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  • 카페베네와 스타벅스 마케팅 차이점
    카페베네와 스타벅스 마케팅 차이점
    ..PAGE:1Caffe bene VS Starbucks..PAGE:2..PAGE:3..PAGE:4Contents서론1)소비자 인식 통계자료 및 인터뷰(interview)본론1) 카페베네 와 스타벅스 비교분석2) 카페베네 와 스타벅스의 마케팅 분석2) 카페베네 와 스타벅스의 SWOT 분석3) 카페베네의 성장률 및 상세 마케팅 분석결론..PAGE:5소비자인식 (1/3) - 통계자료..PAGE:6소비자인식 (2/3) - 통계자료..PAGE:7소비자인식 (3/3) 인터뷰(interview)인터뷰 지점 : 카페베네 건대점, 스타벅스 잠실점..PAGE:82008년 4월국내 최초 커피전문점 브랜드(Brand)로 시작카페베네 1호점(천호점) 전경concept유럽 까페의 자유로운 정신과 여유로운 삶의 방식을 지향유럽 까페의 아늑하고 쾌적한 분위기의 고품격 인테리어저렴하고 다양한 Coffee, Juice, 다양한 Well-being Coffee를 파는 가게카페베네 와 스타벅스 비교분석 (1/3) caffe bene (1/2)..PAGE:9카페베네 와 스타벅스 비교분석 (2/3) caffe bene (2/2)전략적 제휴최상급 원두제공iHQ의엔터테이먼트 자회사..PAGE:10카페베네 와 스타벅스 비교분석 (3/3) Star bucks (1/1)다양한 원두커피를 한 곳에서 만날 수 있는“Multi Store”“Unique about Well-being Store”..PAGE:11카페베네 와 스타벅스의 마케팅전략 분석선점효과제품력 및 서비스 정신스타마케팅매장 입지조건다양한 디저트메뉴 (와플, 브레드)매달 2종이상의 신제품 출시차별화 된 커피의 맛입소문 마케팅독특한 포장용기제조과정 공개본사직원들을 직영점에 파견허영심 자극 마케팅..PAGE:12카페베네 와 스타벅스의 SWOT 분석 (1/2) 카페베네 SWOT분석유리한 접근성브랜드 이미지경쟁력 우위1위의 브랜드 파워다양한 제품종류지배기업의 가능성자영점생산공장 시장 확대창업수요증가품질 불안정가격융통성부족구체적 고객 타겟 설정 미흡특정지역매장과다 집중해외브랜드 연구 분석유통환경 변화품질의 고급화점포 수익성 저하WeaknessThreatOpportunityStrength..PAGE:13카페베네 와 스타벅스의 SWOT 분석 (2/2) 스타벅스 SWOT분석고급 원두사용 커피다양한 상품과 item일관된 image의 매장차별화된 유통망커피시장의 분할인스턴트 커피시장의축소소비자의 커피의식변화경쟁사에 비해 높은가격무리한 사업 확장비효율적인 마케팅 활용경쟁사들의 저가 프리미엄커피 출시일반 소매음료 시장의 확대품질의 고급화WeaknessThreatOpportunityStrength..PAGE:14카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(1/7) - 성장률..PAGE:15카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(2/7) 개략적인 마케팅 전략다양한마케팅사업Brand이미지제고벤치마킹전략 사업세계적인브랜드파워 구축다양한 제품경쟁력..PAGE:16카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(3/7) 마케팅 전략(1/5)다양한 제품 경쟁력!(diverse products competitive power)VS..PAGE:17카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(4/7) 마케팅 전략(2/5)고객 + @! (customer plus Alpha)..PAGE:18카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(5/7) 마케팅 전략(3/5)지식을 공유하라! (Nepsterize your knowledge)..PAGE:19카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(6/7) 마케팅 전략(4/5)체험 샘플 및 이벤트를 제공하라!(Make bite-size chunks and event)..PAGE:20카페베네 의 성장률 및 상세 마케팅 분석(7/7) 마케팅 전략(5/5)연예 마케팅 !(Entertainment Marketing)드라마 ‘시크릿가든’드라마 ‘싸인’시트콤 ‘지뚫하’..PAGE:21결론(1/7) 카페베네 SWOT+ STP + 4Ps Mix(1/2)SWOT+STP+4Pmix 를 바탕으로공격마케팅 지속STP 접근비인구밀집지역을 Target으로 차별화된 전략을 통해 어느곳에서나 만날수 있는 카페라는 이미지로 Positioning.SWOT 접근카페베네의 강점인 다양한제품군 과 브랜드 파워를 살린 마케팅 지속..PAGE:22결론(2/7) 카페베네 SWOT+ STP + 4Ps Mix(2/2)SWOT+STP+4Ps mix 를 바탕으로공격마케팅 지속4Ps Mix 접근Price 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략Place 인구 많은 도시 지속적인 마케팅Product 자체 브랜드, 연예인 마케팅 개발 필요Promotion 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)ㆍ새로운 브랜드 런칭->새로운 유통망 확보ㆍ세계시장 진출 성공..PAGE:23결론(3/7) 우리들의 이야기 (1/5)스타벅스가 더 비싸다는 이미지와는 달리 가격을 실제로 비교해 보면 비슷하거나 카페베네가 더 비쌌다. 실상이 이와 같은데도 사람들 중에는 카페베네가 싸고 스타벅스가 더 비싸다는 식으로 생각하는 사람이 꽤 되는것 같다.스타벅스는 본사에서 새벽마다 그날 판매할 부식을 배송받는데 반해 카페베네는 빵과 와플을 매장에서 직접 구워냄으로서 보다 신선하고 맛잇는 디저트를 제공한다.이 부분은 카페베네가 스타벅스에 대해 충분히 비교우위를 차지하고 있는 부분이라고 생각한다...PAGE:24결론(4/7) 우리들의 이야기 (2/5)스타벅스에서는 커피를 컵의 크기를 4등분 하여 판매하는데 반해 카페베네는 레귤러와 라지 2종으로 나누어서 판매하고 있음. 스타벅스는 매장내에서 마시고 가는 커피에 대해 머그컵을 사용하며 매장 내의 광고와 팜플렛 등을 이용하여 Green Effort를 강조하는데 반해 카베베네는 그런 면이 잘 보이지 않는다. 이것이 카페베네에서의 좀 아쉬운 부분이지만, 카페베네의 커피 메뉴가 스타벅스보다 좀 더 다양하고카라멜/바닐라/헤즐넛 향 시럽을 선택할 수 있게끔 하는 등(비록 그 시럽추가가 500원으로 유료지만) 더 넓은 선택의 폭을 보이고 있다. 커피숍에서 커피의 맛이 더 낫다는 것은 충분히 비교우위를 가지고 있는 부분이라고 생각한다...PAGE:25결론(5/7) 우리들의 이야기 (3/5)
    경영/경제| 2011.04.25| 28페이지| 3,000원| 조회(2,135)
    태그 마케팅, 차이점, 카페베네 스타벅스, SWOT 및 STP 분석
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