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[패션]패션산업의 특징

Chapter1 패션산업의 특징?☞ 패션산업의 정의 - 패션산업은 패션상품의 범주 결정에 따라 패션상품과 관련된 제반산업 모두를 지칭한다.?☞ 패션이란, “일시적으로 많은 사람이 어떤 행동 양식이나 사상 따위를 택함으로써 생기는 사회적 동조현상” 이라고 정의한다.?☞ 패션상품 이란 패션이라는 특성을 지닌 상품으로 소비자의 패션에 대한 욕구를 구체적으로 충족시켜줄 수 있는 대상을 말하는데, 일반적으로 의류화 함께 신발? 핸드백? 가방? 스카프? 모자? 넥타이 등이 있다.☞ 일반적으로 패션산업이란 다음과 같은 산업범위를 포괄한다.- 섬유 소재에서부터 섬유, 작물의 유통과 판매에 관련된 제 1차 패션산업- 의류 제조와 관련된 각종 단위 공정, 의류기획과 관련된 제2차 패션산업- 의류제품의 유통과 판매에 관련된 제3차 패션산업- 컨설팅, 광고, 정보, 교육, 해외 패션시장 오피스 등의 패션 보조산업- 각종 액세사리, 미용, 인테리어, 가구, 레저와 스포츠, 라이프스타일 등의 패션관련 산업?☞ 세계패션산업- 19세기 산업혁명과 함께 시작되었던 패션산업은 20세기 중반까지 영국을 비롯한 선진국의 패션산업이 발전하고, 그 이후 일본에 이은 한국 등의 신흥공업국의 패션산업이 발전하면서 그리고 최근 후발개도국의 팬션산업이 발전하면서 지속적으로 확대? 발전하고 있다.?☞ 한국패션산업(1) 형성기- 한국팬션산업의 형성기는 1910년대에서 1960년대 말까지로 구분된다. 이 시기는 저임의 노동력이 패션산업에 투입되면서 노동집약적 특성이 강한 패션산업 위주로 형성되기 시작한다.(2) 성장기- 한국 패션산업의 성장기는 1970년대에서 1980년대 초기로 구분된다. 이 시기는 근로자의 높은 교육수준과 빠른 기술습득, 정부의 본격적인 수출 드라이브 정책, 섬유산업 특별법으로 인한 세제, 금융, 수출 절차의 간편화, 기업가의 경제적 생산설비 확대, OEM을 통한 수출의 증대, 종합상상의 발달 등을 통해 질보다는 양적으로 팽창하였던 시기이다.(3) 성숙기- 한국 패션산업의 성장기는 1980년의 발전을 통해 가장 먼저 산업화를 이루었던 영국은 이후 미국과 함께 전 세계 섬유? 의류 국제시장을 이끌었으며, 특히 1960년대 전 세계 젊은이의 패션을 이끌었고, 현재까지 최고의 패션 소매업체인 막스 앤 스펜서를 비롯하여 존 갈리아노와 알렌산더 맥퀸을 비롯한 많은 유명 디자이너들을 배출하고 있다.?☞ 독일- 섬유류 수출 세계 3위, 직물수출 세계 3위, 의류수출 세계4위를 차지하고 있으며 의류 품목별로 보면 신사복이 이탈리아에 이어 세계2위, 재킷이 한국에 이어 세계2위이며, 드레스류는 세계1위 수출국의 위치를 차지하고 있다.]?☞ 일본- 일본은 2차세계대전을 전후해서 세계 섬유? 의류 수출을 주도하여 아시아에서 급격한 경제발전을 이룩하였으며, 이후 아시아 개도국들은 일본의 경제발전방식을 모방하여 섬유? 의류 수출정책을 주요 경제발전정책으로 사용하였다. 신흥공업국을 비롯한 아시아 개도국의 등장으로 1970년대에 세계 수출시장에서 일본의 시장점유율이 급격히 감소하였으나 여전히 합성섬유 메이커, 최첨단 섬유기술 등 섬유직물산업에서 선진패션국가들처럼 고부가가치를 창출하고 있고, 현재 범세계적 의류?직물산업의 기술적 선도자로 다른 선진국들과 마찬가지로 고부가가치를 이루고 있다.Chapter3 패션마케팅의 이해?☞ 패션마케팅의 정의- 마케팅은 시장을 의미 마켓에서 출발한다. 