"OB맥주 1위탈환전략"의 검색결과 입니다.

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"OB맥주 1위탈환전략" 검색결과 141-160 / 162건

[경영학] 하이트 기업분석

율)★ 당사는 96년에 판매 점유율 1위를 탈환한 이래로 99년 50%를 넘어선 데 이어 2000년에는 52.93%, 2001년 54.31%, 2002년 9월말 현재(누계) 55.70 ... 이미지 업계 1위SWOT 분석4. 촉진전략1. 탁월함과 성취열정 2. 혁신(Innovation) 3. 팀스피리트(Team Spirit) 4. 정도경영(Integrity) 이 ... 선전비66,073473,566508,459매 출 액진로종합식품하이트 맥주OB 맥주구 분맥주 회사의 매출액과 광고 선전비(1997, 단위: 백만원)촉 진 예 산4. 촉진전략촉진믹스

리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.05.26

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[경영학] 카스맥주에 대한 swot분석

* SWOT분석 *{S1.최근 음용만족도 1위2. 차별화된 시장 형성(고품격 고가전략,소비자 분석)3. 시장점유율의 증가4. 직원들의 의지5.국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출W1 ... 로시장이 재편되려는 움직임=>소비자 중심으로 품질경쟁시대가 개막2.맥주시장의 소비자층의 변화(연령층낮아짐,여성소비증가)3.HITE는의 타켓 전략변동4.OB맥주와의 합병1).OB ... 와의 공동마케팅 전략전개(젊은 층만을 집중 공략)2).유통등의 예산절감5.세계진출의 필요성 인식===>최초의 생맥주 수출제품으로서의 선점효과T1.주세율의 인상으로 소비심리 약 화2.경제

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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[신문방송]한국광고의 바람직한 발전방향

들이 늘면서 사회적 책임을 강조하는 기업광고들이 증가하는 경향으로 이어졌다. 1994년 맥주회사들이 치열한 경쟁이 눈에 띈다. 전통적으로 맥주시장의 1위였던 OB맥주가 초정리 광천수 ... 하이트 를 내세운 크라운에게 선두를 빼앗기자 이를 탈환하기 위해 기존의 OB 맥주 이미지를 탈피하는 전략을 수립해서 넥스 , 아이스 등 새로운 브랜드를 창출하고 강수연 등 최고 ... 이나 비중이 34.2% 라고 답변했고 그 외 화면과 색상이 8.8%, 기타의견으로 광고의 단순성이나 창의성, 전달 방법 등이 다르다는 답변이 8.1% 차지했다.{{우리나라의 광고전략

리포트 | 48페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.12

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[마케팅] 맥주시장

을 수립하여 실행하고 있음을 알 수가 있었다. 즉, 시장 점유율 1위를 재탈환한 OB 맥주의 경우는 현 시장 우위를 고수하는 목표를 세우고 있고, 하이트 맥주는 다시 OB와의 일전 ... 을 활용한 시장우위 유지맥주업계 선두경영 정상화전 략OB 라거의 강점을 강화 기회요소로 사용하여 시너지 효과를 극대화한 통합적 경로 전략- 하이트 집중- 소주시장 참여로 경로 지배력 ... )·시의 구조조정이 대두되고 있는 실정이다. 이에 대해 OB 맥주가 진로 쿠어스 맥주를 인수하려는 수순을 밟고 있는 중이어서. 1998년 10월 23일자 동아일보 기사에 의하면, 두산

리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.08.28

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스포츠마케팅 스폰서십의 특성 및 성공사례

) 스폰서십의 대상4-1. 팀/구단팀 또는 구단에 대한 스폰서십은 단체 종목의 팀 혹은 프로스포츠의 경우 구단을 대상으로 하는 것이다. 프로야구 타이거즈는 2001시즌에 OB맥주 ... 최고의 광고’인 우즈를 후원, 매출이 폭발적으로 늘어났다. 골프부분에서 고전하던 나이키는 스폰서십을 체결한 후 골프웨어 시장1위, 골프 신발시장 2위의 자리로 올라섰다.2) 살아있 ... -목 차-1.스포츠 스폰서십의 특성1) 스포츠단체와 스폰서의 관계2) 스포츠 스폰서십의 구조2-1. 구성 요소2-2. 스포츠 스폰서십의 삼각구조3) 스포츠 스폰서십의 기여도3-1

