 수 있으며, 인공지능(AI) 기술을 활용하여 개인맞춤형 제품 및 서비스를 추천받을 수 있다. 이를 통해 기업은 소비자와의 ...2024.10.15
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마케팅 기획 프로젝트2024.10.111. 서론 전통시장은 자연적으로 또는 사회경제적 필요로 인해 조성되며, 상품이나 용역의 거래가 상호 신뢰에 기초한 전통적인 방식으로 이루어진다. 주로 주거 밀집지역 근처에 위치하며, 지역민들의 수요에 맞는 식료품이나 생필품 위주의 상품 및 서비스를 제공한다. 전통시장은 그 지역의 고유한 개성과 특색을 담고 있어 지역민들의 의식주, 생활양식 등의 문화를 반영하고 있다. 현재 전통시장은 시설이 노후화되고 경쟁력이 낮은 영업방식을 취하여 유통 업체들 가운데 가장 불리한 상황이다. 또한 소비자들의 생활방식이 변화하면서 맞벌이 부부가 많...2024.10.11
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숙박2024.10.101. 한국 호텔 숙박 산업의 발전과정 한국에 최초의 근대적 형태의 호텔이 등장한 시기는 19세기 말로, 1888년 일본 조계지였던 인천의 서린동에 설립한 대불호텔(다이부츠 호텔, Daibutsu Hotel)을 대개 한국 최초의 호텔로 보고 있다. 다이부츠 호텔은 한국 최초의 서양식 호텔로 일본인 상인 호리 히사타로가 경영하였으며, 이후 1902년 서울에 서양식 호텔인 손탁호텔이 세워졌고 일제강점기 시대에는 철도국이 직영하는 국영 호텔로 부산철도호텔, 신의주철도호텔 등이 만들어졌다. 독립 후 1962년에 관광산업진흥법이 제정된 후...2024.10.10
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