이런한 마케팅의 의미나 정의에 기초하여 패션마케팅을 “패션고객의 욕구를 충족시키고 패션기업의 이익창출을 위해 패션상품의 개발, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”이라 정의하겠다.?☞ 패션마켓팅의 목표- 궁극적으로 패션마케팅의 목표는 “고객의 욕구를 충족시키는 것” 이며 구체적으로 표적시장을 선택하여 우수한 고객가치를 창출? 전달함으로써 고객을 확보, 유지, 증가시키는 것“ 이다.☞ 패션마케팅의 핵심개념(1) 고객의 필요와 욕구 : 패션 마케팅의 출발점이다.- 고객들이 무엇을 필요로 하며 어떤 것을 원하고 있는지 예측할 수 있어야 상품개발이 가능하기 때문이다.(2) 패션상품과이라고 정의할 수 있다. 패션 마케팅 관리의 핵심적 과업은 수요를 효과적으로 관리하고 고객을 획득, 확보한후 고객들과 우호적인 관계를 유지할 수 있도록 고객관계관리를 체계적으로 수행하는 것이다.☞ 패션마케팅 관리과정(1) 패션 마케팅 계획- 패션 마케팅 계획이란 패션 마케팅 목표를 달성하기 위해 목표시장을 선정하고 패션 마케팅 믹스 전략을 선택한 후 이에 적합한 마케팅 프로그램을 개발하는 단계이다.(2) 패션 마케팅 실행- 패션 마케팅 계획을 실행하는 단계로 시즌별, 월별 진행과정에 따라 상품, 가격, 판촉, 유통 활동을 진행한다.(3) 패션 마케팅 통제- 패션 마케팅 프로그램의 실행결과를 측정하고 이를 평가한 후 이에 대한 시정방안을 제안 실행하는 단계이다.☞ 패션마케팅 계획- 패션마케팅 계획은 마케팅 목표를 수립하고 목표를 달성하기 위한 수단과 방법을 도출해내는 의사결정과정이다. 패션마케팅 환경분석을 기초로 해당 브랜드의 마케팅 목표를 설정하고, 표적시장을 확인한 후 목표에 도달할 수 있는 패션 마케팅 전략을 선택한다. 다음은 선택한 마케팅 전략을 수행하기 위해 마케팅 믹스요소별로 구체적인 프로그램을 세운 후 프로그램 집행을 위한 예상 손익계산서를 작성하여 승인을 받게 된다. 끝으로 계획한 마케팅 목표와 실제 활동 결과를 비교하여 후속조치를 취할 수 있는 통제방법을 미리 계획하는 단계이다.☞ 패션마케팅 실행- 패션마케팅 실행이란 마케팅 계획을 행동으로 옮기고, 이런 실행이 계획상의 목표를 달성 할 수 있도록 수행하는 것이다.☞ 패션마케팅 통제- 패션마케팅 계획의 집행과정에서 다양한 돌발사태가 발생할 수 있다. 따라서 마케팅 부서는 마케팅 활동을 지속적으로 모니터하고 통제해야 한다. 패션 마케팅 통제란 패션 마케팅 계획의 실행 결과를 측정, 평가하고 마케팅 목표를 보장할 수 있는 시정조치를 취하는 활동이다.Chapter5 패션마케팅 현황☞ 거시적 환경(1) 인구통계적 환경- 인구통계란 인구, 연령, 성별, 직업, 주소지, 인종 등의 통계치를 기준으로 사회구성 수 있다. 최고 경영자는 기업의 목표, 사업영역, 전략 및 방침을 수립하고 마케팅 관리자는 최고경영층이 설정한 범위 내에서 의사결정을 해야 한다.(2) 조직구조- 각 부서의 모든 기능들은 고객지향적이어야 하며 고객만족을 제공할수 있어야한다.Chapter6 패션소비자 행동☞ 소비자 구매의사 결정 과정- 일반적으로 소비자들의 구매의사 결정과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동의 5단계로 설명될 수 있다. 소비자들은 구매의 필요나 욕구를 인식하면 먼저 이를 해결할 수 있는 방법을 생각하여 정보를 수집하고, 몇가지 대안을 선정하여 일정기준에 따라 평가하여 최종 선택된 것을 구매할 것이다. 그리고 그후에 평가하는 과정을 거친다. 이런한 일련의 과정을 소비자 구매의사 결정과정이라고 한다.