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.09

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[산업조직론] 주류시장의 구조와 행동

고 있는 가운데 지난 96년 이후 하이트에게 1위 자리를 내준 OB맥주가 M/S 1위 탈환을 위해 제품별 테마 광고를 비롯, 스포츠 마케팅에 열을 올리고 있다.특히 위스키 시장 ... 9억1천264만9천ℓ를 생산 M/S 45.5%를 차지한 OB맥주는 2002년 월드컵 공식맥주인 「버드와이저」와 한국 축구 공식맥주인 「OB라거」FMF 통해 「맥주시장 선두탈환 ... 산업조직론 Final Report주류시장의 구조와 행동━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━관련 업계에 따르면 지난해 소주 시장은 1조 9천억원, 맥주

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.03.10

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[광고홍보] 오비라거 기획서

는 맥주시 장 1위탈환을 포기하지 않고 있다. OB는 1위 탈환을 위해 공격적인 마케팅으로 하이트에 대응할것이라고 말하고있다.제품분석■ 양조주는 과일이나 곡류 및 기타원료에 들어있 ... 박스가 팔린 것으로 조사되었다. 하이트는 MS에서 지난해 약 59%까지 차지하며 맥주업계 단연 1위를 하고 있으나 4.5년 후에는 68%의 MS확보를 위해 마케팅 전략을 펼칠것이 ... 하여 세계25개국의 소비자들에게 친근한 이웃으로 다가가고 있으며 2000만 달러의 수익을 올리고 있다. 1998년 9월 1일 세계4위 맥주회사인 벨기에의 인터브루(Interbrew

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.27

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[경영]진로소주의 성장과 실패, 그리고 미래

탈환 2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지 2002.04 월드컵 기념주 'JINRO for 2002' 출시 2002.05 진로디자인 컴피티션 시상식 2002.10 5년 ... 대09 얼라이드 도맥과 1억2천만불 외자유치 1999.10 진로소주 국가고객 만족도 2년 연속 1위 1999.12 참이슬 출시 14개월말에 5억병 판매 돌파 1999.12 참이슬 ... 2001.11 7천만불 수출탑 수상 2001.12 참이슬 히트상품 51관왕 차지 2001.12 진로디자인 컴피티션 2002 개최 2002.02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위

리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.14

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[산업조직론] 주류시장의 구조와 행동

지난해까지 평화협정 상태였던 하이트 맥주와 OB맥주가 최근 새로운 마케팅을 구사하며 뜨거운 경쟁을 펼치고 있는 가운데 지난 96년 이후 하이트에게 1위 자리를 내준 OB맥주가 M ... 「OB라거」FMF 통해 「맥주시장 선두탈환의 원년」으로 선언하고 공격적인 마케팅을 구사하고 있다. 최근 각 브랜드별로 올해 마케팅 전략을 확정, 다양한 판촉활동 및 광고를 통해 올 ... /S 1위 탈환을 위해 제품별 테마 광고를 비롯, 스포츠 마케팅에 열을 올리고 있다.특히 위스키 시장의 파도변화가 급류를 타고 있는데 씨그램 코리아와 진로발레타인스가 양분해 온

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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[마케팅/광고] 광고분석

을 잡은뒤에 하이트맥주에서는 마케팅의 목표를 적극적인 시장개척으로 1956년 이후 동양맥주에 내주었던 맥주시장에서의 1위를 탈환하는 것, ‘HITE’를 세계적인 브랜드로 인식 ... 같은 고알콜의 주류보다는 저알콜 주류를 선호하기 때문에 일어난 것으로 분석하였다.1-3) 경쟁상품 분석위에서 언급했다시피 하이트 맥주의 가장 강력한 경쟁자는 동양맥주였다. 하지 ... 만 위의 시장점유율에서 알 수 있다시피 동양맥주는 경북과 경남을 제외한 모든 지역에서 하이트맥주에 우세를 띄고 있었으며 맥주 도매상의 70%~80% 가량을 장악하고 있었다. (주1참조

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.09

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[마케팅] 하이트맥주의 뉴포지셔닝

7. 1 : 증권감독원 96년 상반기 영업실적 맥주업계 1위탈환8.20 : (주)녹수원 설립 - 생수시장 진출1997. 1. : 하이트맥주 30억병 판매돌파2. : (주)하이트음료 ... 가족화) .개인의 건강지향성.저도수 맥주시장 증가 .다양한 브랜드 출현 .맥주시장의 확대.외국 브랜드 맥주시장 확대.주세 인상 예측.시장 확대 예측ⅱ) 경쟁력 확보전략1 . 제품전략 ... 체결10.26 : 한국능률협회 컨설팅 하이트맥주 고객만족도 1위 선정12.20 : 위스키 판매돌입12.27 : 영등포,마산공장 환경관리 모범업체 선정1995. 1. 5 : 95년

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.21

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[기업분석] 하이트맥주 기업분석

브랜드인 '하이트맥주'는 주류부분 1위를 차지하고 있습니다. 더욱이 국내 유일의 흑맥주 "스타우트"와 2002년 3월 출시한 100% 보리로 만든 "프라임"등 제품고급화를 통하 ... 여 새 시장 점유율 1위를 탈환한 이래로 1998년 48%, 1999년 50%, 2000년 53%, 2001년 54%, 2002년 56.03%, 2003년 1/4분기 57.05 ... 가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.15

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[마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트)

● Hite의 성공배경 21. 조직의 Restructuring2. Hite 마케팅 PROGRAM3. Hite 맥주의 성과4. Hite 시장진입 성공요인5. 마케팅 전략Ⅲ결론1.Hite ... 맥주의 향후 전략Ⅰ. 서론-선정이유하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 ... 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.이 무렵, 국내에서도 환경에 대한

리포트 | 15페이지 | 4,000원 | 등록일 2003.04.23

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[하이트 맥주] 하이트의 전략 부재

+VISION..PAGE:3하이트1933년 국내 최초로 맥주회사 설립1986년 칼스버그 판매1993년 하이트 맥주개발 시판1995년 하이트 맥주 1억병 판매1996년 업계 1위 재 ... ..PAGE:1하이트의 전략 부재CREVIZ강제형 정 민김민석 공현옥..PAGE:2목 차Strategy1. 하이트 개요2. 외부 분석3. 내부 분석4. SWOT 분석5. KSF ... Quality + Life StyleBrand Name + New ConceptHigh QualityBrand Name기업이념TOB 마케팅스포츠마케팅즐거운 컨셉경험S마케팅 경험브랜드 재무 인재..PAGE:15전략 제시흑맥주 ~ 과일맥주다양한 기호의 만족과 희소성

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.23

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[마케팅] 맥주산업분석

하여 1위자리를 탈환하려던 두산은 오히려 하이트맥주에 더욱 밀리는 듯한 양상을 나타내고 있다.지난 1976년 준공된 경기도 이천공장에서 연간 54만㎘를 생산할 수 있는 최신 자동 ... 에 적극성을 보이지 않고 있어 수입 업체로서는 더더욱 어려운 입장이다.3) 업체별 현황두산1952년 설립된 OB맥주(現 두산)는 지난 1998년 세계4위 맥주회사인 벨기에의 인터브루 ... 고 있는 대표적 대중주로 자리매김했다고 할 수 있다. OB와 크라운으로 대표되던 맥주시장은 1994년 진로의 시장진출로 일대 전환을 맞이하였다. 특히 1994년에 주류시장이 침체