☞ 소비자 정보처리과정- 소비자는 의복구매에 대한 의사결정을 할 때 의류업체의 마케팅 관리자가 제공한 여려가지의 마케팅 자극정보에 의도적이든 비의도적이든 노출된다. 소비자가 마케팅 자극에 노출되어 주의를 기울이고 그 내용을 지각하여 어떤 상품에 대한 태도를 형성하기까지의 과정을 소비자 정보처리과정이라고 한다.☞ 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인- 소비자의 의복구매행동에는 문화적, 사회적, 개인적 그리고 심리적인 요인들이 영향을 미친다.(1) 문화적 요인- 문화적인 요인으로 넓은 개념의 문화, 하위문화, 사회계층을 들 수 있다. 문화는 한사외의 인간활동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체로 개인행동에 포괄적이고 지속적인 영향을 미치는 요인으로 인식되어 왔다.(2) 사회적 요인- 소비자들은 준거집단, 가족 그리고 사회적 역할과 신분의 영향을 받아 소비행동을 하게 된다. 준거집단은 소비자가 구매를 결정할 때 비교의 기준으로 삼는 집단을 말한다.(3) 개인적 요인- 개인적인 요인에는 연령, 라이프스타일, 직업, 경제적 상황 등을 들 수 있다.사람은 태어나면서부터 죽을 때까지 많은 제품과 서비스를 필요로하면 연령에따라 중요시되는 품목과 구매력에도 차이가 있다. 라이프스쟁자가 없는 대신 시장규모가 너무 작을 수 있고, 다른 시장은 규모는 크지만 경쟁자가 매우 강력하여 고려하기 어려운 경우도 있다. 회사가 가지고 있는 제한되 자원을 고려하여 한두 개 정도의 세분시장을 선택하지 않을 수 없다. 그로므로 일단 시장을 세분화한 다음에는 각 세분시장들을 여러 가지 기준으로 평가하여, 가장 바람직한 세분시장(들)을 찾아내야 한다. 최종적으로 선택된 세분시장이 각 기업의 표적시장이 되는 것이다. 표적시장은 다음과 같은 조건을 충족시켜야 한다.? 그 세분시장이 높은 매력도를 가지고 있어야 한다.? 기업은 그 세분시장에서 경쟁기업들보다 높은 경쟁우위를 가지고 있어야 한다.? 그 세분시장은 기업의 자원과 적합해야 한다.☞ 제품 포지셔닝- 시장을 세분화하고 표적시장을 선택한 다음에는 상품을 포지셔닝해야 한다. 포지셔닝이란 자사 상품을 표적시장 소비자의 마음 속에 독특하고 유리하게 자리잡도록 하는 마케팅 활동을 가리킨다. 이에 기초한다면 패션포지셔닝이란 특정 패션상품을 목표소비자 집단에게 독특하고 긍정적으로 인식시키기 위한 마케팅 활동들이라고 정의할 수 있다. 경제상황의 변화에 따라 소비자들의 관심과 요구도 달라지기 때문에 기업의 자사의 패션상품에 대한 판매기간 동안 다양한 마케팅 전략을 계획하고 실행한다. 기업들이 상품과 서비스를 효과적으로 차별화하고 시장에서 경쟁적인 우위를 차지할 수 있도록 포지셔닝을 해야한다.Chapter8 패션상품과 브랜드☞ 패션상품의 개념- 패션상품은 고가품으로 특정 계층의 전유물로 여겨져 왔으나 소득의 증가와 정보기술의 발달로 그 수요가 점차 증가하여 현대생활에서는 없어서는 안될 기본적인 도구로 인식되고 있다.? 패션상품의 특징- 시간경과에 따른 가치변화가 높다- 가격 인하율이 높다- 상품수명주기가 짧다☞ 패션브랜드의 개념- 일반적으로 브랜드는 “특정 업체의 상품을 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 구별하기 위하여 사용하는 명칭, 문자, 기호, 상징(도형), 디자인 또는 그들의 집합체”라 정의된다. 그렇다면 브랜드

인문/어학| 2005.12.02| 11페이지| 1,000원| 조회(1,999)

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