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.27

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[마케팅] 맥주시장의 판매전략

에서의 1위 자리(1996년)를 내주게 된다.3사의 마케팅 전략을 알아봄으로써, 어떻게 Hite가 맥주업계의 선두자리를 탈환할 수 있었으며, Cass가 급속히 성장할 수 있었던 배경 ... 과목 : 마케팅관리담당 : 이인구 교수님맥주시장의판매전략{학 과 : 산업심리학과학 번 : 9667018성 명 : 윤 여훈제출일 : 2001. 6. 7.목 차--------Ⅰ. 서 ... 론Ⅱ. 본 론1. 마케팅이 소비시장 변화에 미치는 영향1) 마케팅에 대한 주요 개념2) 마케팅이 소비시장 변화에 미치는 영향의 실례 - Miller 맥주2. 맥주 시장의 역사

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.02

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[마케팅] 하이트(HITE) 마케팅 분석

6.20 : 국내최초 250ml하이트 캔맥주 시판7. 1 : 증권감독원 '96년 상반기 영업실적 맥주업계 1위탈환8.20 : (주)녹수원 설립 - 생수시장 진출1997. 1 ... 해 왔다. 따라서 올해 5월 50만㎘ 규모의 홍천공장 준공으로 이러한 문제는 어느 정도 해결될 것으로 보인다.ㄴ. 브랜드 신선도 퇴색현재 HITE는 맥주시장 점유율 1위를 달리고 있 ... 었다. 하지만 HITE는 현재 점유율 1위이기 때문에(소비자에게 너무나 잘 알려져 있기 때문에) 신선도가 떨어져 개성이 없는 맥주가 되어 가고 있다. 따라서 조선맥주社는 현재 HITE 인기

리포트 | 37페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.03

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[마케팅] 하이트 마케팅 성공사례

대초반 ~ 30대초반직업 : 직장인, 가정주부, 대학생특징 : OB맥주 선호 (당사제품 선호도가 가장 낮은 집단)마케팅 전략4.4.1 STP전략POSITIONING 전략저가격고가격 ... 가량의 순이익 올림HITE 성과6.6.2 맥주3사 M/S변화추이▶ 1996년에 30년 만에 시장점유율을 43%로상승 1위를 탈환 ▶ 병맥주 67.3%, 캔맥주 50.5%로 생맥주 ... 를 제외하고는 업계 1위를 고수 ▶ 현재의 까지도 HITE의 우세가 계속HITE 성공요인7.HITE 성공요인 - 11. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING

리포트 | 23페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.11.12

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[조직개발론] 하이트맥주의 조직분석

위 선정1995. 5. 20. - 하이트 맥주 판매 10억병 돌파1996. 7. 1. - 증권감독원 96년 상반기 영업실적 맥주업계 1위 탈환1997. 1. - 하이트 맥주 판매 ... 매출액을 기준으로 작성된 것임.2) 하이트 맥주회사는 맥주 시장 점유율 1위의 기업이다. 주류공업협회 출고자료에 따르면 2003년 5월 누계치로 보면 57%의 시장점유율을 가진 ... 기업이다. 이외에도 상품에 대한 브랜드의 가치에서도 하이트맥주의 브랜드는 주류부분에서의 1위를 고수하고 있고, 국내유일의 흑맥주 스타우트 와 100%보리 맥주 하이트프라임 등의 제품

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.03.14

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[광고] 오비맥주 배너광고 제작

약점Old한 이미지톡 쏘는 맥주를 좋아하는 사람들의 반감외국산 맥주의 시장 점유율 증가세CASS 맥주 사 인수점유율 1위 탈환의 실패자사..PAGE:3제품분석 경쟁사분석 소비자분석 ... 광고현황 Online광고필요성 행동단계별목표 표적소비자 크리에이티브 게재사이트 광고Support브랜드 이미지 1위신선한 맥주의 이미지국내 최초 프리미엄 맥주 출시HITE수입맥주 ... ..PAGE:1오비맥주 배너광고 제작..PAGE:2제품분석 경쟁사분석 소비자분석 광고현황 Online광고필요성 행동단계별목표 표적소비자 크리에이티브 게재사이트 광고Support주

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.05

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